“小不点”商家征战网络大市场

    “如果武大郎在世，他的炊饼店没准会来参加口碑网的生活服务网商评选。”口碑网总裁李治国幽默地对记者表示。而实质上，不仅仅是鸭脖店，越来越多的传统生活服务商家，虽然其店面很小，有些店铺甚至只有1个人在经营，但令人意想不到的是，即使包子店、麻花店、甚至糖人店等体量极小的商家，不但在互联网时代得到“扩张”，而且在口碑网这样的本地化生活服务网站上活得有滋有味。

    实际上，和几年前相比，生活服务网商的范围已经不仅仅局限于餐饮、房产等传统商家，理发店、花店、便利店等都意识到网络营销的力量，不约而同地加入到了网商的行列。越来越多经营灵活的街头小店，不满足与在有限的店铺里小打小闹，他们看重了网络的影响力，更期待突破地域和空间的界限，为潜在的消费者提供优质便利的服务。据精武鸭脖的负责人介绍，“精武”此次参加网商评选，旨在通过口碑网提供的这个网络平台，给喜爱“鸭脖”的人们提供更好的服务。

    如今，除了传统真功夫快餐、避风塘、重庆鹅掌门、上岛咖啡等餐饮及21世纪不动产、我爱我家、满堂红等房产行业，精武鸭脖、永琪美容美发、喜士多便利店、天堂鸟花店等“小不点”级的商家也不甘落后，期待在互联网上占有一席之地。

    以口碑网为例，作为中国最大的生活搜索引擎，口碑网涵盖餐饮娱乐、租房、买房、工作、旅游等生活消费信息，信息遍布所有大中城市。尤其在北京、上海、杭州、广州、深圳、重庆、成都、南京等重要城市，截至2008年4月已拥有1000万注册会员，网站商家数量突破1200万，房产频道房源日更新量早已超过100万条。这对传统的生活服务商家来说，无疑是迅速进行品牌扩张的一个绝佳平台，并且可以帮助他们实现“以小博大”的梦想。

    第三产业借网络“一夜成名”

    令人惊讶的是，如今百姓生活服务的网络化已经包罗万象，涵盖了几乎所有涉及到的生活领域，第三产业与互联网的正在逐渐渗透与融合。一些小之又小的传统第三产业店铺也有望在网络时代“一夜成名”。

    如今，不管你是想找餐馆吃饭，还是想租房购房，只要可以上网，本地搜索网站都可以帮你轻松快捷获取本地生活信息，这一切都来源于传统生活服务型商家利用互联网进行的营销创新。

    “越来越多的传统生活服务商家利用互联网加强与消费者的沟通，这些成功的网商案例起到了积极的示范作用，第三产业借助互联网开始了加速转型。”口碑网总裁李治国介绍，如今生活服务网商的不仅仅局限在前期单调的餐饮、房地产行业，而以前对互联网从不“感冒”的歌厅、健身中心，甚至是洗衣店，小吃店、理发店已逐渐成为网商群体的一分子。这些依靠实体经营的传统商家，纷纷涌入电子商务大潮，希望能够在经营模式和营销方法上寻求新的突破。

    众多互联网巨头早已窥见生活服务商家在产业转型中蕴藏的数以千万计的商机。雅虎、Google、百度等纷纷采用不同模式为生活服务网商构建网络平台，提供相应信息服务。种种数据说明，消费者的消费习惯直接牵引着生活服务商家的网络化。一旦目前较为成熟的餐饮业的电子商务模式形成，房产、KTV、理发店、小吃店、干洗店等其它生活服务网商很快便会利用网络营销进行一场“改朝换代”行动。

    随着消费者使用习惯的成熟，以及传统商家网络营销意识的树立，中国第三产业将率先在网络上形成集群效应。基于此点，生活服务网商的评选无疑会带来第三产业的一次集体“苏醒”。类似“精武鸭脖”这样的传统实体店铺，已经开始了在互联网时代“引颈”高歌的冲动。届时，武大郎的炊饼店和王婆的瓜店完全不需自卖自夸，便可以利用网络开创出一片新天地来。