Yaris全新出击或许能够彻底改变中国小型车市场的尴尬现状

       ２月２８日，一汽丰田全新VIOS威驰在珠海正式宣布上市。上市发布会以“ｓｉｍｐｌｅ ｉｓ ｃｏｏｌ”为主题——即中文“生而简酷”，展示了全新ＶＩＯＳ威驰时尚的内饰外观设计。

       而就在上月中旬，广州丰田第二款国产新车雅力士（Yaris）获得了国家发改委的准生证。来自丰田中国公司最新消息，丰田全球三大战略车型之一的Yaris在全球各地的车型将统一命名。

       南北丰田即将在中国紧凑型车市上演“夹击”大戏，Yaris欲统一全球命名，丰田频频布局行棋的背后是欲领跑中国小型车市的雄心。

       Yaris统一全球命名

       来自丰田中国官方公开资料显示，丰田全球三大战略车型之一的Yaris在全球各地的车型将统一命名，此前市场上一批大家所熟知的丰田小型车如Ｂｅｌｔａ、Ｅｃｈｏ、Yaris等，有可能统一用一个品牌命名：Yaris，以加强其全球战略车型的地位。至此，丰田基本完成了其世界小型车市场布局中最重要的一环。

       １９９９年，丰田在欧洲推出了第一代命名为“Yaris”的车型。Yaris原是丰田专门针对欧洲市场特点而设计的小型车，由希腊设计师设计，在法国瓦朗谢纳的超现代化工厂生产。Yaris的升级版本于２００４年在加拿大上市销售，表现异常火爆，这款车在加拿大叫做：Ｅｃｈｏ。截至２００７年底，Yaris全球累计销量超过３００万辆，其中，在欧洲市场累积销售达到１６０万辆，书写了全球紧凑型轿车市场销售的传奇。

       中国小型车市场在２００５、２００６年短暂的春天之后，经历了２００７年低迷的寒冬。业界资深专家警示说，中国小型车市场有牺牲品质、深陷价格战泥潭之虞，“价廉而物不美”等因素正影响消费者的购买热情。

       “目前一些小型车，因为其技术、性能等方面大量缩水，难以适应市场需要，实际上，中国消费者需要的是精品小型车。”一份业内研究报告如是说。

       丰田在华南北驱动小型车

       经历了全球品牌整合，２００７年１１月，中文名正式定为“雅力士”的Yaris进入中国，可谓“适逢其时”。在德国权威测试机构ＴＵＶ对汽车的可靠性调查中，Yaris是小型车中唯一能多次入选“世界十大故障最少汽车”的车型，与奔驰ＳＬＫ、保时捷Ｂｏｘｔｅｒ等豪华车的故障率处于同一水平。

       Yaris统一命名后，不仅将可以加强其全球战略车型的地位，而且将进一步提升小车战略在丰田体系中的地位，中国市场将成为一个最好的“试验场”。

       ２００６年，借凯美瑞的上市，丰田目前确立了在中国中高级车领跑者的角色；而在２００７年卡罗拉投放市场之后，丰田已在中级车市场展露风云。丰田欲在中高级、中级、紧凑型三大市场呈现齐头并进的格局，那么２００８年在小型车市场上的破题将势在必行。

       ２月２８日上市的全新ＶＩＯＳ威驰，其外观设计、平台、发动机均是全新开发。相比现行ＶＩＯＳ威驰，全新ＶＩＯＳ威驰的轴距加长５０ｍｍ，并调整了整车的布局，不仅提升了车内空间，也使得乘坐舒适性得到提升。发动机方面，其搭载了新开发的１．６Ｌ双ＶＶＴ－ｉ发动机和１．３Ｌ ＶＶＴ－ｉ发动机。

       在最新发改委新车目录中，获批的Ｙａｒｉｓ有两个型号：１．３升和１．６升两个排量。有评论认为，Ｙａｒｉｓ将在中国小型车市场迈向精品化的道路中为消费者带来全新的体验。

       一汽丰田和广州丰田，新威驰和Yaris，至此，丰田在中国小型车市场采取了一南一北“两轮驱动”的“合围”模式。

       [记者观察]

       小型车市场或将触底反弹

       尽管新威驰与Ｙａｒｉｓ来势汹汹，但中国小型车市场谜局却让丰田汽车以及其他跨国巨头颇感无奈。２００７年国内经济型轿车销售相当低迷，整体该市场的份额甚至出现同比下滑的局面。

       降价成为众多厂商唯一的手段。飞度、标致２０６、乐风、雨燕和ＰＯＬＯ等销量市场主力车型，优惠幅度都在万元以上。这对于售价在８万元左右的小型车而言，万元的优惠可就相当于车价的１３％左右。如此大幅度降价不但令厂商“大出血”，而且也引发了消费者的持币待购潮。

       新威驰和雅力士的加入，必将使得国内７万至１０万元的经济型轿车重新审视自己的定价策略和市场策略。事实上，马自达２、新飞度、新嘉年华Ｖｅｒｖｅ等世界级新车的到来，也令今年小型车市场的质量得到了进一步提高。

       此前业内一种普遍的看法是，由于小型车市场缺乏高质量的产品，从而令消费者“用脚投票”，转向购买中级车低端产品。随着今年几款高品质新车的投放，中国小型车市场谜局有望被打破，从而刺激该市场需求触底反弹。

       与之相佐证的是，全国乘用车联席会于上月中旬预测，小型车市场价格有望上涨，从而令目前动辄万元左右的市场优惠进一步缩水。

       而在竞争惨烈的中国小型车市场，即将于年中上市的Yaris，是否能够延续其世界小型车销量之王的神话？文／记者皮焕然

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       Yaris全球征战史

       １９９９年，Yaris甫一投放欧洲市场便赢得年度世界汽车行业的两大最高荣誉——欧洲年度汽车及日本年度汽车，这是小型车有史以来第一次同时获得这两个奖项。４年后，Ｙａｒｉｓ刷新了欧洲小型车的销售纪录。

       ２００５年末，丰田在日本推出Ｂｅｌｔａ取代Ｐｌａｔｚ，并对ＮＢＣ产品系列的各地品牌进行整合：欧洲的Yaris品牌被沿用， Ｂｅｌｔａ投放北美时名称改为Yaris。

       ２００５年底，欧洲、澳大利亚以及加拿大市场迎来了第二代Yaris，这也是在澳大利亚和北美市场第一次使用“Yaris”这个名称。２００６年的美国洛杉矶车展，丰田发布了北美版０７款Yaris，值得一提的是该车具备了出色的安全性能，在同级车中首屈一指。

       ２００６年，广州丰田着手引进这一款世界传奇紧凑型轿车，并计划在今年年中上市。至此，丰田基本完成了其世界小型车市场布局中最重要的一环。（记者 皮焕然）