争相向国际展会伸出橄榄枝，顺德青岛家电展竞打“国际牌”

　　本报讯　记者　王珍　报道：下周（6月18日－21日），第三届中国国际电子家电博览会(简称“青博会”)将在青岛国际会展中心召开。四个月后，第四届中国顺德国际家用电器博览会(简称“顺德家电展”)也将在顺德举行。而今年这一北一南的两大家电展， 都不约而同地大打“国际牌”。

　　据悉，青博会已和美国消费类电子协会达成初步合作意向，在2004年的招商中用上了CES（即美国拉斯维加斯消费电子展）的品牌，把参展产品的种类从家电拓展到IT、通讯，引进CES的办展经验，争取用2至3年时间把青博会办成亚洲的“CES”。

　　与青博会转身“消费电子展”不同的是，顺德家电展继续秉承“专业性”的原则，仍以传统家电产品为主。但在“国际化”方面，二者却是不谋而合。顺德家电展今年将与韩国电子工业展互动合作，并已向德国科隆展伸出了橄榄枝，以努力提升国际化水平。

　　展破“国际化”之蛹

　　记者从青博会组委会获悉，除众多国内外知名厂商外，沃尔玛、BEST鄄BUY、eBay、TaTa、家乐福、翠丰等世界采购巨头，以及美国消费类电子协会、日本电子信息技术工业协会、韩国电子工业协会、法国电子电气工业联合会、澳大利亚电子电气制造商协会等组织都明确表示参会。参加本届青博会的境外企业、机构将超过一半。

　　将于10月20-23日举行的顺德家电展同样高举“国际化”大旗。在借助中国机电产品进出口商会、中国国际贸易促进委员会等主办单位“内引外联”的同时，还找到日本电机工业会、韩国电子工业协同组合、香港电器制造业协会、香港贸易发展局等来“撑腰”。

　　顺德经贸局副局长冼阳福在接受《民营经济报》记者采访时表示，顺德家电展以推动国际化为重点，组委会先后组团出访了德国、韩国、台湾、香港以及东南亚等地，进行一系列的宣传推介活动，还主动拜访各国驻穗商会，拜会著名家电企业，已取得较满意的效果。

　　铺就“国际化”之路

　　为什么顺德青岛家电展要竞打“国际牌”呢？理由很简单：中国家电业正面临着“国际化”的重大考验，随着中国逐步成为世界家电制造中心，如何将产品辐射到全球市场益显迫切。而为产业服务的会展，着力打造国际化品牌也就顺理成章。

　　今年为加大海外的宣传力度，顺德家电展已与环球资源、环球市场、美国《会展城市情报》、《Appliance》、《AM》、英国《InternationalApplianceManufacturing》、《TRADEFAIRS》等海外主流家电媒体和贸易媒体签定了广告合同。

　　它还力争更多的国际品牌参展。据悉，韩国的大宇公司就很想借助顺德展开拓中国市场，而松下今年也准备以“军团”参展。至5月中旬止，已有210家企业报名参展，比上届同期增长40%，其中顺德以外企业就占了132家。

　　买家与专业观众同样是会展成功与否的重要因素，顺德家电展为此亦不遗余力：它与韩国等外国家电行业组织合作，相互组团观展；同时争取国际大买家前来采购，除了知名超市，还尝试邀请酒店、房地产商等前来采购；并特意为经销商辟出免费参展的空间。

　　未来，顺德家电展将实施“中国主要家电展→亚洲主流家电展→世界知名家电展”三步走的国际化发展战略。

　　离“国际化”有多远《民营经济报》记者日前专程采访了顺德的一些家电厂商，了解他们参展的意愿。大部分的企业表示，会同时参加青岛及顺德的家电展，而它们的出发点主要是展示形象、推介新产品、结识新客户、寻找合作伙伴等。

　　记者还了解到，企业跑到国外参展的现象也日益频繁。如格兰仕今年就参加了德国科隆展、美国拉斯维加斯展、法国米兰制冷展等国际大展，广交会、香港电子展也是“例排”。格兰仕甚至还将于6月中旬在巴黎举办自己的新品展，可见它对国际化的渴求。“出口转内销”的企业对国内会展则有强烈的需求。像东菱是顺德一家外向型的小家电生产企业，今年出口额可望突破25亿元。从去年下半年起，它开始将眼光同时投向内销市场，因此，顺德、天津、北京、上海等地的家电展基本“逢会必进”，“因为各个会展影响的区域不同”。

　　相比而言，企业普遍认为，国际会展的专业程度更高、规模更大、服务更到位。比如，在邀请全球各地专业观众以及充分了解参展商、采购商的需求方面，它们会做很多细致的工作，更关键的是它们已在行业内形成了难以替代的号召力。

　　不过，与有着上百历史的国外知名会展相比，中国的家电展仅是几岁的“小孩”，它们的成长、成熟需要一个过程。而与国际知名会展合作，无疑将是它们加快商业化、国际化操作的一条捷径。

    责任编辑：赵振宇