“2004年东芝液晶电视的全球市场份额为4％，2008年约为8％。2010年将达到10％以上”。在东芝9月18日于东京都内举行的影像业务新战略、新商品发布会上，该公司高级常务执行董事、数字媒体网络公司社长藤井美英表示，东芝的第一大战略目标就是获得全球10％以上的市场份额。第二大目标是“Media Independent”。

此次发布会上，共发布了液晶电视“REGZA”全面改进后的6系列20款机型、硬盘/DVD录像机3款机型、DVD影碟机1款机型。“如何开发出满足用户需求的商品是关键所在”（藤井），通过深入的市场调查来探寻电视机和内容的存在方式。其中，将以采用LSI技术提高分辨率的“新高画质化”、能够轻松检索内容的“新功能”、全面采用大容量硬盘和存储器等的“新存储器”3项技术为核心，“争取实现明显的产品特色”（藤井）。

东芝将上市把微波电视画质提高至全高清画质的“超解像技术”液晶电视、以及把SD画质DVD提高至HD画质的“XDE技术”硬盘/DVD录像机等。另外，硬盘内置液晶电视将由08财年上半期的7款增至下半期的15款。此外，还将满足“把所有内容集中至1处，以方便快捷地使用”、“低价位机型轻松达到HD画质”等用户需求，以进一步扩大市场份额。

“Media Independent”方面，该公司此前的记录媒体一直以新一代光盘HD-DVD为中心，目前已转换至网络支持、硬盘和闪存等不特定记录媒体上。