青岛是一个国内外闻名的海滨城市。“东方瑞士”、“黄海明珠”、“红瓦、绿树、碧海、蓝天”……，这些耳熟能详的说法概括了青岛美好风光。但是，与其他沿海城市相比，青岛的旅游业总是不那么风光、不那么景气。于是，许多人开始探讨青岛旅游业究竟如何发展的问题。

    当前，有一种观点认为，青岛旅游不能充分发展的原因，是缺乏大型的、有震撼力、冲击力的大项目。为了支持这个观点，他们往往拿出深圳的锦绣中华、世界之窗，大连的海底世界、潍坊的青云山作为例证。这种观点目前基本上成为“主流”，并且开始成为决策层的共识，有消息说，一些大型的旅游项目正在酝酿，有的已经开始前期运行。

    为此应当提醒决策者们，大型旅游项目对于一个地方的旅游业确有带动作用。但是，那是对缺乏旅游资源的城市而言！青岛的旅游资源够丰富的了，当务之急不是上项目，而是上水平！

    “特色”是一个城市旅游产业的命根子。北京、西安、南京这些城市，由于有悠久的历史，这些城市就带有浓厚的文化与历史气息，其历史和人文景观得天独厚。而杭州、苏州这些城市，在长期的发展过程中形成了自己城市自然与文化特色，他们的历史和自然景观也是独一无二的。而象九寨沟、张家界这些地方，其拳头项目就是大自然，就是山与水，加上少数民族的独特风情。青岛与其他城市相比，其突出特色是什么？我以为主要还是“红瓦绿树碧海蓝天”。这既体现了青岛鲜明的自然风光，又概括了城市的人文特征：山与海、城与水、城与山的美妙结合，以及这种结合所产生的巨大的对于人才的集聚作用。回顾一下，国内外有几个城市有着青岛这样山、海、城一体的旅游资源？论城市风景，堪与青岛相比者有几？论建筑风格，哪个城市象青岛这样几乎囊括了近代、现代东西方建筑精品？论民俗，青岛沿海渔村的民风、民情、民宅、民俗还少吗？假如内地一些城市也要搞景观，他们投资再多，能搞出其中哪怕一个项目吗？我们何必东施效颦，亦步亦趋呢？

    所以，青岛旅游症结不是缺少大项目，而是缺少大思路、大整合！

    比如，可以围绕西至黄岛东至田横岛的“沿海风情游”，游人可以看海滨、尝海鲜、赶小海；

    可以开辟“青岛建筑游”，系统挖掘青岛东西方建筑文化、欣赏建筑风格。了解近代青岛历史；

    可以开辟“道教文化游”，领略崂山风光和道教文化。

    等等……。

    以笔者观察，青岛旅游之所以缺乏震撼与冲击力，原因不在于景观，而在于我们的工作，或者说软件不足。

    首先是缺乏长远规划。青岛旅游资源丰富，但是，对这些资源如何加以利用，如何形成整体优势缺乏研究和规划，更缺少连续几年、十几年的一以贯之的努力。开放二十年来，年年规划，常常另起炉灶，至今还在低水平徘徊。

    第二是缺乏合理地包装与推介。如青岛的建筑，如果整合为一个大的旅游项目，至少会成为建筑学界的必到之处。而现在，这些资源象断线的珍珠散落着，只靠几块标示牌和几个导游信口胡编的几句“野史”招徕游客，既降低了这些资源的利用价值，也糟蹋了青岛整体的形象。

    第三是缺乏高素质的从业队伍。青岛旅行社不少，但够水平的不多。给人的印象，青岛旅游从业人员跟一些偏远地区差不多，他们似乎更在乎挣钱，为了挣钱，不惜糟蹋宝贵的旅游资源。游客到什么地方旅游，完全凭他们“胡导”，而哪里回扣多，他们就把客人导向哪里。

    所以，政府千万不要迷信什么大项目，还是应当静下心来，认真做好开发和利用的大文章！