2008年，我国网民数量首超美国成为全球网民人数最多的国家，2.21亿的庞大网民群体，形成了巨大的网络消费群体和网络营销空间。众多的网民透过网络传递出庞大的生活服务消费需求，推动着国内千万级生活服务商家先后摆脱单纯的实体经营模式，开始自己的“网络化之路”。
以2004年阿里巴巴集团举办的网商大会为标志，网商作为一个商业群体正式跃上历史舞台。2008年第五届全球网商大会主题为“世界的网商”，作为新经济商业主体，网商正在为全球化注入全新内涵：以互联网为手段，中小企业和个人等草根经济力量，以个性化、大规模协作、互动、自由选择等的全新商业特质与创造性的商业实践，历史性地引爆了全球化3.0的深度展开。
据悉，本届网商大会已率先评选出：外贸十大网商、内贸十大网商、企业零售(B2C)十大网商、个人零售(C2C)十大网商、信任支付十大网商、中小站长十大网商、生活服务十大网商、海外十大网商。总站的全球十大网商将从这八大类十大网商中诞生。
而今年通过阿里巴巴旗下口碑网这一生活服务平台的介入，以生活服务类商家的网络营销为基础，生活服务网商也首次以一个明确的群体出现。在“世界的网商”——第五届网商大会大背景之下，第三产业中商家亦将凭借生活服务十大网商的身份冲击全球十大网商。
生活服务行业挺进全球网商之列?在人们传统观念中或许很难将餐饮、房产等传统行业与新兴的互联网挂上钩。但伴随着互联网对于人们现实生活影响的日益深化，这种局面正在发生巨大变化。数据显示，中国从事生活服务行业的商家，2006年就接近4000万家，其涵盖范围包括餐饮、房产中介、KTV、干洗店、连锁酒店、家政等生活领域的方方面面，而如今这些依靠实体经营的传统商家，纷纷涌入电子商务大潮，希望能够在经营模式和营销方法上寻求新的突破。
首次以网商身份亮相的生活服务商家的实力不可小觑。据悉，在以网络营销为主要竞争考核要素的生活服务网商比拼中，直隶会馆、中国康辉旅游社集团、浙江外婆家餐饮、小肥羊总店、7天连锁酒店、21世纪不动产、满堂红(中国)置业、北京中原房地产经纪、全聚德、两岸咖啡等知名商家成为最终的胜出者，而他们亦将代表超过4000万的生活服务商家全力冲击全球网商的桂冠。
