城市深处的文化力量

——书博会青岛会场磁石效应解读

    从4月26日到4月28日，第19届全国图书交易博览会青岛会场开展的前三天，超过10万人次涌入青岛国际会展中心。展区三天的零售额累计突破220万元。原本作为书博会分会场于4月28日宣告落幕的时间表不得不被打破，特价书展区的开放时间被延后至5月3日。青岛会场的风头人气令展会的主办方之一、图书展区的布展商市新华书店集团始料未及。

    一个图书主题的展会，一个并非舒适的区间，缘何产生如此出人意料的磁石效应？

    潜伏的城市阅读力量

    排出50米的交款队伍、自带马扎的阅读大军、手提肩扛的老少淘书人……青岛国际会展中心在三天时间里勾勒出青岛全民阅读的火爆图景。现场的工作人员告诉记者：尽管市新华书店集团每年夏季都会举办一个全市特价书展销，现场也堪称热闹，而像这样中午自带矿泉水面包购书与读书的“火爆”却是头回见到。

    此次市新华书店共集结了来自420家出版社的16万种新版样书和特价书在展区出售。集团办公室主任崔丽群告诉记者，作为全国图书交易博览会的分会场，借国字号展会之东风，此次展销的图书绝对称得上书品丰富、质优价廉。对于爱书人而言无疑具有极大的诱惑力。

    额外的诱惑在于每天安排现场签售的书作者，签售台成为展会中除特价书展区外的第二大火爆区域。一位蔡志忠漫画迷做梦也没想到，他会在青岛与偶像进行面对面的交流，展会临时搭建的作为图书沙龙的玻璃屋，使这次会面更具有童话般不可思议的意境。爱书人对于图书的渴求自然随着购书成本的下降以及图书附加值的激增而不断升温。

    在青岛出版集团副总编辑高继民看来，前来淘书的青岛人都是极“识货”的。他解释说，此次拿到展会上来销售的图书与平时书店中出售的图书有着很大区别：因为书店里的书自然都会带有零售商以畅销作为标尺的立场，而在图书展会上，畅销与否的界线破除了，更多读者的个性化需求得到了满足。一个十分特别的例证是青岛出版集团多年前策划出版的一套《中国高等植物》丛书，这类专业著作居然也在展会上找到了买家。原先并不看好图书的展会式销售这一模式的高继民有些许感慨：“或许我们可以认定，庞大的潜在的城市阅读力量，是被这场图书主题的盛会挖掘出来的。”

    凸显消费“口红效应”

    曾经有人评价青岛人一定是非常爱书的。因为作为青岛周末最火爆的书店——书城的图书基本都是全价销售，今年4月1日青岛全民读书月首日书城施行全场八折已属突破尺度，但这里却从不缺少购书者。因此，青岛拥有爱书者之众寡，是不以书价的涨落为前提的。

    然而，面对包括刚上架的新版样书在内的8万种书品的半价攻势，原本似乎不在乎价格的青岛人又怎能作壁上观。而现场的采访也一再证实，便宜的书价是让淘书者趋之若鹜的一大主因，更有人因此买下不会马上阅读或是可买可不买的闲置书。青岛书协副主席、曾获评青岛首批十大藏书家之一、文化学者宋文京更倾向于用现今流行的“口红效应”一词来解释这一鲜见的淘书盛况：每当经济不景气时，消费者购买预期下降，口红的销量反而直线上升。因为作为相对廉价的化妆品，它带给荷包紧缩的消费者的不仅是消费欲望的满足，还有心理与精神上的另一重愉悦。在宋文京看来，淘书者的消费心理，从某种程度上也受到了此次金融危机的影响。

    经济下行、文化趋旺的“口红效应”早在年初便逐渐显现，春节期间，青岛影市呈现绝对牛势，市内五家影城7天的票房比去年同期增长了30%。国内同期的统计数字也显示：2009年前两个月，我国文化消费平均增幅达到17%，其中电影、图书和舞台剧收入增长均超过20%。

    宋文京认为，随着经济发展和人民生活水平的提高，文化娱乐消费占日常消费的比重逐渐增加是自然的，而越是经济不景气、精神压力大，人们越是需要充实自己的内心，这种需求也是必然的。“书博会在青岛的火爆或许证明，在经济低迷的状态下，人们真正想回归一下传统的阅读生活，向精神世界溯求宁静与崭新的生活方式，那么对于青岛人而言，这的确也称得上因祸得福了。”

    提升城市文化实力的契机

    因为书博会，青岛人在呈示自己的阅读诉求的同时也十分真诚地暴露出自己的阅读取向。书展开场的第二天，记者从现场获得的销量排行中了解到，位居前四位的，居然有三种都是国学类图书，还有一种属于健康保健类。而三种国学图书中，又有两种可归入少儿教育类。当天，青岛一位资深媒体人如是评价这一现象：“国学类书籍的畅销，其实反映的是在经济生活不断充裕的当下，人们对文化认同感的一种追求。它反映了青岛市民较高的阅读层次，其背后是市民文化素质的提升。”

    2008年青岛市人均GDP达到7000美元，超过中等发达国家水平。有相对雄厚的经济基础作铺垫，城市的文化消费层次自然水涨船高，也会更多地关注自身文化素质和文明程度的提升，保健养生类和少儿教育类图书的热销同样也是基于这一背景。

    这样的结果同样令作为参展商的青岛出版集团感到意外。高继民认为，之前有关这座城市的阅读层次以及潜在的文化潜力显然被低估了。市民日益提升的阅读需求和文化诉求在对出版商尤其是本土出版商提出更高的要求。

    他表示，展会提供了这样的平台，使他们作为展会上唯一开出专题展区的出版商得以与大批读者沟通交流。当地读者的文化层次和需求水平的提升对于出版商有着直接的影响与拉动作用，而反过来，作为一个地方出版商，它的图书定位首先对于本土读者而言也是一种引导与培育。二者的互相作用必将推动一座城市向全民阅读的学习型城市迈进。

    已经由一个单纯的行业活动演变为全民参与阅读、服务于读者大众的书博会在青岛推出分会场，不仅提供给出版界与市民之间互动交流的契机，更为本土文化提供了一个广阔的展示交流平台。在阅读之外，青岛市民首次对本土的文化创意产业有了全面的感性认知：令他们爱不释手的漫画版《藏獒》和它的衍生玩具，鑫泰动漫带有动漫玩具的动漫绘本的精良制作，和即将改编成动画片的踌躇满志，这座城市年轻的图书、动漫产业正待对接形成成熟的产业链。正如新闻出版总署署长柳斌杰在青岛原创动漫《小牛向前冲》的展台前所期冀的：青岛的文化创意产业将像小牛一样冲劲儿十足，勇往直前。

    山东大学教授李铁岗曾经在一篇博文中建议通过组织展会等方式来强化金融危机所给予文化繁荣的契机，冀望通过文化主题的展会提升市民综合素养，培育文化消费的氛围和潜力。显然，李铁岗教授的观点在青岛得到了有力印证。