1988年汉城奥运会的入境旅游者22万人，1992年巴塞罗那奥运会的入境旅游者为三十多万人，旅游收入达三十多亿美元。再以生活消费为例，墨西哥城在举办第19届奥运会时，由于参赛和旅游人员猛增，商品需求扩大，使该市增加收入10亿－15亿美元。汉城奥运会期间各种生活消费品销售额比平时高出一倍以上，仅电视机、录像机等家用电器的销售额就近3000万美元。外国观光者带旺旅游业。从去年下半年起，有头脑的旅游公司已经开始了开辟专业旅游网站，推出了连锁经营模式，实施一系列并购计划的活动。比如仅在北京市就有12家“中青旅连锁店”投入运营。

　 国内的体育产业届时也能借助东风直上云霄。上世纪80年代初，中国尚有上海、青岛、天津三大体育运动服装生产基地；然而转眼间，耐克、阿迪达斯、锐步等国外名牌蜂拥而来。随着国际体育市场化、产业化发展，品牌竞争空前激烈。借此时机，中国可以大力宣传民族品牌。目前已有约20个跨国公司早已将他们敏锐的触角伸向中国北京了，期望能分享2000万美元的商业广告利益，瓜分中国的庞大商业市场。

　 五环标志既是国际奥运会的标志，同时也是他们的商用标记，这个标记已经成为了全世界最有影响力的商用标记之一，其商业价值早已在1亿美元以上。仅就悉尼而言，奥运组委会在取得主办权至今已售出了价值3．4亿澳元的专利商品。光是1997年，悉尼组委会已卖出了550万个纪念章，200万件T恤衫以及60万个吉祥物玩具。除此之外，设在百货商店的奥运专营店和因特网上的奥运专利销售呈火爆局面。奥运纪念品在日本、加拿大、瑞士和英国的旺销势头从未减弱过。预计到最后，悉尼组委会将从奥运纪念品销售中获利6300万澳元。我国奥委会也立足于开发自己的商用标记，目前该标记的方案已被确定为“五环＋能代表中国的标志性物品”的形式。

　 为了支持北京成功申办2008年奥运会，北京一家种苗公司特地把公司精心培育3年多的蝴蝶兰新品种命名为“新奥运”。“新奥运”这个名称已经在今年1月30日获得英国皇家园艺国际兰花权威注册机构批准，近日已收到证书，享有该名称的永久所有权。

　 餐饮蛋糕硕大无比，在奥运年的夏天，数以万计的运动员、教练员、工作人员以及大量的观光游客将云集中国。这么多人首先要吃饭，这无疑蕴藏着一个巨大的饮食消费市场。中国的饮食文化源远流长，中式八大菜系享誉海内外。当那些洋运动员、洋教练与洋游客们蜂拥而来时，在当地尝一尝正宗的中国菜，将会是他们除比赛之外追求的另一个目标。如果，哪一家餐饮酒店能够抓住洋顾客的消费心理，大打奥运牌，从中赢利自然不在话下。

　 奥运小纪念品也能赚大钱。据悉，悉尼奥运会单是纪念品销售就赚2．13亿美元。这是一个巨大的商机，北京奥运会只要组织、宣传得力，完全可以打破这一纪录。比如，有头脑的商家可以向体育场馆内外呐喊助威的观众销售喇叭、唢呐、望远镜、小旌旗、太阳帽和文化衫等物品。至于那些打算留在家里的“奥运迷”，他们也有添置装备的需要。上届奥运期间，当地电视机、录像机供不应求。诸如此类的例子应当可以给诸位企业家提供参考和借鉴。摘自《市场报》