“银发生意”商家不“感冒” 重阳节临近岛城商场难见相应促销活动 市民关注程度不高是主因

    早报讯 情人节、母亲节、圣诞节……当舶来的节日越来越被重视的同时，充满浓浓亲情的重阳节却渐渐被淡忘。相比较其它节日铺天盖地的广告宣传，对于即将到来的重阳节，商家几乎呈现集体漠视。昨日，记者走访岛城各大商场了解到，由于重阳节与“十一”黄金周相距太近，再加上市民不重视、敬老商品匮乏、老人消费理性等原因，今年重阳节市场将冷淡依旧。

    重阳节促销难有人捧场

    昨日，记者先后来到利群、沃尔玛、麦凯乐商场看到，有关国庆节促销的宣传海报随处可见，商场里的商品几乎都加入到了这场国庆促销大战中，引来大批市民选购。距离重阳节（本月7日）还剩四五天时间，记者在商场里却没看到任何有关重阳节敬老的促销活动。“今年国庆黄金周和重阳节挨得更近，所以重阳节前应该没有针对性很强的大型促销活动。”台东利群商场的张女士介绍说，现在消费市场的主力是购买力较强的中青年，加上重阳节是‘十一’黄金周结束后的第二天，市民的购买力基本已在假期里被“掏空”，商场也将进入“休整期”，所以节日当天只安排了中老年服饰的小型促销活动。麦凯乐商场的车女士也表示，市场需求决定商场供给，从往年情况来看，中青年人对重阳节并不重视，而老年人又崇尚节俭，消费方面更加理性和谨慎，商场搞活动也难起到拉动消费的作用，“重阳节不像儿童节、情人节、母亲节那样需求旺盛，所以多数商家选择‘沉默’。”

    敬老礼品选择余地太小

    为什么市民对于重阳节这一传统节日提不起兴趣？记者在台东步行街上随机采访了10位中青年市民，他们都知道九九重阳节是“老人节”，但只有4位40岁左右的中年人表示，每年重阳节会陪父母吃顿饭，其余6人连下周二就是重阳节也不知道。“虽然是传统节日，但没有假期，各个方面的宣传不够，可供选择的礼物少之又少，所以大家从思想上就不怎么重视。”清楚记得重阳节的李先生说，除了请父母吃顿好的，还真不知道该送什么礼物给他们。中秋节看望父母亲的时候，就买了大堆营养品回家；按摩椅这样的保健器材也在父亲过生日时送了；想陪他们出去逛逛，又是非假期的星期二。年轻的王女士则表示，父亲节、母亲节和情人节的针对性很强，可重阳节对于“老人”的界定实在有些模糊，究竟多大岁数的人才能称之为“老人”，也没有清楚的定位，“我父母今年57岁，究竟该不该过重阳节呢？”

    还有市民表示，老年人向来比较节省，如果送价格昂贵却不实用的礼品，他们会心疼会唠叨，与其到商场选购半天却费力不讨好，倒不如一起出去吃顿饭来得实惠。

    重阳节商机有待挖掘

    在采访中，不少商家表示，商场不是不想“借节造势”，实在是老年人消费市场太小，市民不认可，所以他们才不看好，而有消费者则认为，正是因为在市场上很难找到合适的敬老商品，消费才很难拉动。

    “每年重阳节商场都会有一些应景的活动，但力度明显不如其他节日。要想让传统的重阳节发扬光大，需要商场、市民、媒体等各方面的配合、重视。”市经贸委服务贸易处科长郭振暖指出，随着经济的发展，老年人已经形成了一个相对稳定的消费群体，一部分经济条件较好的老年人消费能力也在逐渐提升，加上作为购买主力的年轻人也越来越愿意买单“孝顺消费”，所以，重阳节还是孕育了一个较大的商机。“当然，在传统的节日里，谋求社会效应和经济效应的双赢，才是重阳节的发展方向。”郭科长说。（记者 王婷 摄影报道）