青岛有多少人保持每天读报纸的习惯？——不超过90万。有多少人保持每天看电视1小时以上的习惯？——不超过100万。
青岛的固定网民数量已经超过150万，而且每年以庞大的数量在增长，青岛每天乘坐公交车人的数量达到数百万。
在十分有限的读报时间里，你的眼神会留意到那成叠的广告吗？手里拿着遥控器，你会让眼前的电视画面停留在广告时间吗？
可是打开一个网页，你却不能不对那
视觉冲击力强大的flash广告视而不见，坐在公交车里，你也不可能对移动电视的声音充耳不闻。
网络、移动电视……
这就是新媒体，新媒体时代已经悄然来到我们身边。
技术与空间催生新媒体
10年前，我们中的大多人仍然习惯拿着一份报纸了解前一天发生的事情。而10年后的今天，我们更方便的打开网页，掌握今天甚至刚刚发生的事情。在针对2600位受众媒体消费行为调查中，有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少看电视的人有35.5%，减少看杂志的人有34.1%，减少听收音机的人有27.1%，减少看报纸的人有0.3%。
与此同时，网络媒体、LED/LCD媒体、手机媒体、影院媒体、游轮媒体等新兴媒体越来越多的出现在我们的生活中。互联网技术的发展让我们学会了运用电脑，随之网络媒体的逐渐发达，给我们提供了更精彩丰富的内容。
随着城市规模的扩大及生活品质的提高，中心城市的人们用在户外的时间越来越长，而户外视频和户外LED的出现恰好迎合了人们的生活习惯。
新媒体经营前景看好
中国传媒广告市场潜力巨大，从2006到2009年的年复合增长率将为18%。2007年全国广告总收入达147亿美元。与发达国家相比，我国的广告市场仍然有很大的发展空间。
数据显示作为传媒“新贵”的新媒体的市场份额在进一步扩大。2006年主要新媒体广告主的预算平均占据企业广告总花费的21%，已经超过了户外和报纸等主要传统媒体。仅次于电视位居第二。有56.8%的企业对新媒体的广告投放量正在上升中，近50%的新媒体广告主要来自于：电脑与办公自动化、房地产/建筑工程、家用电器、汽车、金融等行业。
超细分、大众化以及优良的传播效果确保了新媒体高于传统媒体的广告到达率，传播效果进一步体现了新媒体的价值。
资本推动新媒体“爆发”
自从分众传媒、航美传媒成功在纳斯达克上市后，户外新媒体就已经成为资本关注的新热点。2008年新年伊始，风投对于新媒体的热捧就已经表露无遗。
在2008年2月刚刚发布的户外视频新媒体上市前融资排行榜上，世通华纳、巴士在线、郁金香传媒以及航美传媒等新媒体集团的融资数量都在5000万美金以上，以私募基金为主体的风投纷纷看好新媒体。
在资本的推动下，新媒体的扩张速度成倍增加。以世通华纳为例，在巨额资本的推动下，该集团在短短的一年多的时间就成功的从厦门扩张到全国30余个城市，成为公交移动电视的领军企业。
户外视频新媒体发展迅猛
现在的户外新媒体主要还是渠道类媒体，来源于受众的接触点。每一个接触点都可能产生新媒体，从近年来的发展来看，媒体已经达到了超细化的程度。
大众化的趋势更加明显。在半封闭的公共空间里，类似公交车、地铁、航空等受众人群比较大、接触频次比较多的渠道媒体越来越受到广告主的青睐。
而户外媒体领域新技术的应用极大的刺激了新媒体的成长、成熟。有人预测说，在未来10年内，中心城市的户外传统媒体可能会逐步被户外视频、LED所取代。
移动电视新媒体的发展与全效传播
移动电视的发展是技术创新与渠道创新的共同产物，由于移动电视是采取地面无线传输的技术，具备了技术创新和革命带来的媒体发展的趋势。
移动电视的传播优势非常明显，在一定的时间和封闭的空间内，受众的覆盖率接近100%，是目前位置信息到达率最高的传播模式。
世通华纳常务副总裁崔斌
人物对话：世通华纳常务副总裁崔斌
青岛新闻网：车载移动电视作为一种新兴媒体形式，与传统媒体相比有什么发展优势？
崔斌：新兴媒体，比如网络媒体和户外新媒体，与传统媒体相比，是一种渠道上的创新，而车载移动电视既有技术，又有渠道的创新，它是借助地面数字无线网络来接受信号从而进行传播。这种传播形式，也符合现代城市人群移动增多的特点，人们在办公室的时间越来越少，在户外的时间在增多，这种移动视频传媒就迎合了这种趋势。从自身性质上说，车载移动媒体为代表的新媒体最大的优势就是产权清晰，它们都拥有现代化企业制度，这与传统媒体的事业属性有体制上的区别，这种优势使得新媒体在发展过程中更能灵活的应对市场的变化，能敏捷的进行自身调整。
就企业发展前景来说，我们的媒体优势非常明显，比如说我们的垄断优势，目前我们已经在全国30余个城市拥有自己的传播平台，同时，移动电视封闭的空间，单一的频道以及广告的反复传播等在一定空间和时间内形成了传播的垄断。其次我们在受众群体、成本等方面同样拥有明显的优势。
就整个传媒行业来说，任何经济的发展与技术上的创新都会带来媒体相应的变化，比如说，人们读报的时间越来越少，网络的发展就给人们提供了解新闻和信息的更方便的渠道，同样人们在家里看电视的时间越来越少，在户外、在路上的时间越来越多，必然要求媒体形式越来越丰富，新兴媒体的发展就是在不断满足社会进步的需要。
青岛新闻网：新媒体未来的发展趋势是怎么样的？
崔斌：我认为，在媒体的演化过程中，传统媒体和新兴媒体在一定阶段是要互相融合的。比如现在网络上的新闻还是以报纸为主要渠道来源，网络电视也是要转播电视的信号，网络媒体与电视、广播、平面媒体实现融合。目前对车载移动电视来说，处于发展的初级阶段，我们的信息来源也主要是来自电视，当然我们也在逐步扩大我们的制作中心，但是还不能马上就做到“自食其力”。以广播为例，在电视兴起的时候，很多人说，广播的末日来了，但是我们看到广播现在仍然在活着，而且广播的受众覆盖了大多数开车的人群。也就是说，新兴媒体和传统媒体在一定阶段内是要共存、共发展的。
青岛新闻网：您能否从资金、媒体资源、品牌等方面讲述一下世通华纳的企业概况？
崔斌：世通华纳是于2003年在厦门成立，在厦门我们创立了成功的移动传媒的经营模式，在2006年，企业成功的引进了两笔融资，2008年初又实现了第三轮融资，三轮融资总规模达到9500万美金。世通华纳的主营业务是车载移动电视的运营，目前已经建立了覆盖全国30余个城市的联播网，集团现有员工1800人。集团的综合实力在国内新兴媒体领域名列前茅。
青岛新闻网：世通华纳上市前的融资达到9500万美元，下一步企业有什么发展目标？
崔斌：我们还是会将重点放在移动车载电视上，因为我们发现，在目前的形势下，专注于一项事业，同样可以大有作为。接下来集团会加强整合扩张，进一步扩大我们在市场上的占有率，同时我们要致力于做中国移动传媒的领军企业。
（青岛新闻网记者 任俊峰）
