品牌战略铸就三十年辉煌

    品牌战略铸就三十年辉煌

    ——青岛喜盈门集团有限公司发展历程

    从1958年的城阳公社再生棉织厂，到1968年的青岛城阳人民公社毛巾厂；从1982年的青岛第四毛巾厂，到1992年的喜盈门集团，直至今天的50华诞。青岛喜盈门集团有限公司从一个手工作坊，到今天的跨行业、跨地区经营的大型企业集团；从最初的几万元固定资产，到今天的总资产过30亿元，年销售额近40亿 元……50年的历

    创业：注册“喜盈门”商标

    1980年，面对企业亏损、管理混乱、产品竞争力不强的局面，纪玉君董事长以质量为中心从严治理，建立了以质量为主线的科学管理体系，开始了艰苦的创业期。1982年，在注册“喜盈门”商标后，城阳公社毛巾厂正式挂牌为青岛市第四毛巾厂，成为青岛市第一个乡镇企业挂青岛市牌子的企业。

    第四毛巾厂从技术改造和设备升级入手，把争创优质产品，作为提高产品质量和产品知名度的途径，制定了高于行业标准的企业内控标准，不断强化质量管理，使产品水平快速提高。“喜盈门”牌毛巾1985年获省优，1986年获农业部优，1987年获纺织部优质产品称号。在国产名优产品展评中，“喜盈门”毛巾系列获“国产名牌金桥奖”四连冠，得到了市场的认可。经过不断的努力，喜盈门品牌在市场竞争中站住脚跟。

    1988年，第四毛巾厂先后在北京、广州建立办事处，从区域销售进入全国市场，企业发展迈出了坚实的第一步。

    起步：成立现代化集团

    1990年以后，在夯实企业管理基础，产品在市场站稳脚跟的形势下，公司迎来了起步发展期。

    1992年，喜盈门集团成立。1993年，喜盈门集团开始开拓海外市场。同年10月，喜盈门集团华城国际贸易发展有限公司在波兰首都华沙宣告成立。1994年，获得自营进出口权，喜盈门进军国际市场。1993年到1996年，企业分三步共投资3亿元，引进了日本喷气织机、意大利剑杆织机、德国筒子染色机、意大利印花机等国际先进水准的专用设备100多台套，装备水平、生产规模、创新能力进入全国同行业前三位。1996年，被认定为青岛市高新技术企业。1997年，喜盈门牌毛巾获青岛名牌、中国家纺行业名牌。1998年，获山东名牌，喜盈门进入品牌建设阶段。为不断提高企业技术创新能力，加快产品升级换代，1998年组建了企业技术中心。1999年被认定青岛市企业技术中心，企业创新体系初步建立。

    发展：实施多元化战略

    2000年以来，喜盈门集团迎来了快速发展期，在多元化经营，品牌建设，科技创新体系建设方面均取得丰硕成果。

    2000年，喜盈门集团接管濒临倒闭的双驼轮胎厂，将其更名为喜盈门双驼轮胎有限公司。第一年扭转局势，恢复生产；第二年扭亏为盈，进入发展阶段；第三年产值翻一番；第四年在第三年的基础上产值继续翻番。2007年，双驼牌摩托车轮胎获得中国名牌荣誉称号。如今，喜盈门双驼轮胎有限公司已经生产出载重车、轻卡车、摩托车、农用车、人力车五大系列１００多种规格的橡胶轮胎。公司先后与美国、菲律宾、巴基斯坦、印度、孟加拉、迪拜、希腊等十多个国家和地区的客商建立自营出口业务。

    青岛嘉泽包装有限公司，是专门从事卷烟包装材料的高新技术企业，在激烈的市场竞争中，嘉泽公司凭借过硬的质量，快速的适应能力和应变能力，在市场中脱颖而出，成为长江以北最大的卷烟材料生产企业。2002年底，被国家确定为第一批卷烟配套材料生产基地定点企业。在2003年国家整顿规范烟辅材料市场中，中国烟草总公司确定由嘉泽公司牵头，进行全国卷烟材料行业代码标准物资类编制工作。目前，嘉泽公司的规模已经名列全国烟辅材料行业前三名。

    在品牌建设方面，喜盈门以品牌战略为切入点，全面提升企业综合素质。2003年，喜盈门系列产品被认定为“中国名牌”产品。2004年，国家工商总局认定“喜盈门”为“中国驰名商标”。2005年，国家商务部认定“喜盈门”为“重点培育和发展的中国出口名牌”。2006年，被国家质检总局授予“国家免检产品”称号。这一系列国家级荣誉的获得，标志着喜盈门品牌在市场上已具有强大的影响力和竞争优势。

    创新：打造高科技产品

    主导产品“喜盈门”牌毛巾系列以手感柔润、吸水性好、色牢度高、不含对人体有害物质享誉国内外，荣获“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等称号，产销量居同行业前三位。以“科技、绿色、健康、时尚”为理念开发的8个毛巾系列及家纺产品列入国家重点新产品计划。公司不断进行工艺创新、技术创新和科技创新，以“科技、绿色、健康、时尚”为理念开发的健康型功能毛巾系列处于国内领先水平，引领了国内毛巾市场潮流.

    在不久前刚刚结束的2009中国(青岛)国际时装周上，“喜盈门”就推出了几款符合高科技和新工艺的全新产品，引起了业内外的广泛关注。

    高级抑菌毛巾是将纳米级的抑菌材料与印花浆料有机整合，通过优化印花工艺配方使抑菌材料与棉纤维中的羟基和羧基以共价键的形式牢固结合，使产品洗涤120次对大肠杆菌、金色葡萄球菌的抑菌率达到90%以上。具有广谱长效，自洁杀菌，功效持久，抑制细菌孽生，防止病菌污染，免除沾腻异味，长保产品清洁等特点。

    负离子远红外毛巾则是优选带有活性基团的新型负离子材料，采用二浴一步法复配新工艺，形成负离子远红外作用区段，与棉纤维中的羟基和羧基以共价键的形式牢固结合，以环境压强、湿度、温度的变化影响负离子的产生，在使用过程中，皮肤与纤维的摩擦力激发负离子的产生。

    另外一种主打产品是芳香睡眠毛巾，该产品通过薰衣草花冠提取的精油，采用控制精油挥发的微胶囊技术，再把微胶囊转移到毛圈织物上就成了香味毛巾。因毛圈织物吸浆量大，所以香囊能长久释放香味。因薰衣草本身是一种药草植物，她具有杀菌、安眠、防蛀、防螨、预防心脑血管疾病等功能。所以当人在使用带有薰衣草的毛巾产品时，微胶囊会在头和身体的压力和摩擦下，释放出淡淡的薰衣草香味，通过鼻腔进入大脑中枢神经。

    抚今追昔，感慨万千。在社会发展的过程中，每一个时期的企业调整，无不凝聚着每个阶段领导班子的心血，以及全体员工的努力，更离不开各级政府的关怀和社会各界的支持。喜盈门的发展，见证了中国乡镇企业的发展历程。站在新的起点，我们要倍加珍惜来之不易的成绩，团结，求实，开拓，创新，以崭新的面貌迎接新的挑战，在第七、八、九、十、十一届全国人大代表、全国劳动模范、集团公司董事长纪玉君的带领下，全体喜盈门人锐意进取，为实现“百年名门，喜盈天下”的企业愿景不断努力，继往开来，再展宏图！