飞拉利董事长吕顺绪:2018启动家居建材品牌建设

青岛飞拉利集团董事长吕顺绪

青岛新闻网11月20日讯 （记者 张萍）在青岛提到飞拉利可谓家喻户晓，鲜为人知的是，除了数码通讯之外，飞拉利还涉及家居建材、酒店宾馆、地产投资等行业，并且均已经颇具规模。这跟飞拉利集团董事长——吕顺绪低调、务实的做人做事风格有直接关系。近日，青岛新闻网专访到鲜少曝光的吕顺绪，倾听他步步踩着时代机遇的创业路，聚焦青岛传统家居建材行业的转型升级。

亿万富翁木匠出身 钟情于家居建材行业

1991年，年方17岁的吕顺绪从老家温州只身闯荡青岛，凭借木匠手艺赚到人生第一桶金。18岁的吕顺绪即开办了家具厂当上了老板。“做老板这么多年，我还是喜欢在一线忙活，不喜欢坐办公室。”吕顺绪记不清蹬坏了多少辆三轮车，几乎走遍了青岛的大街小巷。在走街串巷送家具的过程中吕顺绪敏锐地发现消费者对家具市场的需求，他果断地先后在李村商圈和台东商圈开设了家具市场。

在初具规模的台东商圈，吕顺绪又看见了手机这一新兴产品的走俏，2002年飞拉利台东通讯商城开业。自此吕顺绪搭上了手机通讯业“井喷式”发展的快车，同时成功打造了青岛无人不晓的“飞拉利电子信息城”。

目前，飞拉利已经拥有9个市场、十余个子公司、近千名员工，总资产近5亿元，白手起家的吕顺绪成为大隐隐于市的亿万富翁。也许因为是木匠出身，吕顺绪对家具情有独钟、初心不改。他坦言在飞拉利产业布局的“四驾马车”中，家居建材板块是支柱产业。

家具建材板块是飞拉利集团重要支柱产业布局

飞拉利宅配馆内家装展示

从几十人的小厂到年产值过亿的中型家居定制企业

吕顺绪说90年代做家具客户拿着手绘就可以直接下单，“那时候觉得遍地是商机，但是觉得有单做、有钱赚就够了。”随着生活水平的提高，消费者对生活品质要求越来越高，家居、装修审美也越来越个性化。“比如环保，现在客户或者消费者装修，人人都讲环保、重品质。”在转型中，吕顺绪称要特别感谢消费者越来越多的要求。“过去需要给客户全面、详细讲解，坐下来就是一天。现在客户是带着问题来的，你只需要专业解决他们的疑惑就可以，其余的问题他们自己已经做过功课，就不需要多说。”

应对市场变化，近年来飞拉利组建了专业的研发、设计和生产团队，借助更专业的设备和制作软件来细化客户要求。吕顺绪强调：“今天飞拉利（家居建材）不仅仅是加工制造产品，更注重品牌形象、环保意识、设计新颖、思维创新等等，更注重企业的长足进步。”几年前，飞拉利还是几十人的小厂，目前已经发展到占地100多亩，年产值超亿元的中型家居定制企业。

据了解，飞拉利还是青岛最早开始推广全屋整体定制的家居建材企业。“仅家装领域，飞拉利今年在青岛市场份额达到1000万，明年目标是青岛前三！”吕顺绪肯定到。

2018年飞拉利家居建材将在品牌和软装方面重点推进

2018年是飞拉利家居建材品牌建设启动年 

随着房地产增量减缓以及近期的“最严停工令”影响，同一链条上的家居建材行业必将有实力暗战，也将引发行业深度洗牌。此外，虽然家居建材是飞拉利集团的重点布局板块，吕顺绪认为“飞拉利木门是青岛最好的木门”，但是即使业内人士也很少知道飞拉利家居建材；听到飞拉利木门大部分人都会怀疑：跟飞拉利电子信息城是一家？

吕顺绪也深刻认识到家居建材行业的市场环境、资本环境和用户氛围的变化，以及飞拉利亟待品牌建设的问题。“明年飞拉利要着重打造品牌，坚持诚信做人、诚信做事、诚信做企业，用消费者的良好口碑做我们的品牌。”

“转型具体要做到两方面：一是提高硬件设施设备，一是提高员工素质。”吕顺绪表示，精装房时代的即将到来，飞拉利将更多寻求直接与开发商合作；并且飞拉利家具建材品牌建设路上要更多瞄准中高端市场，做大中高端市场份额。

采访末尾，记者问及对飞拉利的发展愿景，吕顺绪由衷表示：“我的梦就是把飞拉利做成百年企业、百年品牌。”

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