——专访青岛啤酒股份有限公司副总裁张学举青岛啤酒CCTV   “倾国倾城”：最值得向世界介绍的中国名城大型电视活动，其宗旨是借助奥运会这样一个契机，一个吸引全球关注力和全球眼球的关注的好时机，来把中国的城市和中国的企业同时推向全世界！

       青岛啤酒和CCTV是英国《金融时报》评出的最具有国际影响力的中国品牌前十名，这两个中国的平台在世界上强强联合，打造的倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动在全国范围内正如火如荼的进行着。向世界推荐我们的中国的名城是具有公信力的。其次，青岛啤酒是联合国国际旅游组织签约的唯一的工业旅游合作企业 ，青岛啤酒经过100多年的品牌运作，现已具有广泛的全球知名度和品牌影响力，因此中国的名城伴随着青岛啤酒的国际影响力走向世界，将会随着我们奥运会脚步的临近声迅速的传播出去。所以抓住奥运会的机遇，推进奥运旅游经济的发展是一个千载难逢的机会，是一个非常难得的机遇！目前，从北到南，从东到西，一场场“你方唱罢我登场”的“城市秀”不断精彩上演，使每座举办“城市日”的城市在这个舞台上充分展示自己、宣传自己，点燃了每一个参与城市的激情之心。

       青啤搭舞台 引燃活力“城市秀”

       青岛啤酒•CCTV“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动自四月启动以来，在社会各界引起了持续强烈的反响，目前已有140多个城市积极参与。同时，围绕不同城市的品牌发展核心理念，各参与城市都相继开展了“城市日”系列活动，至8月25日，南京、吉林、普洱、大连、洛阳、杭州、南昌、芜湖、延边9个城市的主题晚会已经录制完毕，并已播出了四场充溢着厚重的城市特色、浓郁的民生风格的主题节目。

       青岛啤酒副总裁张学举认为：“北京奥运将是带动我们地方旅游经济发展的一个很重要的机会！也是展示我们城市品牌的一个很好的机会！所以说我们要利用全球的眼球关注到中国，关注到我们每一个城市的时候，把这样一个关注力吸引到我们城市来，吸引到我们的旅游板块上来，对加速我们旅游产业的发展是一个非常好的作用，挖掘城市品牌的内涵突出经济文化旅游亮点来打造城市品牌。城市的宣传要放到整个城市品牌上去经营，才会获得长期的效应！”

       据了解，围绕“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动的核心元素——“城市日”主题活动，各城市都开展了征集“热爱城市的100个理由”、“城市百姓DV：文明大搜索”等系列活动，并通过各城市日主题晚会助推活动的高潮。作为“倾国倾城”活动独家冠名赞助商的青岛啤酒，给予活动城市全力支持，给每个城市展现自我风采搭建了绝好的平台。

       在“城市日”期间青啤举办了集体育、文化、啤酒、娱乐于一身的“激情欢动 奥运同行”主题活动。青岛啤酒深度挖掘每个城市的历史人文资源，在活动期间以当地特有节目作为路演晚会的核心，最大限度展现城市魅力。这一举措获得了当地群众的积极拥护，增强了百姓对城市的热爱。此外，还在每个举办城市展开了“热爱城市的100个理由”、“城市文明DV大搜索”等互动活动，一时间掀起了全民参与，寻找城市魅力的大型搜索活动。

       青岛啤酒•CCTV“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动采取主题晚会等多种形式，以民生化的风格，对城市品牌的增长点进行了独特的挖掘，也引发了社会各界人士的如潮好评。日喀则市长达次说：“感谢青岛啤酒和中央电视台组织的“倾国倾城”，这个平台，作为日喀则正在积极筹备参与城市日活动，向世界介绍日喀则。目前，日喀则正全力建设成为西藏的经济强区，这就是这个城市在经济上的定位”。张学举副总裁说，“日喀则也可建设成为西藏的旅游之都，因为在这片18.2万平方公里的土地上，有着别处不可比拟的旅游资源，这也是日喀则的独特之处。从这一点上看，一方面政府经营城市需要传播途径，另一方面百姓热爱城市需要展示窗口，活动把这两者紧密地衔接，成为打造城市品牌的最广阔的平台。”

       “城市日”主题活动的意义不仅仅是为观众献上了一场视觉盛宴，更重要的是基于电视媒介平台延伸放大“城市日”活动品牌，在“奥运经济”下的“城市品牌”发展这一主基调下，围绕“迎奥运 讲文明 树新风”的主旋律，共同打造一场政府主导、百姓参与、面向世界的城市品牌“民心”的工程。

       勇担强国使命 助推“城市品牌奥运营销工程”

       在经济全球化的今天，品牌已上升为一个国家国力的象征，品牌是一个国家的真正战略性资源。在享有盛名和利益的同时，作为奥运一员的企业也必须承担起助推国家经济发展的责任，要为国家品牌的建设付出更多，这对正由“经济大国向经济强国转变”的中国尤为重要。青岛啤酒凭借国际化的眼光和超强的社会责任感强正是这一群体中的佼佼者。

       青岛啤酒副总裁张学举在接受采访时曾表示：中国的崛起一定是无数个大城市的崛起和无数个大企业的崛起来支撑我们国家的崛起，而这些大城市和大企业的崛起点又落在了自身品牌的建设上，这是因为品牌会产生不可估量的影响力和吸引力。如今，奥运这个舞台把全球的关注力和视线都吸引到中国来了，我们必须也肯定能够把握住这个千载难逢的好时机，使中国经济崛起并提高中国企业、中国品牌、中国城市在世界上的形象。所以，致力于提高我国城市竞争力和自我营销手段的“城市奥运会”——青岛啤酒•CCTV——倾国倾城“最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动孕育而生了。

       与此同时，对于城市的品牌经营，张学举也表达了自己的看法：“城市品牌的战略定位和管理建设是非常重要的，如果我们不借奥运这样一个机会把我们的品牌战略定位好，不借这样一个机会来促进我们的旅游产业，那是不明智的。”

       “我们要在凸显城市品牌的文化特色上做文章，要展现我们旅游资源的亮点，一般我们从四个方面来评价：首先要展现我们城市的环境，包括生活环境、生态环境以及投资环境；第二是城市文化，就是城市的建筑和我们的旅游景观、人文景观，民风民俗；第三个点就是这个城市的亲和力，这个城市的亲和力非常关键，这决定你的品牌定位；最后就是城市的支柱经济，因为我们的旅游价值资源要通过经济的增长体现出来，那么我们这个城市的产业结构和经济结构是至关重要的，更重要的一点就是城市品牌的传播。”张学举说。

       南开大学白长虹教授在大连“城市日”期间曾说过：具有国际影响力的知名企业品牌或产品品牌对于提升城市品牌的作用是巨大的，有些城市的品牌就是和城市产业直接联系在一起，比如青岛啤酒。这一次青岛啤酒与中央电视台合办的“倾国倾城：最值得向世界推荐的中国名城”活动，不仅体现了青啤的社会责任感，也将极大的提升青岛的品牌形象和国际影响力。而且“倾国倾城”活动可谓是中国城市的“T”型台，这是由本土理念与国际视角构架的城市发展新坐标，这是一场奥运背景下中国城市品牌资源的大激活。

       随着“倾城倾国”的推进，青啤的奥运营销也不断出新，吸引着更多的关注和目光。经典的奥运营销塑造了经典的青岛啤酒，百年的品牌成长又使其对责任有着更为深刻的理解。在这种思维模式下，青啤在自身品牌价值不断创造新高的同时助推着我国“城市品牌奥运营销工程”，必将会为奥运旗帜下的中国书写出一个又一个奇迹。