据新华社北京8月22日晚报专电1996年以来，中国彩电市场上有规模的降价就有近10次。以54厘米彩电的平均售价为例，从1995年的接近3000元一台到今年的售价跌破600元，5年来的价格战已使我国彩电售价缩水80％。
1996年3月，四川长虹集团烧起了第一把“降价”之火。从1996年4月开始，我国彩电生产企业纷纷降低产品价格，其中总产量占全国市场容量一半以上的长虹、康佳和TCL等彩电，降价幅度在20％左右。熊猫、海信等较大型彩电生产企业也进行了产品小幅让利。当时国产63厘米彩电零售价平均每台4421元，比降价前下降了6．3％。继长虹彩电降价销售后，熊猫、康佳、TCL等国产名牌彩电也相继采取降价策略，使整个国产彩电价格下降。
以54厘米彩电平均零售价格为例，1995年为2993元／台，1996年降到2767元／台，1997年再降到2143元／台，而1998年的同期价猛然锐减到1813元／台。1999年4月，长虹宣布大幅度降低彩电的价格，三款主流产品平均降幅达15％。54厘米彩电平均零售价接近1000元。2000年，个别款式的54厘米彩电售价跌破800元。今年，乐华在国美的54厘米彩电只售588元。
