彩电业新拐点

青岛新闻网 2002-06-17 01:03:07

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彩电业难道真到了不屑一顾的地步了吗？非也。有一个显著而可喜的变化是，今年“五一”以来，彩电消费明显向高端市场转移，海信互动电视、胶片电视、背投电视甚至平时 只能远观的等离子电视都成为普通消费者的“盘中餐”。中国彩电市场的容量不仅稳步增长而且快速向高端转移，这就决定了彩电舞台将会越来越精彩。

　　两条突围之路

　　经过去年下半年的阵痛与反省，再加上 W TO的催化作用，中国彩电业突围的步伐在加快，各大家电企业纷纷与外资合资、合作，借外资的资源、资本、产品结构等进行重新整合， T CL引进外资、康佳瞄向房地产、乐华出售惠州彩电基地，因为所有的中国企业都面临一个共同的选择：要么整合别人，要么被别人整合。

　　而以海信为首的另一类彩电企业却积极进行着自身的产业结构调整和产品结构调整，进军数字冰箱领域，推出智能热水器，在彩电领域更是在技术高端取得突破，推出了互动电视、胶片纯平系列彩电、互动背投彩电等具有世界领先水平的产品，并取得了非常好的市场效果，“五一”黄金周期间日销量均超过两万台，其中胶片系列高端产品占有30％的份额。

　　如此，彩电业突围的两大方向日趋明朗：一是借助外力，在新行业新领域寻求突破，如 T CL、康佳等，我们可以称之为“改革派”；另一类以海信为代表的具有雄厚功底，追求稳健发展、执著塑造自身核心竞争力的企业，我们称之为“改良派”，无论是哪种流派，采取哪种方式，但企业之间在竞争中逐步确立自身的优势是企业行动准则。

　　在市场这个大的竞技场上，不论是国外品牌还是国产品牌要想确立优势的根本还是技术和质量这两个基本元素，“在彩电的几大主流品牌中，谁比谁领先许多是不现实的，但只要我们能领先半步，就能取得市场上的主动权”，海信一位负责人这样实在地讲。一些业内人士总是眼睛向外，认为外资企业无论在资金、技术、管理还是国际经营理念及全球网络等方面都具有不可比拟的优势。但国产品牌也具有独到的优势，他们更适合中国国情，在制造、营销网络、服务以及品牌的优势上更能打动中国消费者的心，今年以来国产品牌在高端市场的节节胜利就再次彰显了国产品牌的实力。

　　调整周期在缩短，经过去年下半年的充分调整，彩电业已经走出了“囚徒困境”，像海信胶片电视、互动电视、等离子电视等各领风骚，他们不仅成为亮点，而且成为一种潮流和时尚，彩电业的黎明已经到来。

　　海信：彩电业早醒者

　　海信互动电视的诞生正是中国彩电业生死攸关之日，在价格战打哑了整个彩电行业之后，大家都陷入深深的思索之中，“中国彩电业还有希望吗”的想法折磨着业内专家和企业领袖。今年初，海信、长虹、 T CL相继推出了互动电视、精显背投、 H ID一键飞等具有国际领先水准的产品，着实让大家松了一口气，看来，中国彩电业不仅没有沉沦，而且在高端市场上开始唱起主角。海信对社会信息化趋势的深刻理解与把握，得到了来自代表我国工程科技领域最高学术水平的中国工程院院士们的热情鼓励与支持。1999年，中国工程院院士李三立、吴佑寿、童志鹏三位信息技术领域的权威专家在随中国工程院“企业技术创新院士行”代表团赴海信考察时，就深刻感受了海信在信息化道路上的坚定信念。院士们认为，互动电视突破了外置机顶盒的局限，将互动网络模块与电视机芯有机结合，实现了人们边看电视边畅游网络的技术梦想，创造了视听娱乐与信息浏览两种需求同时兼备的理想境界，是中国家电信息化的一个里程碑。院士们赞扬海信在研发领域中体现的这种人本思想，并认为这种人本思想的研发理念是入世环境下中国企业参与国际竞争的重要核心能力。吴佑寿院士认为，海信完全可以把力量放在以互动电视为代表的数字电视产品的研发与推广上。

　　市场需求是海信互动电视的另一个重要研发依据。作为信息化道路的先行者，海信互动电视实现了消费者对信息家电的第一次亲密接触，给一度低迷的彩电市场增添不少喜人的亮色。

　　像在行业内最早推出纯平彩电、环保彩电、高清晰度彩电等新品一样，海信互动电视再次担当了整个行业的早醒者，对即将到来的数字电视浪潮功不可没。占军晓雨