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当当网千余时尚名品尾货3折抢 差价“双倍返还”

来源:赛迪网 2014-03-21 20:01:00

    "是时候来点高品质价格战了!"电商频繁价格战让很多网购用户对价格战麻木,不过对于价格坚挺的大牌、名牌商品,价格战对网购用户依然具有很大的吸引力。

    日前,当当网就针对旗下大牌云集的闪购"尾品汇"推出春季促销比价行动,率先将电商春季价格战烧向大牌闪购领域。

    昨日,当当网官方微博打出促销海报,将自3月24日开始在"闪购"领域进行全网比价,消费者买贵当当网将"双倍返还"差价,同时当当网也将全品类掀起价格战。

    千余时尚名品3折抢 差价"双倍返还"

    自去年当当网尾品汇上线伊始就以"低价"姿态杀入闪购红海,并最终确定国内闪购第一阵营的地位。

    据悉,为避免其他电商虚张声势的跟进,也为进一步夯实"全网最低价"的形象,当当网2014年开始将通过技术手段和用户反馈两个层面建立价格监督机制,并可实现消费者买贵双倍返还。

    对此,当当网相关负责人介绍,当当网推出的价格监督机制,将与其他平台商品进行全网实时比价,同时在商品的单品页,当当网还将增加用户低价反馈功能,用户反馈比价信息一经核实,当当网将对用户进行奖励,同时,当当网在自助服务里将增加差额补偿功能,商品签收前,用户可申请差额补偿,当当网会将双倍补偿返还到用户当当账户中。

    而此次闪购尾品汇春季促销,价格监督机制和"双倍返还"机制就将首次发挥作用,从而确保闪购商品全网最低价,让其他电商难以跟进。

    当当网市场负责人介绍,此次尾品汇闪购春季大促,将是2014年尾品汇箱包礼品、孕婴童、家居、美妆和图书等百万大牌首次集体亮相,促销时间将自3月24日持续到3月28日,是尾品汇闪购上线以来规模最大的一次促销。

    记者发现,目前虽然当当网的闪购春季促销还未上线,但商品的折扣水平也已经很低,大多数商品在1-4.9折不等,同时作为大促的"前哨",尾品汇购物下单送优惠券的活动也正在进行,如果价格监督机制和双倍返还政策落定,闪购尾品汇大促无疑将是一次彻底的"亮剑"。

    尾品汇亮剑低价牌 分析称剑指二三线城市

    可以说,作为知名综合B2C电商,当当网一直以"正品低价"的形象深入消费者内心,那么,当当网闪购低价的秘密究竟是什么?

    分析人士认为:广州唯品会的买手制自营模式,运营成本高, 挤压大量利润空间;当当网尾品汇采取开放的平台模式,商家直接入驻,不额外提高营运成本,是当当尾品汇是保持低价的主要原因。从长期看,这也是最符合在线零售规律的做法。

    从运营成本看,老牌电商当当网15年来精耕细作,新客成本及人均运营成本都是行业最低,这都对当当网的低价策略做了有力支撑。同时,当当网的转化率在行业排名第一,图书累积的大量忠诚老用户,大大增加了图百转化。

    李国庆近日在接受媒体采访时也表示:"当当网一开始的定位就是折扣店,在便宜、选择、卖场氛围好、服务方便等价值维度上,一个零售商不可能把四个价值都同时做好,谁也没有这个财力,因为竞争对手都不是傻子。我们当当追求的是给顾客的最大价值是便宜。别的都可以丢,这个不能丢。"

    另有业内资深人士分析, "闪购"模式主力市场在二、三、四线城市,结合近期逆势下调包邮免费门槛的全国区域亦侧重在二、三线城市,当当网往二、三线城市下沉的意图非常明显。而"低价"策略的坐实,更是在迎合价格相对敏感的二、三线城市消费者。

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