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时至2011年11月，持续一年之久的美国雅虎状告深圳雅虎通科技有限公司维权战火仍未熄灭。美国雅虎公司认为自己注册的专用商标被深圳雅虎通公司侵犯，并要求对方停止使用“雅虎通”字号。而深圳雅虎通科技有限公司却表示，该公司在成立之时，雅虎公司并未取得“雅虎通”的商标专用权，因此并不存在侵权问题。
“雅虎通”案例并非孤案，麦当劳也曾与北京万代福饮品有限公司进行长达10年的商标纠纷。万德福的“W”商标在服装设计、包装设计等领域的注册获得通过，麦当认为万德福的“W”商标与麦当劳的“金色拱门图形”系列商标构成近似商标，极易导致消费者混淆，要求商标评审委员重新裁定此商标。此外，“Cartier卡地亚”、“五粮液”也曾身陷商标纠纷。
近年来，随着市场竞争的加剧与知识产权意识的增强，商标诉讼案件日益增多，这其中不乏恶意抢注、恶意诉讼、企图垄断等不正当竞争行为。
康栢会计师事务所()有限公司大中华区总经理罗汉文分析，侵权诉讼案的增多，反映部分企业的商标保护意识相对缺乏。商标一旦被其他企业盗用或抢注，企业面临法律诉讼纠纷，可能需要承担巨额诉讼费用。同时，还将因为没有及时注册商标和维权失去对商标或创意的使用权。对于商标的保护，罗汉文强调，应重视商标专有权的延伸。
首先，企业要建立健全的知识产权管理机构与制度，包括规定知识产权类别、权属确定与分享、管理体系与办法、保护方式与措施、违规责任等。
第二，要善打专利牌，做好商标专利的开发、国内外申请与管理。尤其是高新技术企业，要及时对企业的新产品进行本国和国际专利申请，同时，还要进行品牌推广宣传，扩大企业产品的影响力，提高品牌效应。
第三，要重视对商标的国际注册，防止被抢注。企业要及时关注商标法律法规，做到宽注册、广注册和多样化注册，为开拓国际市场做好风险防范准备。尤其是出口企业，要有重点的选择若干国家，及时做好国际商标注册，必要时可进行全球注册。
此外，企业获得商标使用权之后，还要做好商标使用权扩围延伸，防止个人或企业利用商标进行不正当竞争，抢搭品牌便车，借助品牌优势进入快速收割期。（戴晓娜） |
