近日，关于搜索营销、搜索广告的报道再次成为媒体关注的焦点。搜索引擎的流行，源于其准确便捷的信息搜索服务，吸引了庞大的用户。而基于这种使用习惯，以企业广告主竞买关键词广告进行投放的搜索营销应运而生。在早期，搜索营销以其准确锁定目标用户，按点击付费，性价比高获得了企业客户的广泛青 睐，被誉为最有价值的搜索营销工具。
　　随着搜索引擎使用率的提高，用品人群的广泛覆盖，以及搜索营销的深入应用，按点击付费的搜索营销模式遭遇了无效点击的行业难题。无效点击的泛滥使得搜索营销开始出现效果下降成本上升的问题，引发了企业客户的广泛不满。其中欺诈点击（又称恶意点击）和无意点击是造成无效点击的主要原因。

　　搜索营销主要依靠搜索引擎的庞大用户，搜索企业广告主投放的关键词广告，来推广企业的产品服务等。因此，搜索引擎的使用用户与企业广告主的消费群体重合度越大则搜索营销的效果越突出。

　　CCW Research《2006年中国搜索引擎市场研究报告》中的数据显示：雅虎的商业流量百分比为88.9％，Google为85.6％，百度为79.5％。另一项来自花旗集团的调查发现，百度热门搜索关键字的价格比雅虎要高出近50%。由此可见，百度虽然总用户数量位于首位，但是在考虑了商业流量、关键词价格后的综合性价比，却有可能落后于流量不如自身的雅虎。吕伯望指出，百度对于广告主来说，具备的主要是流量优势而不是性价比优势。

　　专家表示，网民用户非商业流量过低有可能是百度无意点击过高的主要原因。搜索市场发展到一定阶段后，决定搜索竞价广告效果除了用户流量的多少外，流量的质量将是减少无意点击，提升推广效果的关键，也是搜索市场未来的竞争焦点。

　　雅虎搜索竞价业务负责人李锐表示，搜索引擎拥有数量庞大的搜索用户，企业客户投放的竞价广告目的就是在这些搜索用户中找到对企业有价值的目标客户。对于企业来说，搜索竞价要有效果，就要选择企业目标用户数量较多或者比例较高的搜索引擎，另外还要针对目标用户特点进行相应关键词投放方案的选择优化等。对于搜索厂商来说，只有不断提升自己网民中高商业价值用户的比例，才能让企业获得更多客户，搜索营销的推广效果才能提升，从而吸引更多广告主。

　　对于雅虎选择走提升商业流量的竞争道路，业界分析人士认为，雅虎的做法相当明智，在搜索市场进入新的竞争阶段后，雅虎此举可谓“以己之长攻彼之短”，利用雅虎在商业流量的强大资源，提升搜索引擎的推广效果和性价比，形成自身独特优势来吸引广大企业客户。本报记者