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[聚焦]纵观“韩寒性启蒙”事件 映射网络营销大势所趋

来源: 2012-02-16 14:54:15

214“情人节”,虽说是个洋不洋、中不中的节日,却深受8090后的追捧,他们正是时下最活跃的网民。当天的互联网很是热闹,先是各大电商的节日营销,后是情人节的各种新闻,穿插着若干个小规模的热点事件。其中“韩寒自爆性启蒙”事件,值得钻研网络营销的人士关注,该事件在无人推广的情况下俨然成了当日热点,延至今日,仍有不断的评论、报道连续发起。

亿玛客科技(北京)有限公司是国内第一家致力于网络营销的专业机构,作为网络营销“拓荒者”,第一时间对“韩寒性启蒙”事件进行了追踪和研究,发现通常使用的网络营销手法在这个事件中都有所涉及,但无任何炒作痕迹,属于“自然”爆发,深入研究后不难看出其中蕴含的网络营销“道法自然”。

此事件的源头是《南都娱乐周刊》,一家平面娱乐媒体,该媒体对韩寒进行了专访,并将韩寒作为215日版的封面,“韩寒自爆性启蒙”事件正是当期封面故事中提到的。亿玛客猜想《南都娱乐周刊》可能在213日晚上通过官网提前登出了215日的封面故事,才引起214日凌晨的多家门户转载,如凤凰网、新浪、搜狐、网易等。第二天上午,也就是214日,出现了百度新闻的报道高峰,新闻量由早上的不到10条猛增到近50条。随后又发现,该事件的第一个视频大概是在214日中午11点左右上传,在214日晚上就已有超过50的视频各处转载。当亿玛客将目光转向微博时,微博已经有200多条的记录,214日晚上冲上了350条。

按照时间顺序,可以看出这个小规模的热点事件是由新闻引起,继而转到视频,最后是博客。再从各个渠道的传播速度来看,新闻速度最快,视频第二,微博排到最后。再从覆盖面的广度和浏览量来看,视频第一,新闻第二,微博第三。

亿玛客在追踪过程中洞悉,“韩寒自爆性启蒙”这一标题在新闻源头的《南都娱乐周刊》并没有如此措辞,关于“性启蒙”方面的话题只是封面故事中3个小标题中的其中之一。然而在后来接连不断的报道中,所有转载都使用现在的标题。究其原因有二,一是前几家转载媒体中使用了这个标题,其他媒体直接引用;二是此类标题具备了网络热点事件的诸多特点。名人效应,韩寒作为一个有争议的公众人物,在以年轻人为主的网络领域十分受欢迎,具有天然的热点条件;受中国千年思想的影响,涉嫌隐私方面的话题足以引起网民的好奇。亿玛客认为,这一标题遵循了“公众人物+隐私”的基本搭配,实属网络娱乐营销的老套思路。

再来看这一事件的引爆点,新闻可以说是重要的诱发因素,也是众多事件中常采用的手段,新闻的传播速度最快,一条新闻从出现到铺天盖地只需几小时,因此新闻也常被作为热点事件的第一轮铺垫,最易引起其他类型媒体的关注,如电视和各大视频网站。由源头封面的短短提及,到还未出刊就被大量转载,再到快速扩散至50多个平台,很容易判断出,这一事件除了以上分析的“公众人物+隐私”外,还迎合了网民口味和目标群的喜好。

经亿玛客发现,作为新闻源头并没有录制视频材料,网上的所有视频都是转自新浪娱乐快报,而该视频也可能是媒体剪辑韩寒多个采访制作而成。经亿玛客监控测算,视频浏览量保守估计约100000次!可见这一事件是主要通过视频传播开的。微博作为目前互动性强的社会化媒体,虽在214日晚上出现高峰,达到350条以上的话题和转载,却远不如视频的效果明显。

亿玛客科技(北京)有限公司总裁杨维鹏认为:过去都是网媒转载平媒,由于近几年互联网的普及和发展,国人已经形成并习惯了互联网生活模式,传统媒体受到极大的挑战,网络媒体地位也升高了很多。互联网普及预示着网络营销大势所趋,各行各业都要重视互联网,聘用经过专业网络营培训的人才,必要时寻找专业的网络营销合作伙伴,优化自己的网络表现。

亿玛客作为网络营销领域的“拓荒者”,连续6年培养了几千名网络营销专业人才,为多家知名企业提供网络营销培训和顾问服务。为推动我国网络营销行业的发展,亿玛客还受邀与工信部成立了“网络营销学院”项目,并与北京服装学院、沈阳理工学院、黑龙江科技职业学院等数十家高校共同创建“网络营销”专业并进行教学体系的研发。亿玛客经过数年的潜心研发,树立了网络营销领域的教育标杆,是业内第一家自主研发网络营销人才教学体系的权威机构。亿玛客研发的网络营销教材,拥有业内唯一的知识产权。目前的亿玛客,已经成为集网络营销教育、网络营销产品研发、网络营销企业服务、网络营销行业孵化5大业务为一体的知名企业,在网络营销领域有着绝佳的资源和口碑。

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