| 早报财富专讯 9月25日晚，世界著名策划营销大师、美国科特勒营销集团总裁米尔顿·科特勒在香格里拉大饭店为青岛企业“把脉”。他认为，青岛企业家不要总盯着把自己的中国性名字拿到世界上而成为世界名牌，可通过占有世界性品牌所有权，通过股权结构来改变自己。
青岛是中国的“名牌城市”，近年来，青岛创造了许多叫响全国品牌，但真正拥有国际知名度品牌“凤毛麟角”，青岛品牌如何尽快走出去？不少人在思考这个问题，米尔顿·科特勒为此“指点迷津”———青岛品牌要实现国际化，有两种方法：一种成本比较高昂，即直接投资，比如，某品牌在国外投广告进行品牌建设。另一种方法是“曲线救国”———不要试图把中国品牌拿到国外去推广，达到成为一个我们自豪的中国民族品牌，而是利用资本手段去收购、兼并在国际上已建立一定知名度的相关性品牌，然后把这些品牌整合，一方面将其引入国内市场，然后获得相应的增值。在这方面，有一个非常成功的案例：ESPRIT。ESPRIT是一个美国品牌，但几年前在美国市场基本消失了，属于老化的品牌，在这个时候，华润集团把它的大中华代理权拿到了，然后将其在国内塑造成一个非常性感、时尚、美国化的品牌形象，运作一举成功，华润集团在国内赚到钱后，又买断了其在中国的全部使用权。目前，该品牌在中国打开销路后，重返美国市场，眼下，ESPRIT在美国日趋升温，品牌重塑非常成功。（本报记者）
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