从单体品牌培育到群体品牌创建即墨变品牌优势为经济强势

       本报讯 日前，从国家质检总局、中国名牌战略推进委员会传来喜讯，即墨市的即发牌T恤、红领牌裤子荣获“中国名牌产品”称号。至此，即墨市已经拥有4个中国驰名商标、7个中国名牌，青岛市级以上名牌产品和著名商标达到77件，名牌产品拥有量居青岛五市第一，列山东省县级市前列。

       即墨商业发达，是全国知名的商品集散地，一大批生产加工企业应运而生，尤其是依托即墨服装批发市场，诞生了一大批针织服装加工企业，但由于多数企业从事贴牌生产，产品缺乏自主品牌，尽管质量好，价格低，却缺乏市场竞争力。

       不能在低层次上“死缠烂打”，要引导企业打造知名品牌，参与高层次的市场竞争，即墨市委、市政府多次召开企业品牌发展座谈会，举办品牌经济发展论坛。

       即墨市专门成立了品牌经济发展领导小组和名牌战略推进委员会，出台《关于加快品牌经济发展的意见》，确立长期品牌经济发展的主要目标，实行“政府支持、部门推动、企业主动”的三级联动机制，确立“培育促进、分类指导、梯次发展”的品牌培育计划。对于具有发展潜力的产品和企业，尤其是拥有自主知识产权和核心技术的企业，从政府层面进行重点扶持和保护，在项目审批、资金等方面给予倾斜，在商标注册、专利申请等方面提供更加便捷周到的服务。

       为引导企业提高产品质量，该市从完善基础体系建设入手，帮助企业加强标准体系建设、计量检测体系建设、质量保证体系建设，积极引导具备一定规模和素质的企业推行质量、环保体系认证。目前，全市已有220余家企业通过ISO9000质量体系认证；12家企业通过ISO14001环保体系认证。

       该市各企业纷纷投入巨资搞科研，使品牌有了技术支持。截至目前，该市拥有青岛市级以上技术中心12个,其中国家级技术中心一个，有122家民营企业与高等院校、科研机构建立了产学研合作关系,146家民营企业建立了研发机构,为企业品牌的发展打下了坚实的基础。

       从2005年开始，该市每年从市财政拿出500多万元，重奖优秀品牌企业。在政府部门的大力支持和推动下，即墨从2002年“即发”牌商标为该市夺得第一件“中国驰名商标”开始，品牌战略从针织服装服饰产业延伸到其他支柱产业，从单体品牌的培育发展到区域品牌的创建。在服装服饰行业，即发牌针织内衣、亨达牌皮鞋等四个产品获得中国名牌；在蜡烛行业，拥有1000多项专利的金王牌工艺蜡烛是中国名牌；在健身器材行业，英派斯牌健身器被认定为中国名牌……

       现在，即墨的品牌优势已经转化为经济强势，23家品牌企业完成工业总产值占全市规模以上工业的20%以上，品牌经济已经成为拉动县域经济增长的重要力量。

       （王 刚 吕 栋）