向市场低迷说“不”曲美家具品质团购受青睐

向市场低迷说“不”曲美家具品质团购受青睐

　　楼市持续低迷，家居行业渐入“寒冬”

　　2011年来，新一轮楼市调控组合拳出台，让本已严峻的家居行业形势变得难以捉摸，各地“限购”、“限贷”政策给市场带来强力冲击，深处房地产下游的家具建材行业也并不能轻松“独善其身”，难逃低迷的市场环境。

　　有业内人士指出，房地产调控政策导致消费需求大幅萎缩，经销商陷入生存“泥潭”，处境堪忧。

　　今年以来，记者在走访卖场的过程中也发现，客流量与往年相比有明显的下滑，即使在“五一”、“十一”黄金周期间也不例外，以往此时磨肩擦踵局面早已不见踪影。

　　众多家具品牌在为前景担忧的同时，也在理性思考下一步的发展方向，如何运用巧妙的营销形势突出重围、借势发力，找寻新的生存模式，将是亟需解决的问题。

　　线上线下整合营销，全新模式应运而生

　　大家都知道，家具属于大件物品，一般采用传统的租赁店铺的形式销售家具。在如今的市场形势下，很多商家又开始寻找新的突破口，借助电子商务，将实体店经营与网络销售巧妙结合，通过线上线下的整合营销，实现创新形式的发展。

　　因此，要想充分利用电子商务平台，做好家具的网络销售，最重要的是货真价实。仅仅只是靠低价格与虚假口碑去“诱惑”消费者，取得消费者的信任，这种做法已经被淘汰，只会让企业在电子商务这条路上越走越窄。

　　在网络购物投诉日渐增多的今天，像家具这类的传统行业不能单靠电子商务或者是实体店铺来打硬仗，而是采取将线上和线下两条渠道紧密结合，减少利润的同时，向消费者提供品质优厚的产品，只有这样才能使企业飞的更高更远。

　　近期曲美家具名为“报团取暖团团赚”的家具团购活动得到了广大消费者的一致好评，“比较高档的家具商品还是不放心在网上购买，总是担心收到的货与想象不一样，曲美家具的这个团购通过在线上购买的抵用券，线上线下都能用，让我买的很放心，亲眼见到的家具非常满意，也省了不少钱。”一位带孩子一起购买家具的沈女士对记者如是说。

　　引领高品质团购，曲美家具好评连连

　　记者在采访得知，曲美家具此次“报团取暖团团赚”的团购活动，是以“经典板木”和“天然实木”两大系列高品质家具产品作为主打，线上购买抵用券，消费时可抵作对应的现金折扣。

　　购买“经典板木”系列产品满万元，就可以100元抵用800元，购买“天然实木”系列产品达到一万五千元，就可以100元抵用1600元。同时，报团团购抵用券的客户，凭短信验证码还可到店参与抽奖活动。

　　“报团取暖团团赚”共限量5000份抵用券，报团的消费者在11月11日-11月13日可凭券到店消费，记者在现场随机采访后，大多数消费者对此次团购活动的评价是“满意”、“放心”，并期待曲美家具日后更多的品质团购活动。

　　一名电子商务业内人士表示，曲美家具从2010年的“曲亿团”，到后来的“迷你团”、“低碳团”、“好色团”，直至如今的“抱团取暖”，每一次大胆的营销行为都会给人一种眼前一亮的感觉，在传统营销路数不再主导潮流的今天，曲美家具依靠其全新的营销手法，会顺利度过行业短暂的“寒冬”，迎来更大的发展空间。