大结局：人魔网悬念营销事件始末

    2011年10月20日10：00，随着人魔网上线倒计时归零，在完整版微电影过渡后，人魔网终于揭开了他的神秘面纱，翻转后的那一幕几乎让所有人惊愕，人魔网竟是《地下城守护者OL》的官网。在网站右下角，还有一封幕后团队发表的《告人魔网粉丝书》。

20日人魔网翻转页面

告人魔网粉丝书

　　至此，人魔网事件在14天内暂时告一段落。我们暂时抛开网友、媒体、意见领袖对“变脸”的看法。一起来

　　2011年7月29日，有米农发帖爆料，这个域名以五位数的价格交易成功。持有人为CAOLU。当时网上还没有人魔网的任何消息。

　　2011年8月10日，人魔网CTO在新浪微博注册，当时还没有通过新浪认证加V，只是象征性的发表一篇微博，转发评论均为0，粉丝关注为0。

　　2011年10月6日，这一天，“神走了，魔来了”，乔布斯突然离世，人魔网悄然上线，这一天所有人都还沉浸在乔布斯去世的沉痛消息中。不过，已经有网友能够登录查看人魔网，但是还不能注册。

　　10月7日，人魔网的官方预告视频开始进入大众视野。这一天，已经有人从乔布斯去世的消息中惊醒！媒体传言，人魔网的创意惊动了整个IT界，众多IT人士神经一紧。人魔网对外公布20日将正式开站。同一天，有人在天涯论坛发帖宣传，并有一批人魔网粉丝把该贴顶上天涯首页，由此引起了更多网友的好奇围观。

　　2011年10月8日，人魔网消息已经在各大网站IT、科技版面大占眼球。关注人魔网的网友如中毒一般到处散播。同天，人魔网百度贴吧正式成立，但只有几篇内容贴。

　　2011年10月9日，周六，大家上班的日子。人魔网CTO在微博发布人魔网在公交站的平面广告照片。同一天，人魔网百度百科正式。在微博方面，此日，包括项立刚、五岳散人、互联网的那点事、南都周刊、新京报记者、中国日报记者等多达20个红人微博及媒体微博对人魔网进行微博发布及转发评论。人魔网在微博大热。天涯、十大门户、二十大地方门户、百度贴吧、论坛网友纷纷围绕人魔网进行讨论和报道。人魔网，火了。

　　2011年10月10日，人魔网CTO的微博粉丝破万。从注册至此，已两个月。但是从正式宣传开始，仅仅4天。同一天，有网友发现人魔网在广州中石化大楼的LED大屏幕户外广告，并上传网上。至此，人魔网大热。

　　2011年10月11日，人魔网CTO正式通过新浪认证。当日晚19点半左右，中央广播电视台经济之声《天下公司》节目主持与专家大谈人魔网，随即和讯网转发一篇新闻，后大批门户进行转发。

　　2011年10月12日，有细心网友发现，人魔网CTO微博之前关注的100多人，今天全部清空。有网友提出怀疑，人魔网CTO此举可能是为了故意隐藏身份，怕关注人员里泄漏了自己的社交圈子，平面媒体上出现人魔网简短报道。

　　2011年10月13日，人魔网的百度指数达到最高峰8000点，用户关注度和媒体关注度以平均600%的速度攀升。同一天，优酷网、土豆网大首页出现了人魔网预告影片，在视频门户人魔网的动作也不可小觑。微博方面，人魔网CTO再次发表言论：人魔网就是“中国坏孩子集中营”，微博上很多“坏孩子”随即响应。在百度贴吧，网友讨论开始热烈，吧友们对人魔网CTO称之为“Demon大哥”、“神”、“魔王”。

人魔网百度指数截图

　　2011年10月14日，人魔网再次抛出“重磅炸弹”：全国招募20名游戏化体验兼职测试员，日薪3000，并开通了的官网招募页面，一条条邪恶的招募条件更是豪赚眼球。这个时候需要注意：人魔网的“游戏基因”已经浮出水面，可谓是为20号埋下了伏笔，但却没有太多人关注此事。就在这一天，人魔网CTO一条微博转发破5000条，各个平台对此事进行争相报道，人魔网凭借其邪恶基因再次取得阶段性胜利。这里也要注意的是：人魔网CTO微博中不止一次谈到未来SNS趋势“游戏社交化、社交游戏化”，在微博平台，也为20日翻转成《地下城守护者online》埋下了“伏笔”。

　　2011年15日-16日，网友的热度在双休日仍然没有一刻停歇。这两天，百度贴吧的帖子数量达到4，000条以上，微博的搜索量达到了10，000条以上，以及包括天涯、猫扑、豆瓣的网友，都在周末讨论人魔网。

　　2011年10月17日，距离人魔网揭开神秘面纱还有3天，人魔网官方没有太大动作，但媒体评论及网友讨论仍在继续，同时在微博中的讨论和期待也同步持续。

　　2011年10月18日，距离人魔网正式开站还有2天，CTO微博爆料：已经有约5000人申请游戏化测试员，所有人都在静静等待20日的上线，在贴吧中甚至有人已经准备了5个账号抢占邪恶注册名称。

　　2011年10月19日，CTO微博正式发布公告：人魔网将于10月20日上午10点正式上线，为的是不让网友熬到12点疯狂注册，得到充分的休息。这一天的关键词就是：等待，甜蜜且焦急的等待。

人魔网CTO微博截图

　　2011年10月20日上午十点，人魔网终于揭开了其邪恶的面纱，成为了地下城守护者Online的游戏页面，并发布“致人魔网粉丝的一封信”。至此，网友、媒体、同行皆一片哗然。当天人魔网官方数据统计，人魔网总浏览量68.8万，游戏注册2.9万。

　　互联网数据中心专家评论：从官方提供的数据上分析看，此次人魔网的“过渡营销”，仅从SNS人群往游戏人群转化率来说，相当可观，值得借鉴。但需要放眼这种过渡营销给产品长远是否能带来更大价值。

　　至此综上：短短14天，一场“邪恶”的悬念营销，利用微博、门户、视频、论坛、贴吧多种平台的同步爆发，从另类SNS人魔网到大型网游巨兽《地下城守护者Online》，是一次中国互联网的奇迹？还是一场无聊的“恶作剧”？一潭死水的SNS行业是否会受到人魔网的启发从而崛起？游戏行业是否在未来加强设计化？在我们开来，这一切的一切，真的就是一个开始。

　　互联网发展到今天，倡导的是神性，诸如分享、开放、免费等等，而压抑的是“魔性”，因此魔由心生，魔压抑得太久反而成为了一种强烈至极的需求。人魔网的悬念营销，正是抓住了这一点。