生态品牌引领 海尔COSMOPlat赋能农业长出“透明金乡大蒜 ”

2018年5月底，北京的曹先生收到了一份新鲜的金乡大蒜。而这份大蒜，正是曹先生2月前通过海尔COSMOPlat农业物联网平台上订购的。与普通大蒜不同的是，曹先生通过手机扫描大蒜外包装二维码，可以清晰了解大蒜的产地追溯信息：产品来自于金乡县鱼山镇村民刘四海的蒜地，并可以查看该大蒜从一粒种子到收到货物的全生命周期记录。而就是这样一颗“透明大蒜”，让用户和蒜农、蒜田做到了零距离交互。

曹先生表示：“这样包括种植、物流配送等过程全透明的“透明金乡大蒜”，吃起来绝对健康、放心！”而据蒜农刘四海介绍，如果他今年种植的大蒜获得了像曹先生这样的用户的认可，这些用户明年还会继续定制他家的大蒜。对他来说，这不再是一锤子买卖，而是拥有了更多看得见的固定用户，这些用户可以持续和他交互迭代他的大蒜产品，未来的增产增收前景也就会更大。

“世界大蒜看中国，中国大蒜看金乡”，金乡大蒜不仅个大味正，而且富含微量元素硒。那这些来自金乡的“透明大蒜”是如何种出来的呢？2017年10月，金乡县鱼山镇的这1000亩大蒜刚刚开始准备育种、种植的时候，海尔COSMOPlat便已经介入了进来，将物联网、人工智能、大数据等技术应用其中。运用海尔COSMOPlat智慧农业数据可视化系统，可以实时监测全方位大蒜的生产过程，包括环境温度、湿度、风力等级、风向、光照强度、土壤温湿度、降水量等指标。并通过智慧农田对采集的各类数据及历史数据的对比分析，准确的预测出大蒜的采收时间，给当地农户及企业对市场预期的评估提供可参考的依据，同时根据土壤的成分分析，可以对科学种植提供看的见的凭据，保证了大蒜的品质及高产。刘四海介绍说，接入海尔COSMOPlat后，他今年种植的3亩大蒜，整体增产900多斤，尽管今年大蒜市场行情不佳，蒜价也降到了近年最低价格，但他家的蒜却在收割后的第三天已经全部被订完了，而且比临镇的蒜农多卖了1000多元。

据了解，除了金乡大蒜，现在COSMOPlat农业物联网平台上还有小米、黑豆、红豆、调味品等60余个品类，而这些品类都是地标性的农特产品。从田间地头到用户餐桌，全流程的透明可视是将工业互联网赋能农业，用全周期、全流程、全生态的差异点，重构农业价值链，打造攸关各方的生态平台。这是海尔COSMOPlat赋能农业的本质。

不仅于此，海尔已经将COSMOPlat平台的交互、设计、采购、物流、服务等七大模块进行了社会化推广，在建陶、家居、农业、服装等12个行业，上海、广州、天津等11个区域进行复制。据统计，2017年COSMOPlat交易额实现3133亿，定制订单量达到4116万台，已成为全球最大的大规模定制解决方案平台。

作为以制造为核心的工业互联网平台，COSMOPlat模式为何能成功复制到众多领域？根源在于海尔在物联网时代下了一步先手棋，致力于构建物联网时代生态品牌，这是海尔在全球范围内第一次明确地提出了物联网时代的“创牌”方式。“生态品牌”构建的背后，是海尔将品牌之间的竞争转移到生态构建的竞争上。在海尔看来，物联网时代的用户需求更加个性化，所有的数字技术都应该服务用户个性化体验。COSMOPlat正是海尔探索企业由大规模制造向大规模定制的转型的成果。

在生态品牌的模式下，与用户的交互是价值交互，而不是价格交易，并且这种交互是不断迭代升级的。对于用户来说，交互不同于交易，交互是“有温度的交流”，充分掌握和挖掘用户需求，持续为用户提供所需的个性化产品和服务。通过海尔COSMOPlat，蒜农看见了用户，用户也能够全程无障碍的与蒜农实现交互。

在未来，一流的企业必然要实现从产品品牌的追赶转变为生态品牌的引领。海尔提出的生态品牌，无疑为中国企业在物联网时代的创牌之路指明了方向。通过生态品牌引领，未来的海尔将会为更多的行业赋能，继续成为美好生活的缔造者。