“洗净即停”将洗衣机引入智能化新时代

9月6日，海尔洗衣机在北京、上海两地同时举办了盛大的新闻发布会，宣告其最新研发的全球首款七星级洗衣机――“净界”正式面向全球上市。据了解，海尔“净界”洗衣机是以简洁科学的设计理念为依托，通过严谨的市场化调研和和消费试验，全面地满足了全球性的

2001年7月13日随着中国申奥成功，海尔也成为奥运会唯一白电赞助商，海尔家电又迎来一次飞速发展期，海尔人众志成城，旨在打造全球第一竞争力品牌，一个奥运梦想在海尔员工心中逐渐清晰――为奥运研发一款世界顶级的洗衣机。

海尔开发人员全球企划调研历时一年，深入几千个用户家中、全球各地卖场，与不同肤色用户面对面沟通、倾听意见、了解并深层把了握用户需求。在调研的消费者中有高达70％的人认为：洗衣机应该更智能。如果有一款洗衣机可以自动判断衣物的脏污程度，设定时间，那么将会把洗衣这项繁重的家务劳动变成一种享受。

海尔人把市场需求变成了一个坚定的目标，全球研发团队对采集来的大量数据进行分析，对洗衣机原材料进行严格检验、筛选、论证；选用了上千种洗涤面料，进行了上万次反复模拟用户试验，历时四年，潜心研发，突破行业技术壁垒，首创了“洗净即停”技术。据悉，该产品采用全方位的光电检测技术，通过即时检测桶内水的脏污变化程度，来决定衣物的洗涤时间。“洗净即停”技术的运用，有效地为用户实现省水约30％、省电约30％，降低衣物磨损约25％。

“净界”洗衣机除拥有海尔独创的‘洗净即停’技术外，还拥有不用洗衣粉、SPA烘干、液晶触摸、双动力、风干空气洗、智能变频等获得国内外众多机构认可的七大核心技术，被誉为全球首款七星级洗衣机。可以说，这款产品的面世，将为消费者开启家庭生活的新时代。“净界”系列产品在上市之前，经过全球2008名用户历时一年的测试，好评如潮，不同国界，不同年龄，不同肤色的人试用过该款产品、都对它带来舒适洗衣过程深表满意。

六年时间转瞬即逝，奥运近在咫尺，海尔人经过持续不懈的努力，历时六年，成功推出了“净界”系列产品，奥运梦想完美实现！据悉，“净界”系列还没有上市，已经接到近10万台的定单，各大渠道竞相争夺该系列产品的首销权。

据海尔方面称，本次发布的“净界”系列产品即日起将在全国上市，消费者可前往各大家电卖场体验和购买。同时海尔将在全国各大城市举办“奥运梦、净界心”——海尔奥运梦想版洗衣机巡展活动，在讲述“净界”背后故事的同时，海尔将与全国消费者一起分享“净界”给千万家庭带来的顶级服务。

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在新闻发布会上曹总发表热情洋溢的讲话

尊敬的各位来宾、女士们、先生们、新闻界的朋友们：

大家下午好！

非常感谢各位在百忙之中参加海尔“净界”洗衣机上市发布会。感谢大家多年来的关心、支持和帮助，在此，我代表海尔洗衣机对大家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

我首先简要汇报一下海尔洗衣机的发展近况。2007年，海尔洗衣机整体市场继续保持着良性、健康、高速的发展态势，发展速度是行业的2倍，在市场竞争日趋白热化的今天，能够保持这样的发展态势，我想最根本的一点，就是我们对自己有一个正确的定位。

这个定位也就是我们的战略定位，其核心就是打造出全球最富有创新、最值得信赖、最关爱消费者的洗衣机第一品牌。简单来讲，体现了三个字：消费者，也就是用户。因为，没有消费者，企业就失去了生存的土壤，企业的一切行为都必须也只能须围绕着消费者展开！

我们常常自问，消费者为什么要购买洗衣机？对于消费者来讲，购买洗衣机实际上就是要一件干净的衣服，而在用洗衣机洗衣服的过程中，必然会涉及到许多的因素，比如用水、用电、健康、环保等等，如果企业不能有效的将这些附加因素克服或者有效的改善提升，消费者就必然产生抱怨，而我们的行动就是要将消费者的需求最大化的转化成产品，化解消费者的抱怨！

比如说，为了节水节能，我们开发了“双动力”洗衣机；为了环保为了健康，我们开发了不用洗衣粉洗衣机；为了简单方便，首创今天发布的智能化的“冼净即停”技术的“净界”系列，这些都是海尔洗衣机关注用户需求的最好体现。

常言道：兵无常势，水无常形。现在的环境是一个多变的环境。企业在变，市场在变，用户的需求也在变，在这样的竞争环境中，为了竞争取胜，许多企业开始把目光锁定在了竞争对手身上。但在海尔洗衣机，一切都可以变，唯独以消费者需求为目标的设计开发理念不能变，也不会变！我想，正是这一理念，和这一理念下的行动和做法，支撑了海尔洗衣机十几年来一直良性高速的发展，并使海尔洗衣机受到越来越多消费者的青睐。

眼下，信息化已经将全球市场变为了一个地球村，如何在这一新的经济形势之下，将海尔洗衣机打造成为全球消费者都青睐的品牌，是我们面