海口旅游走差异化发展实现转型

　　观澜湖华谊冯小刚电影公社1942风情街，让游客感受到“穿越”感。高林摄

　　游客在海口开心农场开心体验手推石磨的乐趣。高林摄

　　海口市府城镇新潭村，千亩荷花含苞待放，吸引众多游客到此游玩。坚强摄

　　火山口世界地质公园，游客感受火山地质文化的魅力。元才周博摄

    海口，一座背靠陆地，拥有江河湖海的“水上方舟”，是中国最南端，唯一的热带海岛型省会城市，有“椰城”“南海明珠”的美称，热带、滨海、都市三种资源兼而有之且特色鲜明，“火山奇观”、“海上森林”和“温泉海岸”是其三大自然资源特色。这里沙滩细洁、绿树成荫、四季花开、空气清新，拥有着十分丰富的旅游资源。

    然而，数年前，海口的旅游市场却面临着一个尴尬的局面——“旅游通道”。许多上岛的游客，踏上海口后却未停留过夜，直奔南边。如何提升海口的旅游吸引力，将客人留住，将海口发展成为官方旅游目的地之一?重新定位，加强自身软硬件建设的同时积极转型升级，与琼北各市县联手合作发展区域旅游一体化，这是海口市委、市政府决策层经过深思熟虑后，选择的“破局”之策。

    省委常委、海口市委书记陈辞表示，海口要发展大文化、大会展、大旅游的产业格局，借此提升海口服务业的品质，促进海口消费转型升级。

    “工作思路转型、定位转型、产品转型、市场转型、旅游传播转型、行业管理转型，坚持不懈的转型升级让海口旅游成功突围。”海口市旅游委负责人表示，几年来在转型升级的思路下坚持抓项目、抓活动、抓传播、抓市场、抓管理、抓基层，如今海口旅游产业走差异化发展已经收到了良好效果。

    走与琼南差异化之路

    今年1月16日，海口市长倪强在全市经济工作会议上表示，海口今年仍将紧抓商务旅游和休闲旅游，同时还将突出发展邮轮游艇旅游、文化旅游、乡村旅游、会展旅游、健康旅游、美食旅游等新型业态，放大万春会、换花节和旅游婚庆节的品牌效应，促进文化旅游融合，与琼南形成差异化发展格局。

    差异化，是海口旅游选择的发展道路，特色文化，是海口旅游选择的突破口，商务休闲，是海口选择留住高端客人的方式。

    “请大家看看，这些根雕有什么特点?”讲解员小余在荔枝木根雕前问道，有些眼尖的游客回答说：“是平的。”小余赞许地点点头，向大家说道：“根雕相对较平，是因为火山口的岩石多，土壤薄，树根没法往下扎。”这是火山口世界地质公园常见的一幕。

    海口市旅游委相关负责人告诉记者，火山口与观澜湖、东寨港红树林遥相呼应，成为海口的三大品牌旅游项目。以往，因为缺乏强大吸引力的景区，游客到海口只是过站，导致海口接待游客人数不少，但旅游消费却不高的反差。“海口旅游要改变这种局面，实现跨越式的大发展，关键在于抓大型景区建设和进行城市旅游化改造，只有这样才能把游客吸引来、留得住，海口旅游才能活起来。”因此，近年来海口投入精力重点抓旅游项目建设。

    今年，海口部分重点旅游项目陆续完工并投入运营。4月，海口红树林乡村旅游区正式开园。6月，观澜湖华谊冯小刚电影公社开街。据了解，年底观澜湖兰桂坊项目也将投入运营。此外，长影“环球100”电影主题公园也已于今年动工。同时，海南热带野生动植物园新区项目也正在加紧施工中。天利五星级酒店、外滩威斯汀酒店、希尔顿逸林酒店3个项目近期也有望开业迎宾。目前，海口市投资超过亿元的旅游项目达到15个。海口市旅游委相关负责人表示，海口将在与琼南形成差异化的定位下，通过精心打造新的景区和改造提升旧有的景区，进一步拉动南北旅游产业格局平衡发展。

    打造特色旅游产品格局

    海口旅游业界人士认为，要将游客的脚步留住，仅仅靠精品旅游景区还不够。海口的决策层也意识到了这一点，因此在制定关于旅游产业发展的“十二五”目标及内容时，提出海口将大力发展邮轮旅游、康疗旅游、会展旅游、历史文化旅游、时尚购物旅游、乡村旅游等线路和产品，通过开发多元化的新产品和催生旅游新业态带动海口经济发展。

    在“十二五”规划目标的指导下，经过数年的精心设计和市场磨合，如今，海口已初步形成春踏青、夏打盹、秋徜徉和冬躲霾的海口特色旅游产品格局。

    “快乐车轮”、“带你看别样海口”、“邀请您到海南琼北过大年”、“海口春季踏青生态游”、“到红树林深呼吸”、“惬意琼北——绿色大追踪”……近两年来，海口市旅游委陆续牵头策划并推出了一系列旅游新产品、新线路，得到了良好的市场反响。“如何把这些数量丰富且具有特色的线路系统地归纳起来，形成一个产品体系和格局，我们一直在不断摸索。”海口市旅游委相关负责人告诉记者，今年海口在旅游产品的开发与设计上已按春、夏、秋、冬进行了划分，“乡村游、自驾游、历史文化游、会展旅游、时尚购物游等旅游产品各具特色，这需要一条线将它们串连起来，在游客心目中形成一个明晰的概念，按四季划分是我们所做的一个尝试。”

    多元又统一的旅游产品格局催生了海口丰富多彩的旅游新业态。海南康泰国际旅行社董事长李繁华说，过去海口及琼北旅游产品多为传统观光型，而伴随着国内人均GDP突破5000美元，沿海部分发达地区突破1万美元，国内旅游市场已经完成了转型升级，消费者对于旅游产品需求也发生了变化。他们更加注重品质、文化体验，对高尔夫旅游、生态旅游等高端产品的需求日益增多。近年来，海口根据市场变化开发新产品并引导产生了许多新的旅游业态，让越来越多的消费者选择与喜爱海口旅游产品。