一个品牌，在市场上销声匿迹近10年，却依然活在消费者的心目中，这个品牌就是青岛人心中的崂山可乐。
这个品牌，依托得天独厚的原产地资源，传承独特的知识产权--健康型配方，在卓越的品质中，洋溢着年轻、时尚的活力，令新老消费者耳目一新。
崂山可乐：品牌发力
深情记忆
就
崂山可乐复出采访市民，受访者几乎给出了同一个答案：我是喝崂山可乐长大的。
尽管伴随几代人成长的崂山可乐已经消失近十年，但人们还是能从被洋可乐反复教育的味蕾中，敏锐地找回独属崂山可乐的记忆。她是如此独特，以至于成为这个品牌的旗帜，虽无形，却鲜明地飘扬在人们的记忆深处。这就是品牌的力量。穿越时空，历经风雨，沉淀为人们情感生活的重要组成。
崂山可乐始创于1953年，是我国自主开发的第一瓶碳酸饮料。崂山矿泉水资源优势和11种独特的中草药成份配方使崂山可乐问世伊始即风靡一时，几十年畅销不衰，产销量在上世纪90年代之前一直居"中国八大可乐"之首。据崂山矿泉水有限公司企划总监介绍："崂山可乐的品质深受业界认可，最辉煌兴旺时，来自全国各地的提货车辆能排出一公里长，荣获的各类国家级大奖证书有厚厚的一畧，在消费者中有着很深的情感基础。崂山可乐拥有很高的品牌价值，其影响至今深深地覆盖了老、中、青三个年龄层的消费者，从品牌意义上讲，崂山可乐从未消失过。复出前大量的市场调查显示了消费者对这个老品牌强烈的情感渴求，这坚定了我们的信心，同时也增加了我们的责任。"近日，记者连续参加了几个朋友的婚礼，宴席上的酒水悄然体现着人们选择的变化。无论在中档酒店还是在五星级饭店，婚礼上的主角是新娘、新郎，酒席上的主角是华东葡萄酒和今年新面市的崂山可乐、崂山系列果汁饮料，尤其颇为抢眼的崂山可乐，成为宾朋间谈论的话题，勾起美好往事，一时温馨无比。所有一切都在表明，崂山可乐影响之久远。
发力起跑
崂山可乐的卓越品质和与我们这座城市同龄的百年品牌崂山矿泉水一脉相承。
崂山矿泉水始创于1905年，是我国第一瓶天然矿泉水，因其卓越的产品质量而受到世界的认可，出口到20多个国家和地区，被誉为"世界名饮"、中国的"国宴用水"。"优质、健康"向来是崂山矿泉水的品质保证。从1998年到2003年，崂山矿泉水有限公司总经理率领员工磨剑砺志，推动这个百年品牌重新步入发展的快车道，并成功地摸索出了"阵地战"的市场操作管理经验。面对国内同行业混业发展的趋势和重振崂山牌系列饮料的呼声，依托公司的实力和销售网络，崂山可乐复出志在必得。公司斥资千万元引进意大利先进的流水线，集中专家学者对传统配方进行创新，引进"外脑"进行营销策划，经过一年的准备，2004年3月，崂山可乐重新面市。市民迎来了期待已久的老品牌。"崂山可乐的复出不单单是复活一个老品牌，它代表崂山矿泉水公司战略性的飞跃，从单一的纯水市场全方位、立体式、战略性地进入饮料市场，全面推出崂山可乐、V果果味水、酷爆果汽、崂山维多橙、崂山桃汁、崂山冰绿茶等六大系列新品饮料，是品牌延伸和品牌创新的重大举措。"该公司企划总监自信地分析，"百年意味着悠久，百年同样也意味着充沛的活力。"与"两乐"差异
据说，地球上除了"OK"以外，通用最广的大概就是"可口可乐"了。上世纪90年代中旬，可口可乐、百事可乐展开攻势，残酷地为中国本土可乐划上了修止符。时至今日，崂山可乐的复出幸运地告诉我们，1997年的消失也许是一次暂停。但是，直面两乐，不仅仅需要实力、勇气、信心，还需要生存智慧。--健康牌。在国际大牌号称"神秘配方，商业绝秘"的品牌核心面前，崂山可乐发出了健康宣言：世界顶级的矿泉水资源和11种中药成份的传统配方，以健康为诉求概念，走差异化之路，为消费者创造健康的碳酸饮料。--情感牌。几代人喝崂山可乐长大，凝结了深厚的崂山可乐情结，成为崂山可乐复出后的首批忠诚消费者，这批核心客户将是崂山可乐效应的辐射轴心。
--渠道牌。和其他行业相比，水市场是近几年风起云涌，几易帅旗的行业，搏击中，崂山矿泉水公司自有其生存之道，尤其"阵地战"的创新运用，使崂山可乐复出之际创造了一夜之间铺货2000家的奇迹。--营销牌。借助"外脑"对产品进行整和营销策划，差异化的价格策略，"低成本、高绩效"的终端运作模式，先发制人的大型路演等等，使崂山可乐的表现令两乐刮目相看。……
由此可见，集老品牌的影响力和旺盛的创新力于一身的崂山可乐，成功跨越了品牌创建的慢热阶段，发力起跑。
品牌名片
崂山可乐于1953年在青岛汽水厂研制成功生产，是我国最早自主开发的健康型碳酸饮料，畅销几十年不衰，深受消费者青睐，辉煌时全国市场占有率达20％左右。20世纪90年代，崂山可乐等国产可乐因机制、管理、营销、资金、人员等诸方面的原因，难以与洋可乐抗衡，逐渐淡出市场，1997年，崂山可乐停产。2003年3月，崂山矿泉水有限公司重新推出崂山可乐，市场反响强烈，并引发社会各界对老品牌的广泛关注。
