陈永正、严旭：两位顶尖经理人的体育人生 

    一个是从职业运动员成长为跨国企业青岛啤酒的营销总裁，一个是从微软公司的大中华区总裁投身到NBA。严旭和陈永正，两个各自有着传奇色彩体育人生经历的职业经理人正携手在中国进行一项伟大的推广，他们要NBA精彩赛事和世界知名品牌青岛啤酒完美融合，为广大球迷奉献最精彩的生活体验。 在NBA中国赛密尔沃基雄鹿队和金州勇士队在北京比赛期间，NBA中国首席执行官陈永正先生和青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭女士，就“顶尖经理人的体育人生”话题展开了一场对话，也对NBA和青岛啤酒两家企业的战略进行了阐述。

NBA中国和青啤：缘起

　　一个是世界顶级体育赛事联盟，在国际上享有不可替代的声誉；一个则是有着悠久历史、世界知名啤酒生产商，两个公司在2008年这样一个特 殊的年份，在北京达成战略伙伴关系。为什么青啤会和NBA中国合作，严旭兴奋地说起其中的缘由。“NBA是世界上篮球水平最高的联 赛，在世界上享有极高的地位。用缘分来说明青啤和NBA中国之间的合作是最恰当不过的了。青岛啤酒的品牌主张是激情成就梦想。激情是青岛 啤酒品牌形象的核心，而各种精彩的体育赛事正是一个释放激情的巅峰时刻。篮球比赛的激情与青岛啤酒主张和目标消费群的激情合二为一， 极大地提升青啤的品牌形象。选择篮球是各种机缘巧合的结果，在选择赞助NBA之前，我们做了大量调研，发现青啤的消费者和NBA球迷之间有 一定的重合率，我们希望通过赞助NBA更好的巩固青啤消费者的忠诚度。另外，吸引更多的球迷在观看比赛，可以借助青岛啤酒去释放激情的一 刻。”

　　而陈永正在说起这个缘由是，则是先端起一罐青啤，慢慢地喝上一口，轻轻地品着，这才说起：“喝啤酒看NBA赛事，恐怕是很多球迷都会做的 事情，所以这项合作就诞生了。”

超级经理人的体育人生

“我拿过全国游泳比赛的前六名。”一说到自己的运动员生涯，严旭突然一下子回到了20岁。体育话题一打开，严旭的激情与兴奋充溢在脸上，“我还是篮球三级运动员。”她补充说。今年六月，严旭特意前往美国观看凯尔特人和湖人的总决赛，决赛场面的刺激和紧张，让她难以忘怀。或许，这次总决赛之旅促进了她要和NBA的合作，严旭总是在体育的激情里去寻找商业的冷静。

　　中国人都有中国情结，在商业战场奋斗多年的严旭，把业余时间也放在观看体育赛事上，自然，喜欢篮球的她不会错过姚明的比赛，本届奥运会，她几乎一场不落。“我也算是姚明的超级粉丝，场场看。当然了，这次中国赛，我发现自己也很喜欢雄鹿队的新秀乔-亚历山大，小伙子人 很帅气，球打的也不错。”严旭向来不吝啬她对优秀队员的赞赏。陈永正相比严旭体育练家子出身，陈永正年轻的时候只顾着求学，虽然也打篮球，但是用他自己的话来说，实在打的不好。但陈永正自豪地说：“我在芝加哥住了十年，那十年是乔丹的时代，我亲眼见证了。”

　　严旭早些年在南方一家知名啤酒商工作，后加盟青啤，担任负责青啤南中国区，之后担任青啤营销总裁一职，负责青啤在全球的推广和销售。这些年来，严旭走南闯北，每每身心疲惫之际，在观看体育赛事的轻松中释放自己。“运动员的经历几 乎对我的一生都产生了重要影响。现在青啤自己的篮球赛，有时间我也会去，甚至去做拉拉队，我应该是青啤拉拉队中最有煽动性的一员了， 各种运动总是能给我带来欢乐，这大大缓解了工作压力。”

　　陈永正加盟NBA中国的跳跃性有些大，早些年在摩托罗拉和微软工作，这两家都属于高科技、软件行业，而NBA中国则属于体育娱乐范畴。但是 ，陈永正在这里面找到了共性，“他们有具有很大的群众基础，都具备很强的挑战性。就像体育赛事一样，永远迎接挑战。”陈永正担任NBA 中国总裁期间，NBA在中国的发展可谓是朝气蓬勃。

NBA和青啤：未来

    “据不完全统计，中国有约三亿人跟篮球有关，这个有关包括看篮球的、打篮球的以及关注篮球的，而这些人基本上都会看NBA，其中60%的人 都有喝啤酒的习惯。所以，这个市场十分巨大。”两位老总对未来广阔的市场充满信心。根据严旭介绍，在今后NBA大篷车活动上，青啤大篷车也将一并出现在球迷面前，他们希望通过青啤的行销网络，把NBA进一步带进中国的每一 个角落，或许明天你就一边喝着青啤一边看着NBA的比赛。“如果合作对于NBA来说是双赢的话，那么对于青啤来说这是win-win-win-win(多赢) 。”

　　随着中国三名运动员征战NBA，中国的NBA热潮将持续下去，甚至出现新的高潮。陈永正说：“NBA中国的目标就是将快乐篮球带给中国的每一寸土地，相信和青啤的合作能够将NBA带进每一家。”