足色纷飞·红蜻蜓的色彩营销之路

随着我们的社会消费进入感性消费时代，消费者在选购商品时，功能性和价格不再是决定性因素，对商品的主观感受和购买、使用体验成为了消费者决定购买行为时的一个关键环节。色彩营销正是顺应了消费模式的这种发展，在了解和分析消费者心理的基础上，对商品的色彩风格进行定位，从产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰以至购物袋设置一个统一而独特的色彩模式，使商品情感化，成为与消费者沟通的桥

产品色彩精准定位

2010年伊始，在名为“又回蓝海岸”的2010夏·红蜻蜓流行趋势发布会上，红蜻蜓集团使用缤纷海洋、浓郁原生态结合现代城市元素演绎今夏时尚，勾勒出纯净、轻盈的蓝海岸风情，展示了生态的主题。2010年走出经济危机的人们迫切需要深呼吸新鲜空气舒缓心头重压，轻盈、舒展的海洋主题和自然、仿生的原生态回归天然地成为了今年的时尚主流趋向。红蜻蜓抓住度过经济危机后人们的情感需求，通过精准的色彩捕捉，推出“又回蓝海岸”主题的夏季产品，无疑已经在竞争激烈的时尚鞋业抢占了今夏的市场先机。

红蜻蜓集团能够如此快速而准确的对下一季的产品色彩进行定位，与其从创业之初就非常重视色彩在产品、企业文化中的应用有着密切的关系。作为时尚鞋业色彩研发与应用的先行者，红蜻蜓多年来始终关注着中国流行色彩最前沿资讯，与中国流行色协会展开广泛合作，从中国流行色协会副会长单位到中国时尚鞋类产品色彩研发基地 ，其色彩营销始终能够抢鲜创意，拥有了与众不同的市场竞争力。

企业色彩形象主导消费市场

红蜻蜓集团董事长钱金波从创业之初就非常重视色彩在产品、企业文化中的应用，蓝天、白云、绿地、红蜻蜓等大自然赋予的美丽色彩元素一直都融入在红蜻蜓集团的企业文化与产品之中。红蜻蜓的企业色彩形象策划结合企业经营理念、行为活动规范和视觉传达设，很好的融入了企业整体经营战略，依据目标顾客的色彩偏好的同时结合企业自身的文化特征，打造出了独有的企业色彩形象。

红蜻蜓通过企业色彩形象的设计提升了产品及服务的附加值，与消费者的个体性、情感性、感觉个性等精神层面相契合，在品牌设计、品牌推广和提供产品、服务的过程中形成品牌文化，最大限度地满足消费者个体性、审美性、情感性等精神层面的需求，极大地提升产品的附加值。红蜻蜓凭借企业的整体色彩形象设计，以统一而富于个性化、差异化的产品体系把握并引导时尚鞋业色彩趋势，从而引领鞋业消费时尚。

引领行业色彩营销

制鞋行业作为与消费者日常生活联系最为紧密的时尚行业之一，对色彩有着很高的敏感度和多样化的要求。而国内鞋服行业的色彩理论研究与国际水平相比十分薄弱，红蜻蜓集团这样较早重视产品色彩并从中获益匪浅的企业，自然成为了本行业色彩营销的引领者。

近日“中国时尚鞋类产品色彩研发基地”正式挂牌红蜻蜓集团，红蜻蜓将引领中国时尚鞋业的色彩研发与营销迈上一个新台阶。通过协会与企业优势互补，将色彩理论、色彩科技应用于产品设计、制作的实际，红蜻蜓集团加快了产品开发和生产的能力升级，通过更多、更积极的形式，将色彩营销推广到整个行业，带动整个行业的发展。

红蜻蜓董事长钱金波强调“一个企业强大了不算强大，整个行业强大了才是真正的强大”。要让中国这个制鞋大国，真正生产出具有竞争力、高品位、高品质的产品，改变消费者的看法、业界对中国制鞋业的看法，色彩的深层次研究和营销应用势在必行。

2010年，消费者信心将伴随经济复苏同步走强，红蜻蜓集团已经做好主动面对市场变化的准备。通过建设“中国时尚鞋类产品色彩研发基地”，红蜻蜓集团成功迈出了2010年色彩营销坚实的第一步。相信红蜻蜓将会继续进一步历练与发展企业自身的综合能力，与相关行业协会展开更广泛的合作与探索，主动承担起更多的行业责任，为时尚鞋业带来更多“足色”缤纷的魅力产品。