前景光明的网上广告

小叶/文

　　尽管网上广告的发展尚有许多障碍，增长速度也慢了下来，但多份专题研究报告都预测在未来几年将有大量的资金投入到这个行业上。 

　　按照Jupiter Communications的报告，网上广告的总开销将从1999年的43亿美元暴涨到2005年的280亿美元，但是网上广告业界将会面临如何开发这种新型媒体的潜力的巨大挑战。这些挑战包括如何延续受众对地区性媒体的依赖性，如何解决网上广告的新模式不易被接纳的问题，以及一体化的问题。 

　　虽然国际名牌商家不断推出精心制定的跨国市场计划，市场行为尤其是网上市场行为正日益变成全球化的行为，但是大多数的行销人员却仍然没有运用这种“全球”战略来思考和制定计划，而市场行销的代理人也没有运用“全球”式来操作。这份报告对市场所作的预测主要是基于全球网民的急剧增长，而不是基于网上广告业所发生或将发生的变革。该报告预测全球网民人数将从现在的三亿增长到2005年的八亿，但它质疑大部分的公司是否为网上广告业将发生的这种变革作出了或将作出恰当的和充分的准备。 

　　另一份由eMarketer所作的报告也有与Jupiter相似的结论，网上广告的总开销将从2000年末的60亿美元增长到2004年末的210亿美元。这份报告指出，由大约15位分析员在不同时间所作的对1999年全球广告开销的预测呈现明显的“看涨”。1999年1月，他们的预测数字是26亿，1999年12月，他们的预测数字改为31亿，到了2000年4月，他们一致认定1999年的全球广告总开销应该是36亿美元。