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【青岛自媒体精英榜】“黑狐营销首席病毒官”何叶教你玩转病毒式营销

来源:-- 2017-06-08 09:57:37 字号:TT

    相信前不久大家都被各种海信地产VR实景红包、代言人消息、海信地产线上新品发布会的消息刷屏。

    5月19日下午两点, 2017海信地产线上新品发布会如期举行,引起了同行和市民的广泛关注。数据显示,直播在线观看累计超过了77万+人次,而前期预热的VR实景样板间浏览量更是超过117万+人次,成为近期青岛地产圈当之无愧的热点。这到底是怎么做到的?

    我们有幸邀请到本次推广的幕后推手黑狐营销首席病毒官——何叶先生来为大家一一解说背后的“传播之谜”。

    黑狐营销首席病毒官——何叶

    他是“黑狐营销首席病毒官”

    何叶先生是安徽人,从求学到运营自己的公司,已经在青岛呆了九年,在岛城自媒体账号中排名比较靠前的青岛大事件,就是何叶的团队在运营,本想写一个南方小伙儿玩转自媒体爱上青岛的故事,没想到通过聊天却收货了意外的惊喜。原来青岛大事件只是“玩票”,病毒式营销才是他的拿手好戏。因此比起自媒体人,他更愿意别人称呼他为“黑狐营销首席病毒官”。

    也许大家好奇什么病毒式营销,病毒式传播就是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,广泛传播,将信息短时间内传向更多的受众。

    营销四部曲换来77万+直播观看

    微信如何为品牌带来流量?如果让你去给地产的发布会引流量,你会怎么做,发纸质广告?借助网络媒体发预告?何叶给了我们不一样的答案。

    海信地产创意营销活动只是短短上线运行了五天,却着实让何叶跟团队整整策划了两个月。依托微信营销四部曲是这样进行的。

    第一步VR实景红包出街,5万红包雨在朋友圈震撼来袭,邀约朋友一起体验线上样板间,在抢红包的同时告知新品发布会。

    (VR红包后台实时数据,传播达到117万+人次,分享分享数高达47万)

    第二步在朋友圈让大家换上海信地产统一Logo的头像倒计时传播。千人代言发布会,找岛城的地产、媒体人等在朋友圈里为发布会代言。

    (超1000+人次参与活动主动做代言人,代言人海报有发布会二维码导流)

    第三步,自己开发红包软件,将红包作为触点,通过分享随机获得红包的形式,让网友带动病毒式传播。

    (分享朋友圈自动领红包,朋友圈达到病毒式传播)

    (5000人分享朋友圈,直播链接倒流人次29万+)

    第四步在青岛各大商场做户外广告投放,各大写字楼做电梯框架展示。

    (线上、线下的宣传遍布青岛各个角落)

    正是因为前期付出了这么多的努力才有了前期预热的VR实景样板间浏览量超过117万+人次,代言人、好诗歌、老子有钱等等的推广宣传,后面直播在线观看累计超过了77万+人次的好结果。

    硬技术+好创意助力啃下大品牌

    作为一个拥有16人的小团队如何啃下大品牌呢?何叶说真诚是最起码的基础,好策划是吸引大品牌青睐的关键。与客户接洽的时候越真诚越好。

    而要做好一个策划,这就需要对于技术、视频、直播等每个领域都有了解,掌握主动权才会更加大胆的放手做品牌。

    所以他培养了自己的团队,并亲自带头培训。为了做好海信的营销,他们视频团队熬了20多个通宵,几乎每个人都被他批得体无完肤。甚至有时候为了想一个好的点子,团队成员没日没夜地聚在一起头脑风暴。

    现在很多团队都有自己的好玩法,但往往受限于手机,何叶带领的团队就不断的研究,开发出适应手机的程序。而运营人员就要进行头脑风暴,不断的推翻普通的想法最后得到最好的点子。

    做好自媒体布局眼光要大

    谈起如何做好这一行,他说基因很重要。我将它理解为“敏感+经验”。

    敏感是对一个新事物的敏感度,互联网时代占据先机重要的是要做到出新,从贴吧,人人、论坛,微博再到微信,最先接触到这些互联网产品,并且有足够的眼光利用好他们的那批人最先“起来了”,而当这些东西趋于泛滥再加入时往往很吃力。

    做好媒体与营销需要靠经验来定位传播点。何叶聊起天来非常的成熟,很难让人相信他是个89年的小伙儿,09年时便成立了自己的公司,最初在早报工作了四年,积累了一定的经验。后来辞职专心运营自己的公司不断积累经验。到现在接触一个品牌,凭经验就可以判断用哪个平台推广最有效、传播点在哪、用户有多少。

    何叶说,这个时代足以让任何有才华的个体发光,所以想运营好自媒体,布局和眼光一定要放大。

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