城里人到农村游农家果园、摘野菜；乡下人到城里逛公园看展览，城乡交融给今年的旅游市场带来了新的乐趣。从今年正月开始，山东省各地就掀起了“和谐城乡游”的热潮，形成“城里人下乡，乡下人进城”的旅游新格局。

　　山东拥有着9300万人口的旅游大市场,如何让城镇居民更快乐地乡村游，让农村人更轻松地感受城市律动，成为今年旅游市场的新课题。

　　各地旅游打出“和谐牌”

　　城里人下乡，乡下人进城，早春的山东旅游市场显示出浓浓的“和谐相”。　

　　在省城济南，以“魅力乡村、活力城市、和谐旅游”为主题的2007山东和谐城乡游启动后，旅游市场就早早预热起来，千佛山的各种庙会精彩纷呈，糖葫芦节、吕剧专场、登山送宝、有奖猜谜活动吸引了大批游客。大明湖和趵突泉等景点的游客数量也开始增多。济南旅游局有关负责人告诉记者，今年济南市旅游局将以“泉城和谐城乡游”为主题，积极推介城乡特色旅游线路，在城市开展观名泉、逛老街、品鲁菜、赏文化等内容的魅力泉城游，在乡村开展走进青山绿水、体验民俗风情为内容的乡村休闲游。

　　在“和谐城乡游”理念的感召下，青岛的旅游市场提早“发力”。“2007中国和谐城乡游·走进崂山主题年”启动。崂山推出了“和谐崂山，欢乐春节”系列活动、青岛国际啤酒节、崂山旅游文化节、崂山国际茶文化节、北宅樱桃节、采摘节、沙子口山海休闲游、枯桃花会等组成的“山海情怀·魅力崂山”系列旅游主题活动和青岛崂山推出的 以山海观光之旅、休闲度假之旅、生态体验之旅、高尔夫度假之旅、工业旅游线、乡村旅游线、茶乡风情旅游线、徒步健身旅游线和自驾游精品线共九大精品旅游线路组成的“和谐崂山 精彩之旅”线路，期待各地游客的光临。据市旅游局有关人士介绍，青岛旅游则精心组织创意新颖、特色鲜明、突出参与性和娱乐性的各种城乡和谐旅游活动。人们携亲朋好友，到烟台山观赏艺术花灯，到张裕品尝亲手酿制的美酒，到塔山体验滑雪激情，到农博园感受南国风光，到长岛和渔民共同欢度渔家新春，到龙口南山撞响平安钟、到栖霞艾山沐浴温泉……和谐旅游氛围浓郁。

　　让农民受益和谐城乡游

　　“和谐城乡游”最大的受益者应该是农民。

　　据了解，山东革命老区沂水县，通过大力发展旅游业，已吸纳1万余名农村剩余劳动力和下岗职工，其中有一半左右从贫困线以下跃升到小康水平，成为广受关注的“沂水现象”。

　　而通过森林旅游业，山东实现转移农村劳动力２０多万人，带动农民增收近３０亿元。据介绍，目前山东已批建森林公园１５４处，其中国家森林公园３６处，省级森林公园４９处。２００６年，全省森林公园接待游客人数达到１７２０万人次，实现森林旅游社会综合产值６５亿元。森林旅游的发展不仅保护了山东森林资源，还带动了当地农民增收。以日照海滨国家森林公园为例，旅游旺季时每天进园的游客可达５万人次，周边村庄的村民依托森林公园开旅馆、搞旅游。渔民也利用休渔期搞民俗旅游，仅此一项，每户渔民平均可增收３万元。

　　目前，山东省昔日的一些小山村、渔村已变成了新兴的旅游村，原山、蒙山、日照海滨等森林公园已成为带动当地旅游和经济发展的龙头。据不完全统计，山东省森林公园和森林旅游直接吸纳近６万农业人口就业，使６８０多个村脱贫致富，带动相关行业，间接转移农村劳动力近２０万人，带动农民增收近３０亿元。

　　旅游业实现城乡对接

　　“不但要让农民因为旅游而富裕，更要让他们享受到富裕的成果，那就是真正进入旅游大军。”２００７年初春，乡村游异常繁荣，山东半岛从南到北，各地“农家乐”日益升温。尤其令人欣喜的是，除了城市人走进农家，体现乡村旅游的乐趣之外，富裕的农民也开始进城旅游，半岛旅游实现了“城乡对接”。

　　据了解，山东省旅游部门启动“和谐城乡游”后，半岛地区的许多富裕地区的农民扶老携幼，纷纷走进大城市感受都市气氛，有的借住在城里亲戚家，有的住进了旅馆，白天逛公园看表演，晚上去广场、街道欣赏灯光夜景，把节日生活安排得丰富多彩。初步统计，到3月，半岛地区有几万农民来到相邻的城里逛街市、尝美食，领略城市风貌，感受城市律动。在青岛石老人观光园，记者遇到了从沂水来的农民王学宾一家人，他告诉记者，在家乡他们也是做旅游行业的，依托当地的旅游资源优势，家里开了个农家小饭店，旅游旺季到来之前，他们一家三口专门到青岛来游玩，一方面是旅游，更重要的也是学习。

　　富裕的农民进城旅游，不单纯是观光，还要借旅游之机学习先进的管理经验，顺便为自己的产品找销路。如今，蔬菜基地寿光的许多农民到全国各大城市旅游就带着考察农贸市场、了解农业信息等“特殊任务”。他们考察市场、收集农业种植信息，打算回去更好地发展当地的蔬菜农业。据资料显示，仅蔬菜一项，该地区农民年人均收入就达3000多元，真正实现了“一亩地里奔小康”，如今，寿光形成内外相通、遍布城乡的流通网络，各类购销公司、经纪公司、运销专业户等中介组织发展到1.7万家，流通大军10万人，这10万多人，成为一支潜在的旅游大军。旅游成为农民富裕起来后打通与外界沟通、开阔眼界的重要渠道。

　　业内人士说，农民进城旅游，目前已经从山东半岛向更大范围发展，这不仅为城市旅游及餐饮服务业提供了新的增长点，也对新产品新服务提出了新课题。由此看来，无论是城市人的乡村旅游，还是农民进城旅游，休闲娱乐背后体现的却是经济效益。

　　消除农民游“短板”

　　与富裕起来的农民日益增强的旅游需求相比，农民旅游产品的发展却相形见绌。采访中，记者发现，近几年来得益于乡村游的大力发展，许多农村富裕了，进城旅游的农民增多了，但在城市和农村客源互动方面，仍然存在着明显的“短板”。

　　如今，各地为城市居民提供的农村旅游产品琳琅满目，旅游企业的服务相对完善。而对于农民旅游市场这块处女地，半岛地区的旅行社少人问津。有资料显示，目前农民旅游一般都到附近的城市，多以探亲、赶集为目的短程旅游，而人均旅游花费集中于300-400元，不到城市游客人均消费水平的1/3。而一家旅行社接待农民旅游人次也占不到接待旅游总人次的10%，收益则更远远低于10%。

　　莱阳农民游客吴有为春节的时候带着女儿进北京，参观了天安门和革命烈士纪念馆等旅游景点，回来后女儿表示不但上了一堂最生动的历史课，而且有了写作文的极好素材。他告诉记者，如今日子好过了，明年过年全家还想去海南旅游，不过现在农村居民自助游自驾游还不现实，希望铁路部门、旅行社等能够提供专门针对农村市场的产品和服务。吴有为的希望其实是许多富裕起来的农民的心声。需求旺盛但产品却匮乏，个中难处，曾经试图开发农民旅游产品的琴岛旅行社社长王军健感受颇深，他说，尽管农民目前也有旅游的需求，但是现有的旅游线路和价格，都无法与农民游客和谐对接。同样的操作过程、运作模式，但是与其他的旅游产品相比，农民旅游产品前期投入人力、物力并不少，但想要盈利却很难。但同时他也表示，如今“和谐城乡游”的全面展开，为农民旅游产品的推出提供了契机。他告诉记者，其实农民旅游通常选择农闲时节，恰恰与城市游客实现了错峰，加之处于旅游淡季，景区、酒店的价格都较为便宜。如果开发得当，农民旅游市场刚好可以填补旅游淡季的客源空缺。

　　而一些旅游专家也提议，政府部门可以通过建立旅游慈善基金，在旅游者中开展旅游慈善行动等方法推进和谐城乡游，政府部门也可以给予开发农民旅游产品的旅行社相关补贴，某些公园的门票、酒店可以对农民游客、或农民团体采取适当低价，可以制订相关政策引导旅行社开发农民旅游市场等等。记者在采访中感受到，开展和谐城乡游，应该不仅仅是一句话，它更该是一种理念，给予整个旅游市场实质性推进。                

　　市场期待和谐的精品

　　针对“和谐城乡游”这一宣传主题，业内人士认为，要想达到“和谐城乡游”所期待的“魅力乡村、活力城市、和谐山东”这种城乡和谐的旅游效果，必须要多多打造旅游精品，才能够真正满足消费者对“和谐城乡游”的需求。

　　有关人士指出，尽管山东是旅游资源大省，但旅游资源多而不优；旅游景区景点数量虽然不少，但“满天星星，缺少月亮”，缺乏精品、极品、绝品。2006年底我省Ａ级以上景区139家，其中4Ａ级景区26家，仅占全国的3．9％。而随着半岛旅游业的蓬勃发展和农业游的生机显现，近年来半岛各地农业旅游景区和景点数量不断增加，但内在质量无法比肩，产品种类还是以“农家乐”、“采摘游”为主，极少有打得响、过得硬的精品之作。缺乏大亮点，大制作，大手笔的旅游产品，使得山东旅游在旅游强省的门前徘徊。同时，由于山东省所处的地理位置，造成每年旅游淡季时间长达6个月，旅游业发展受季节制约明显，使得精品意识显得尤为重要。

　　为此，各地旅游部门正在积极筹备，打造真正的适合“和谐城乡游”主题的旅游产品。青岛旅游局有关负责人透露，今年青岛将依托“和谐城乡游”，推进高品质旅游产品构建。首先借助“齐鲁文化游”、“黄金海岸线”，突出奥运、度假、高尔夫等短途高品质旅游产品，重点推进港中旅青岛海泉湾、极地海洋世界二期等20个旅游大项目建设，积极推进海上豪华邮轮停靠青岛，不断完善度假旅游、海上旅游、工业旅游、农业生态旅游、节会旅游和邮轮旅游六大产品体系，提升旅游产品品质。同时大力宣传推广农家乐、渔家乐等适合散客旅游的线路召开农业旅游现场会，着力打造“茶、花、果、渔、菜”系列乡村旅游精品。

　　“和谐城乡游”呼唤旅游精品，而农业游更需要以现代农业为主的“体验”精品。因此，发展新型的农业游项目，重中之重是通过深入挖掘和利用当地的民俗、文化，引进国际先进现代化农业设施，使之相互融合，相映生辉，使旅游产品的类型不断增加，内涵不断丰富，用令人耳目一新的农业旅游精品吸引更多的游客。在寿光，目前已经出现了引进国际先进现代农业设施的农业旅游景点，这些景点可以向游客展示电脑自动控制温度、湿度、施肥、无土栽培和新农产品品种，成为备受游客青睐的农业科普游基地。

　　业内人士还表示，2007和谐城乡游的主题，在打造精品的基础上，如何更好地体现和谐主题，各地旅游部门应该从五个层面全面解构：即旅游产品建设城乡和谐、旅游配套设施城乡和谐、客源互动城乡和谐、旅游线路规划推广城乡和谐和旅游教育培训城乡和谐。唯其如此，才能真正将“和谐城乡游”完美展开。