家电业遭遇极寒争先裁员 一路似坐过山车(图)

    12月31日家电以旧换新补贴政策即将到期，家电下乡、空调节能补贴等利好政策相继到期；高速增长后，家电业面临市场下滑产能过剩，美的等企业裁员应对。对家电行业来说，2011年的冬天，比往年更冷一些。去年就有专家预警，今年家电市场不会再现去年的繁华景象，但谁也没想到情况会这么糟糕。用一位家电业内人士的话来说，家电业刚以大繁荣的姿态告别一个21世纪第一个十年，结果新十年征程的头一年，就迎头撞到

    家电企业猛踩油门再踩刹车

    家电协会秘书长徐东生说，家电行业正常的发展速度应该保持在15%左右，这是比较好的状态，但这几年家电行业的发展犹如坐上了过山车。 2007年前，我国家电行业规模每年上一个台阶。来自中怡康公司的数据显示，2005年家电行业年销售额6110亿元，2006年增至7056亿元，2007年则达到8067亿元。 2007年之后家电行业开始了 “颠簸式”发展。2008年，受金融危机影响，行业规模增速骤降至4.5%，2009年仅为5.8%。

    2009年，家电下乡、以旧换新、空调节能补贴等利好政策相继出台，家电企业每销售出一台符合规格的产品，国家就给予10%-13%的政策补贴。在相关利好政策的刺激下，2010年家电行业迎来一场 “造富”运动，美的、格力等公司的营收和净利润增长均在40%以上；志高控股2010年上半年拿到的政府节能补贴高达5.9亿元，而上半年该公司的净利润为2.78亿元。一旦政策撤出，这些企业的生存就难以为继，其下乡产品的售后问题也将凸显。

    2010年，美的集团年营收规模突破1100亿元，成为仅次于海尔的中国第二大家电企业，但其未获同行赞美，反而被称为“家电公敌”。美的电器财报显示，2011年上半年，美的电器销售收入同比增长96%，第三季度增幅回落到9.41%，而第四季度很可能出现负增长。

    高增长戛然而止“寒意”蔓延

    牛市过后，白电行业面临市场下滑、产能过剩，而出口方面受欧美主权债务危机的影响，订货逐步下降。格力电器上半年销售收入同比增长 60.03%，第三季度跌至24.46%，净利润也由40.37%跌至18.79%；海信科龙上半年销售收入为96.81亿元，第三季度仅为46亿元，环比处于负增长状态；空调节能补贴政策最受益的志高，第三季度也进入负增长状态。

    国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹透露，今年10月国内白电销量均大幅下滑，其中冰箱销量比去年同期下降9.64%，洗衣机下降8.17%。 “成本提升、市场下滑、产能过剩，是白色家电行业面临的三大压力。 ”

    彩电企业去年投资方向有误导致集体亏损，今年上半年各项财务指标比去年同期有所改善。但全年销售将低于去年水平。家电行业上游供应链企业的日子也不好过，纷纷裁员“过冬”。

    房地产和消费低迷引发寒冬

    除了补贴政策到期外，奥维咨询分析师张彦斌说，从整体经济大环境方面来看，进入三季度以来也是经济环境最为严峻的时候，对大件耐用消费品产生了严重的影响。 “首先，经济发展的预期不明朗，降低了消费需求。进入今年下半年，在欧债危机越演越烈的影响下，以美国为代表的发达经济体纷纷下调了经济增长预期。不仅如此，全球经济的不景气，也影响到我国经济发展，国内为了打压通货膨胀，降低了今年GDP增长目标。在此背景下，消费者对经济前景预期迷茫，因此也开始捂紧口袋不愿意消费。今年十一市场不温不火就是最好的例证。 ”

    “其次楼市低迷也减少了家电的刚性需求。保障型住房建设分配滞后，还无法填补市场萎缩而减少的需求。房地产市场的持续低迷，影响到的就是这部分新增刚性需求。 ”

    相关新闻

    家电企业渠道减员“过冬”

    据媒体报道，虽然彩电行业今年三季度以来业绩好于白电企业，但是创维、TCL等彩电巨头的营销和制造员工也进行了一定幅度调整，而白电行业美的、海尔、格力、格兰仕也开始进行营销渠道改革，其人员调整幅度一般在10%-15%。海尔各地工贸公司也在根据业绩进行人员调整，部分业绩考核靠后的员工被辞退，而此前面向电器连锁、社区店和精品店渠道的员工，开始部分被调整到海尔的日日顺等其他渠道中。此外，海尔日日顺希望通过销售其他企业商品来“养活”现有的渠道人员，今年海尔系统外销售可能超过50亿元。海信北京发言人杨宏民表示，“家电寒冬”这个说法很形象。美的作为家电行业的龙头企业，都要裁员过冬，其他企业可想而知。此次裁员，美的表现得比较突出，其他企业也有相应的做法。明年将是家电企业最难过的一年，我个人猜测，美的是预测到明年家电总量会出现收缩，原来的用人规模支撑不了了，所以就提前动手，在年前把人裁完，这样明年能有一个比较好的人均产出。