【致敬企划人】吾悦广场打造国际文化交流平台
【编者按】2017青岛商界最强策划年度评选正在进行中，岛城三十多个优秀商业策划团队角逐激烈。为让更多人了解人气商场背后策划团队所付出的努力，也为给优秀策划们提供交流、展示的平台，青岛新闻网对参与评选的优秀策划团队进行采访，深入挖掘成功案例背后的故事。（文／曹莉苑 黄晓）
姆明主题内地首展 搭建城市与国家间的交流平台
2017年12月22日晚，芬兰驻华大使馆新闻和文化参赞Jyri Lintunen先生和北欧认证的“真正”的圣诞老人亲临青岛吾悦广场，与此同时，还有芬兰国宝级萌宠姆明和他的朋友们首次亮相山东。作为青岛西海岸的标志商业广场，新城吾悦广场再一次吸引全青岛人的目光。
萌宠姆明形象
姆明不仅是芬兰的国宝级萌宠，更是刷爆世界网络、圈粉数十亿的高人气形象，有着70多年历史的姆明书籍和动画，已经在世界上100多个国家传播。吾悦广场姆明首展现场，这只萌趣精灵不仅俘获了孩子们的烂漫童心，更得到成人们的深深喜爱。
“想做姆明源于一次内部茶歇聊天，当下年轻人喜欢萌萌的可爱事物，各种萌萌的表情、卡通……正是从这个话题聊到了萌哒哒的姆明，聊到了芬兰，所以我们打算引进这个IP展。”谈及姆明灵感来源，吾悦广场企划人员如是说。
萌宠姆明和他的朋友们
由于姆明是芬兰的国宝，因此属于国家保护使用的形象，所有宣传物品必须要与芬兰方沟通，中间环节异常复杂。吾悦广场企业人员告诉记者，为了引进姆明，他们多方寻求合作，最终联系到了姆明的版权方，多次进行版权沟通、展出美陈设计制作，才有了内地首展的完美呈现。
为了更好地突出姆明形象和氛围，让人们从不熟悉到熟悉，再从熟悉到深深喜爱这个萌萌的精灵形象。吾悦广场企划团队策划了一系列与姆明主题相结合的落地活动。他们打造“姆明和朋友们的冬日暖心之旅”主题圣诞，落地执行了一系列亮点活动：北欧圣诞小镇主题展、圣诞圆梦计划实现圣诞愿望，并邀请来自芬兰Rovaniemi的真正圣诞老人带消费者体验原汁原味的圣诞节，还精心策划了圣诞特别彩蛋，为岛城人带来意想不到的圣诞惊喜。
萌宠姆明和他的朋友们
顺应国际潮流 肩负文化交流重任
2017年是芬兰独立100周年，为庆祝圣诞节，芬兰驻华大使馆新闻和文化参赞Jyri Lintunen先生专门到访吾悦广场。芬兰方面也极为重视这个节点，以高规格到访青岛，和青岛人民共同庆祝两国的盛事，姆明的到来为芬兰与青岛的文化交流写下了浓墨重彩的一笔。
芬兰驻华大使馆新闻和文化参赞Jyri Lintunen先生出席活动
活动现场，姆明现身表演，并与青岛的小朋友们亲切拥抱，姆明憨厚呆萌的形象受到了孩子们的喜爱；孩子们也献上了精彩的舞蹈表演，欢迎远道而来的客人。作为交流的主要代表，萌宠姆明肩负着文化传播交流使者的重任，凭借可爱的形象拉近了两国间的距离。
“除了突出展示姆明形象，我们更希望姆明背后所蕴含的文化能够被更多人所了解，能够让人们从国际认可的文化中汲取力量。”吾悦广场企划工作人员说。据悉，今年姆明将陪伴岛城人民过冬，与之同来的还有芬兰特色文化，将在青岛吾悦广场上演文化与时空的精彩碰撞，从而促进两地文化交流。
Jyri Lintunen与孩子们合影
“希望有机会和青岛市民一同相约吾悦广场，见证城市与国家间的文化盛宴，感受芬兰艺术之作的经典魅力。”吾悦广场企划说，希望通过这次活动树立居民生活新理念，开启青岛城市新风尚，让芬兰文化与岛城历史碰撞出不一样的火花，在打开岛城文化交流的同时，也建立起世界文化多面体，让吾悦广场成为岛城文化大咖的聚焦地。
活动合影
坚持以顾客为初心 拓宽眼界超越自我
在吾悦广场企划团队眼中，2017年是值得纪念的一年，他们策划了许多精彩纷呈的活动，月月有主题，周周有亮点，始终引领西海岸商圈的潮流！2017年9月29日吾悦广场开业当天，客流36万人次，销售1570万，在青岛范围内引起了不小的轰动。圣诞节亮灯仪式现场，吾悦广场聚成一片欢乐的海洋，现场客流达到11万！2017年的最后一天，有10万顾客齐聚于此，共同倒计时，迎来崭新的2018！
吾悦广场企划团队在2017年共举办了23场人气活动，为商场吸引了大批客流。“这些大规模、高人气活动，对于我们团队自身而言，也是一个非常棒的历练，让我们能够不断成长、不断进步！”企划部工作人员说，作为商场企划，最重要的素质是能够真正地站在顾客的角度，了解他们需要什么样的商场布置与活动，坚持以顾客为初心，想他们所想，满足他们的期待。
在新的一年里，吾悦广场企划团队希望能够继续拓宽眼界、提升审美，策划出更多有趣的活动，打造更多美好的场景，为更多人带来快乐与幸福！
青岛吾悦广场企划团队
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