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青岛电商仍停在“猫狗时代”“甄淘青岛”优选需要实力平台

来源: 作者: 2017-11-10 10:59:46 字号:A- A+

据CCTV财经频道精准数据分析,2016年12月至2017年5月,仅2017年上半年6个月的时间内,中国电子商务网售总额便已突破3万亿,完爆2014年全年网销总额,并首次创下中国电子商务零售同期最高纪录。

中国的电子商务时代,不仅仅代表了一个全新业态的腾空出世,更将线上线下全方位、多类别产业链条紧密结合。毫不夸张地讲,21世纪初的经济拉动与社会变革,百分之80是靠电子商务带动与支撑,如今的电商不止改变世界,更是改变人们的生活与观念。

山东电商发展增速不足  与国内均值相比常遭“完爆”

山东,作为东部南北接连的重要堡垒,无论是经济发展还是文化传播方面都一直处于中等偏上的布局地位。在电子商务的发展方面,山东正处于一个“重交互、弱品牌”的发展水平与阶段。其实,山东人口之密集,已足以撑起国内电商受众基础的半边天,而论及真正从山东走出的、独有的优势电商品牌,却寥寥无几,可谓寒心。

相比于国内其他地区,例如以长三角与珠三角为代表的核心经济区,大有如苏州、杭州、常州、上海、深圳、厦门、广州、佛山、潮汕等这样大大小小的各类城市,它们共同的特点就是,都在电商方面足以“完爆”山东,它们无论是电商产业结构的精细度与完善度,还是产业链条的完整与成熟,又或是境外电商的发展增势,都远超山东整整一个时代。而山东,有好的人群受众,有好的行业基础,为何却成为了中国东部地区电商发展最薄弱的一环,形成目前状态的原因,亟待细细考量。

青岛电商停驻于“猫狗时代”  创新不足成发展最大包袱

细观青岛,谈起电商的发展现状,记者从青岛网商协会得到了权威的评析。首先,与全国整体发展水平相较,青岛整体电商产业增速略有不足;其次,从北方地区发展来看,除北京外,青岛发展水平尚可。另外,从青岛电商业态的分布上看,大部分电商企业仍依托阿里、京东等第三方平台开展电商业务,而依托电商技术自建平台或创新销售模式的企业少之又少。

从网络零售维度上讲,青岛电商企业类目分布情况与青岛产业发展情况基本相符,且基本未脱离电商发展的初级阶段,天猫、京东仍占据青岛电商经营与零售的半壁江山,而更多优选类内容电商平台,在青岛电商“猫狗时代”的强势控场下,并未有太多的发展或太大的进步。以天猫平台为例,青岛在天猫上开店较多的企业,主要分布于服装鞋包、母婴、食品、家居家装等类目,销售占额较高的类目则属于家电、家居家装和服饰鞋包等,但始终难以崛起真正占有绝对优势的本土电商品牌。

在电商服务方面,青岛电商服务要素的聚集度远远不够,虽然近年来国内一些知名电商服务机构逐渐在青岛开设分支企业,但在新技术、新模式和信息等电商软资源方面,青岛距离南方电商发达城市仍存在一定差距。总体来讲,青岛电商发展创新能力亟待提升。如何更快更好地摆脱“猫狗时代”,走出青岛电商自己的新路子,是眼下最值得考虑的问题。

民间评青岛电商青黄不接  整合力与宣传推广是关键

用不少消费者的话讲,青岛的电商青黄不接,一方面赖于政府对电商企业的萌发升级缺少细致的引导与协助;一方面赖于青岛在电商品牌与产品方面的打造创新不足,经营多年始终停留在代加工、代运营等层次与水平,企业为了盈利的最大化,基本无暇在创新与品牌养成方面下功夫。

类比北上广深及中国电商的几个优势大省、重点城市,青岛虽没有杭州、广州等城市在电商方面的天然优质积淀,但却享有同样优质的电商沃土与崛起潜质,用不少青岛电子商务业内人士的话讲,青岛缺的不是硬实力,而是整合力。

具体而言,青岛并不缺少好产品,缺少的是好的推广与好的内容电商宣传方案,没有好的推手,再好的产品也难以走出青岛,走向全国,乃至走向世界。

缺少第三方平台建设  优选类内容平台正在崛起

那么,青岛的电商发展品牌缺失于何处呢?青岛网商协会专业人士表示,首先,青岛国内知名的第三方平台数量有限,此类平台主要集中于杭州、北京等电商核心资源要素聚集的城市。

另外,在具体类目品牌方面,除青岛传统产业品牌外,目前有一些细分类目品牌正在逐渐涌现,如沃隆、三美婴、美德威等,都在细分类目方面做的不错,也具有一定市场影响力。未来,想要青岛电商骤然起飞,仍需不断向更先进的电商城市看齐。

谈及青岛电商行业发展最核心的突破口,我们结合供给侧改革和近年来电商发展趋势来看,其实不管网络销售玩法怎么变化,产品本质都正被突显出来。随着消费结构的不断升级,一些优选类平台正在获得越来越多的流量,优质产品正在获得越来越多消费者的青睐。

青岛电商任重道远  “甄淘青岛”行内独树一帜

对于优选类平台的发展趋向,是来自B端客户与C端用户的同一趋势。2014年成立、2016年联合百度等优势资源联合运营的“甄淘青岛”品牌,就是此类优选类电商平台的重要代表之一,其负责人对于这一业态内的新兴大势如是说:“青岛的电商发展势头整体向好,但创新不足,行业发展的新高度严重缺失,这的确是业内目前普遍存在的问题。但是,劣势同时也是优势,这意味着缺失点就是下一个增长点,业内也有像“甄淘青岛”类似的优选类平台正步步崛起,不断引领着青岛乃至整个山东半岛的电商增长趋势。”

说起“甄淘青岛”品牌,它在业内定位可谓独树一帜。立足青岛,面向全国,为广大消费者提供优选的青岛本地特色商品、国内产地直供商品、全球进口商品等。企业全方位致力于为青岛及全国企业打造与业电商服务平台。目前,甄淘青岛的业务范围,包括但不限于向B端或C端用户提供有效可行的商务礼品解决方案、深度客情维护方案、企业福利解决方案等。同时,甄淘青岛还将凭借自身的海量用户基础,进一步打造“产品放心、服务贴心、使用舒心”的特色电商平台,为广大供应商持续拓宽线上线下销路。

好平台打造好品牌,好品牌依托好创意,像甄淘青岛一样的创新型电商服务平台,正在崛起的还有很多,而对于它们的未来走向,最重要的可能是创新点的夯实与坚持,还有产业链的紧密联动。看到青岛的电商行业发展,目及全国的电商未来建设,任重道远的同时,也充满着无尽的希望。

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