四川在线华西都市报消息 成都一些酒类销售商为促销其代理的白酒大打代驾牌

　　5月1日正式实施的《中华人民共和国道路交通安全法》,对酒后驾车作了严厉的处罚规定,这对酒业市场尤其是餐饮娱乐场所的酒类销售带来了一定的影响。为规避《道法》对酒业销售的影响，一些酒类生产企业开始在促销上玩起了新 花样：你消费我的酒，我免费为你提供代驾。 　　

　　记者昨日从目前成都最大的一家代驾公司获悉，目前已有川内两家白酒厂家生产的系列酒的销售商都和他们签订协议，从国庆开始，凡在酒商指定的餐饮娱乐场所，喝了其代理的白酒的顾客，都可享受代驾公司提供的代驾服务，所需要的代驾费用由酒商向代驾公司支付。

　　促销新招：

　　喝我的酒酒商支付代驾费

　　据了解，顾客享受此项服务具体实施方法是：客人在消费白酒后同时获得一张消费卡，这张消费卡不仅是客人要求代驾的凭证，同时也是代驾公司和酒商月底结算的依据。代驾公司的代驾人员将客人送回家或指定地点后，客人将消费卡交给代驾人员，然后代驾人员将消费卡交回代驾公司，代驾公司在月底就凭这些消费卡与白酒销售商结算。据介绍，代驾公司为私人服务的代驾费用一般是市内50元/次，而对和其签订协议的白酒销售商则要优惠些，是40元/次。

　　外在背景：

　　《道法》实施市场受冲击

　　白酒促销出现新花样，一个不可忽视的背景就是《道法》的实施。据介绍说，代驾公司专门针对《道法》的实施对成都市场上餐饮娱乐消费场所的酒类消费做了一番调查，发现《道法》实施后，成都的餐饮娱乐场所的酒类尤其是白酒的消费较之以前下降了60%左右，这无疑对白酒市场造成了巨大的冲击。敏感的白酒销售商在代驾公司出现后，找到了白酒促销的新方式。

　　酒商声音：

　　走感情路提高品牌知名度

　　除《道法》实施促使白酒代理商在促销上要想新办法外，对自身品牌的宣传也是酒商开打代驾牌的一个重要原因。与代驾公司签订协议的某品牌酒成都片区经理接受采访时表示，由于促销的该品牌酒是集团的一个新品种，和代驾公司签订代驾协议，一方面是为这种新酒在成都打市场的需要，达到提高品牌知名度的目的；另一方面是希望通过提供代驾服务这种方式，对消费者进行感情投资，建立良好的感情营销线路，以此在消费人群中获得良好口碑，通过消费者的口碑建立良好的市场。

　　签协议的另一家品牌酒代理商表示：虽然不提倡酒后驾车，但希望消费者在消费酒后能安全到家，签订代驾协议提供代驾服务，一方面为消费者服务，另一方面主要是宣传自己的品牌，树立自己品牌形象。“现在交际应酬避免不了，喝酒的人也无奈，希望通过这种方式，与消费者在感情上更进一步。”

　　专家观点：

　　此事不反对但也不宜提倡

　　从表面上看，白酒代理商免费为消费者提供代驾服务，于消费者、代驾公司和酒商都是好事。不过，在消费者和代驾公司的一片叫好声中也有人提出不同看法，认为这种方式不宜提倡。省社科院蒋华东研究员就指出，在目前白酒市场竞争白热化的环境下，酒商出钱代消费者驾车，作为酒类的一种促销方式，无可厚非，不过，从总的来说，不宜提倡。

　　蒋华东说，酒商为卖酒而抛出这样一张代客驾车的感情牌，其出发点带有明显的商业动机，这点包括酒商自己都不可否认，但在实际运作中，很容易产生偏差。“消费者喝了你的酒，或者喝醉了酒，虽然你可以开车送他回家，但是你是否负责到底，如扶他进门甚至上医院？而且，在代驾过程中，出了问题，有关部门也不好管理。”蒋华东说。对酒商的这种做法，他表示不反对但也不宜提倡。

　　见习记者吴伟