深挖客户需求 LG电子领跑高端白电市场

    纵观2012年的家电市场，高端家电的活跃表现在行业低迷的大环境中显得尤为突出，这显露出家电产品的高端化和差异化成为行业发展的必然趋势。家电市场研究公司中怡康发布的2012年“十一黄金周”监测数据表明，对开门冰箱、滚筒洗衣机等高端节能型产品零售额同比增长了78.6%和56.8%。由此可见，高能效、智能化家电产品正在成为生活水平不断提高的本地消费者的首选，高端化将成为未来带动家电市场增长的主要动力。专注消费者需求 产品升级保证绿色品质生活韩系家电品牌在中国市场一直坚持高端战略，同时在今年国内家电市场低迷的情况下也显露威力。LG电子家电事业部在2011年就实现了490亿美元的全球销售额，2012年在“全局性疲软”的状况下，凭借高端产品带来的高利润依然实现了正向增长，在很大程度上加快了中国家电市场向高端化市场迈进的步伐，而支持这一良好业绩的正是LG电子的高品质产品。作为LG全球最大的市场，LG电子也将其最有竞争力的智能产品引入中国，为中国用户带来全新的生活体验。

    以洗衣机产品为例，大容量、节能化、健康化这三大高端消费趋势已经被业内公认，而备受赞誉的LG洗衣机产品线应景地于今年推出两款超大容量的滚筒洗衣机——LG 新款12kg和17kg大容量洗衣机。据悉，17kg的原装韩国进口滚筒洗衣机是目前中国最大容量的滚筒洗衣机，宽敞的内桶空间，让大件衣物彻底摆脱狭窄空间，一次全部搞定，充分满足了高端大家族的洗衣需求;而内筒增大，外观不变的产品突破，也显示出LG洗衣机产品线的卓越科技实力。而在居家生活另外一款重要家电产品冰箱上，LG电子也着实下了功夫。去年推出的“门中门魔力空间”冰箱，诞生伊始就凭借打破传统吧台狭小空间的创新设计，斩获无数业内外赞誉。今年，LG又推出新款多门冰箱为用户带来“百变空间”的储食新体验。而LG冰箱以线性变频压缩机的强劲“芯”动力，以节能高效挑战更低能耗，以智能恒温储存更多新鲜，从而给消费者带来安稳低噪的宁静空间。

    “一等”运动见效 节能先锋广受褒奖 LG电子早在2005年就掀起了“一等”运动——只生产世界一等产品，这同时也是LG全球高端转型思路的实践措施。在这一思想的引导下，有高附加值的高端产品群在包括白电在内的LG电子产品中的比重也不断增加。始终坚信并践行着“用智能科技为生活添色”的宗旨，LG电子将每一件产品都塑造成为融合尖端科技、精美外观和超群性能的艺术品。

    2012年，节能环保和绿色健康无疑是家电行业的两大关键词，无论是由国家节能家电补贴政策实施引起的家电节能环保新狂潮，还是一直以来被家电行业重视和强调的绿色健康，具有前瞻性的把握行业发展趋势，是家电企业取得阶段性优势的关键。LG电子的多款产品不仅凭借智能核心科技，荣获国家工程信息部评选的“能效之星”奖项，其洗衣机产品也凭借着“6种智能手洗”功能，在中国电子商会召开的智能家电产品评测结果中获得“健康风尚品牌”奖。

    “LG坚信科技创新才能帮助研发更好的家电产品，公司在研发上的投资将会使消费者的生活更加便捷和美好。而基于消费者不断增长的新需求，LG电子也将通过不断努力实现可持续发展，并开发出一系列世界领先的技术。”LG 全球白电事业部朴熙钟常务表示。搭载智能科技 以创新技术引领家电市场消费者需求和产品技术研发创新相辅相成。如今，LG白电将销售及研发的重心放在了为消费者提供搭载智能科技、拥有时尚设计的产品和节能环保、提升生活品质的绿色产品方案上。线性变频压缩机、DD直驱变频电机等核心技术保证了LG白电在业内的领先地位，而搭载了上述技术的“门中门魔力空间”冰箱、“6种智能手洗”和“高温蒸汽”等功能洗衣机等产品也深受消费者的欢迎。 LG洗衣机采用的DD变频直驱电机，改变了传统电机以皮带驱动的运转方式，消除了其体积庞大，中心不稳定，震动剧烈，耗电量多，耐久性差等问题，而DD变频直驱电机无皮带和皮带轮结构，小体积大容量，围绕一个旋转轴中心转动，安稳低噪，无皮带和齿轮结构耐久性更好，而精确调整转速，更加节约能耗。

    而一直赢得消费者好评的“6种智能手洗”技术也在洗衣机产品上延续应用，该功能效仿手洗衣物时敲、搓、挤、揉、摇、解6种洗衣方式，还能针对不同材质的衣物进行不同洗涤方式的组合，大幅度提升洁净度的同时，更加精致地呵护衣物，使洗净比高达至117%。而冰箱产品线的多款产品也堪称精品。最新上市的LG多门冰箱具有“六种独立关闭组合”功能，该产品的冷藏室可以选择开启和关闭两种模式，在两种模式下，智能变温室都可以实现冷藏、冷冻、关闭三种变换模式，从而实现六种关闭组合方式。 LG冰箱内部设置的“99.99%抗菌过滤器”也是绿色健康生活的保障。通过独特的4层过滤网设计，该功能有效抑制冰箱内部的浮游细菌，辅以除臭剂，去除冰箱异味。经中国家用电器研究所检测，抗菌效果达99.99%，除臭效果达90%以上。第二代“99.99%抗菌过滤器”具有更加轻薄的8mm外观设计。通过前置过滤器、主过滤、空气净化过滤和去除异味四个阶段，营造干净的环境，保持空气持久清新，实现持久的新鲜防护。为了保证耗能大户——冰箱产品的高能效，LG大容量冰箱开发了在业界领先20年的变频专利技术——线性变频压缩机。它能智能检测冰箱内外部存储条件，有效减少能量消耗，保持冰箱恒温存储环境，有效减少用电量。尽管今年高端家电市场大显蓬勃之势，但目前国内高端家电在标准上尚未统一，整体消费环境还没有真正建立起来，这既需要国家进行引导和支持，更需要以LG为代表的高端家电品牌整合现有渠道资源、深入研究市场、不断科研创新，带领整个产业健康发展。