“胶南大珠山的杜鹃花快开了，今年可千万不能错过赏花的机会。”这是很多旅游爱好者最近挂在嘴边的话题。春季到大珠山赏花已然成为一个时髦的旅游项目，胶南市不失时机举办一年一度的杜鹃花会也炒出了西海岸旅游大餐中的“招牌菜”。

　　素有“春来飞红第一山”之称的大珠山距胶南市区南1公里,聚奇峰怪石、云山雾海、流水飞瀑于一体。万千奇景中,尤以珠山秀谷的万亩野生杜鹃花最为醉人。每年四五月间,满山杜鹃绽放,花浪排空,花潮滚滚,花期近月不败。杜鹃花种类很多,大珠山的杜鹃花主要有三类：蓝荆子、映山红和崆峒花。由于地势起伏和种类的不同,盛开期有先有后。开春时盛开的是蓝荆子。到四月中旬,蓝荆子花还没谢尽,映山红就相继开了,“五一”开得正当时,花期持续近一个月。崆峒花从五月底开到六月中旬,它开花的颜色红白相间,它不像蓝荆子和映山红那样先开花后放叶,它一绽放就花繁叶茂。杜鹃花盛开期间,景区从曹州移来的牡丹和芍药、满山的槐花、山沟里的野蔷薇、大片的合欢也亮出五彩斑斓的身影,装饰着漫山遍野的杜鹃花。

　　杜鹃花绽放出城市品牌效应

　　杜鹃花开，结出的是强市富民的累累果实。

　　去年，胶南市旅游业以科学发展观为指导，坚持“政府主导，市场运作，多方参与”的原则，立足于旅游业在现代服务业中“优先发展”和“率先突破”的战略定位，全力打造“青岛西海岸旅游度假胜地”品牌，大力实施精品工程，各项工作均有新突破。全市共接待游客320万人次，实现旅游业总收入20亿元，同比分别增长14%和18.3％。

　　花开富贵——记得去年杜鹃花会期间，10多项独具特色的活动吸引了来自济南、日照、青岛、潍坊、临沂及周边县市区的大量游客的参与，成功地将杜鹃花会打造成了全民同乐、万众关注的盛会。大珠山景区和全市的旅游接待人数和收入同比呈现成倍增长的良好势头，胶南市旅游经济总量和收入大幅提高，有力地拉动了经济发展。15天的花会期内，该市共接待来自全国各地的游客32万多人次，实现旅游业总收入1.5亿元，分别比上年同期增长52%和56%。其中大珠山景区接待游客16万多人次，门票收入60多万元，分别比上年同期增长107%和243%。仅开幕式当天，就有近6万人次涌进大珠山。杜鹃花会的举办还极大地带动了胶南市交通运输、餐饮、购物业的发展，花会期间大珠山沿海的渔家酒店和该市的星级饭店时常出现宾客爆满的火爆场面，红红火火的旅游市场使胶南提前一个月进入了旅游旺季。

　　花开是媒——作为胶南市首次举办的大规模旅游节庆活动，也是该市通过旅游节庆推介城市、营销城市的初次尝试和实际举措。上届杜鹃花会，借万亩杜鹃绽放，笑迎天下客的契机，向全国，乃至全世界，展示了胶南丰富的旅游资源，展示了胶南的经济实力，展示了胶南的投资环境，展示了胶南作为青岛西海岸都市新区、经济新区、科教新区、和谐新区的魅力与优势，在胶南城市推介上产生了轰动性的效应。

　　从另一个层面上去理解，杜鹃花会的成功举办，已经理所当然地成为每年胶南旅游书写传奇的精彩序章，杜鹃花会也为胶南市经济社会和谐发展打造出前所未有的强力引擎。胶南市旅游局局长李彩元介绍，作为加快旅游业和城市整体发展的催化剂，花会拉动了胶南市基础设施建设，成为加快城市化进程的动力。去年花会期间，为配合各项活动的举办，胶南市先后完成了滨海公路至大珠山景区防火专用通道、大珠山景区停车场等建设工程，加快了城市基础配套设施的建设，改善了市容市貌，促进了环境保护。通过举办杜鹃花会，提升了居民的市民意识和素质，增强了各部门和单位的整体意识、参与精神、合作理念和凝聚力，极大地激发了方方面面推进胶南发展的热情和积极性。全市共计25个乡镇、街道办事处和企业对杜鹃花会进行了赞助，大家共同出力，共同受益，对该市今后的建设发展事业增强了信心，积累了后劲。

　　说杜鹃花会是胶南旅游乃至青岛旅游中一张靓丽的名片一点也不夸张。今年，青岛市旅游局制定了《青岛市“2007和谐城乡游”活动方案》，确定今年我市旅游宣传主题为“2007和谐城乡游”，宣传口号为“多彩青岛、和谐城乡”。市旅游局从各区市提报的60余项旅游节会活动和50余条旅游线路中，精选了胶南杜鹃花会等30项主题活动和胶南一日游等20条重点线路产品，做为今年“和谐城乡游”的主要内容，以2007中国·胶南杜鹃花会作为青岛市“2007和谐城乡游”的启动仪式。

　　对此次花会，胶南市把旅游的几大要素考虑的井井有条，工作的细致程度可谓无微不至。为了解决花会客流高峰期出现的游客停车难、行路难、吃饭难等问题，大珠山风景区采取了多项整改措施，改造珠山秀谷大门，建设了隔离栏、防护栏，实行人车分流，避免交通拥挤。在滨海大道、防火通道上开辟了临时停车场，游客停车后可以乘坐赏花专线公交车直接到珠山秀谷或石门寺。景区修建了珠山秀谷至石门寺以及珠山秀谷内赏花步行道环线，还增设了垃圾箱、休息椅等配套设施。同时今年花会引进了“军事冷炊”等活动，届时游客可以品尝来自全国各地的美食名吃，还可以在野营帐篷里，体验独具特色的军旅生活。为了让游客能够及时掌握有关花会的信息，胶南市还特别在胶南旅游网站www.jiaonanta.cn上开辟专门栏目，为游客提供方便，同时还开通了热线（0532—85176203 84123456），为八方游客提供更加便利的服务。

　　在青岛旅游大格局中彰显胶南特色

　　杜鹃花开，绽开的是胶南旅游的特色之花。

　　胶南市的旅游资源可谓极大丰富：千古名胜琅琊台遗世独立,古韵悠悠；岸海名山大、小珠山披红挂翠,风光壮美；世外桃源灵山岛云霭缭绕,钟灵毓秀……

　　大珠山万亩杜鹃花是大自然赋予胶南这片土地上太多特色资源中的一个。李彩元这样说，多年来，胶南人围绕如何做足特色旅游文章下了很大的功夫。杜鹃花会无疑是其中的得意之笔。

　　花如潮，情如海。为进一步发挥旅游资源优势，提升胶南市的知名度和美誉度，加快青岛西海岸都市新区、经济新区、科教新区、和谐新区建设步伐，胶南市人民政府、青岛市旅游局决定举办2007中国·胶南杜鹃花会，并将其精心打造成青岛春季旅游的主打品牌。

　　把花会办成精品，办出特色，体现了胶南人对旅游产业发展的理念。

　　因此，在这人与花相约相会的节日里，胶南将举办丰富多彩的文体活动。开幕式当天，亚洲第一女飞人石春燕将搭载热气球在千米高空进行“仙女散花”定点降落特技表演。由7位青春少女乐手组成的“美丽音符”乐队以及“金凤凰国乐团”与京剧名家也将在开幕式闪亮登场，他们将现代与传统有机融合，必将带来全新的感受。

　　此外，游客在赏花途中还可以欣赏到“春水垂钓”、“牧童短笛”、桃花伞舞、太极神韵、金猪祈福、古乐欣赏等情景小品，观看雅趣草庐“琴棋书画”国粹展演、“石门拜佛”少林武术表演，领略大珠山旅游的休闲境界。此外农民导演王新全也将带领电影《血火杜鹃》摄制组加盟花会活动，在花会现场进行电影片断拍摄、特技表演，与游客实现激情互动。

　　花会期间，游客还可以参与“我眼中的珠山”摄影大赛、“珠山大本营”军事野炊、“和谐珠山”千人植树等绚丽多彩的活动。

　　毫无疑问，2007中国·胶南杜鹃花会是在异彩纷呈的文化氛围中人与自然、青春、美丽共享和谐吉祥的盛会。

　　特色鲜明的杜鹃花会，体现着胶南人对旅游这两个字眼的独特见解。

　　多年来,得山水灵气的胶南人一直在借助其丰厚的历史文化底蕴全力打造旅游经济这一“朝阳产业”。从2000年跨入“中国优秀旅游城市”行列,一个关于胶南旅游发展的大框架逐渐在胶南城市规划的蓝图上凸现,并呈现出独特的魅力。资源就是最大的财富和潜力,史有“东国名地”之称的胶南,文化古迹如星璀璨,得山海之利,胶南自然风光更是得天独厚。“双珠嵌云”、“灵岛浮翠”、“铁橛悬泉”、“胶河澄月”；大珠山、铁橛山、小珠山这些独特的资源更为胶南旅游产业发展提供了充足的动力。

　　1998年以来,胶南市在历次党代会和人代会报告中,均将旅游业作为全市经济发展的三大特色经济之一提出,公布实施了《旅游产业发展总体规划》,将胶南旅游整合为滨海东线、滨海西线和西部生态旅游线三条黄金旅游线,形成了琅琊台省级旅游度假区、大珠山风景区、小珠山风景区等十一区及海青茶园、大泥沟头画家村等十二个旅游点。

　　旅游,是一个关联度广泛的产业。胶南人从旅游业大发展中尝到了甜头，去年以来，为实现胶南市旅游业协调健康可持续发展，该市加大了政府主导力度。去年召开了全市旅游发展大会，出台了《加快发展旅游业的意见》，成立了旅游业工作领导小组，顺利通过了中国优秀旅游城市复核。委托编制了全市旅游总规和琅琊台、大珠山、小珠山、海青、大村等5个分区规划，为胶南旅游业的健康、快速、可持续发展奠定了坚实基础。

　　胶南市以打造精品景区为目标，按照国家AAAA级景区改造建设了琅琊台、大珠山等景区的部分道路、停车场、星级旅游厕所、环保厕所等基础设施。大珠山步行道工程已全线开工，预计今年上半年全线贯通；大珠山水景工程已完成初步方案，2007年招标建设。大珠山景区已经成功创建国家AAA级旅游景区，正在争创山东省重要旅游目的地，并争创国家AAAA级旅游景区。同时，大珠山、海青茶园和隆海集团生态农业观光园等通过了“全国农业旅游示范点”验收，极大提升了胶南市旅游业品位。

　　为打破胶南市旅游小而平的局面，2006年该市引进了投资20亿元的小珠山创意文化城项目，计划用3-5年的时间将小珠山南麓打造成为青岛西海岸最具特色的动漫旅游度假胜地。通过抓旅游大项目带动，全市形成了灵山湾生态公园、水城、博胜苑文化主题公园、阳光博澳大酒店、旅游文化美食特色街、小珠山文化创意产业园等大项目齐头并进的发展格局，在城市旅游功能配套及形象提升等方面实现了新突破。

　　通过深入挖掘资源潜力，胶南成功打造了“杜鹃花会”、“琅琊旅游文化周”、“纪念徐福东渡庆典活动”、“海青绿茶采茶节”等高品位节会品牌。“节庆搭台，经济唱戏”，实现了经济效益和社会效益双丰收，提高了该市知名度和美誉度，有力拉动了全市经济发展。其中去年杜鹃花会期间100多家电视台给予宣传报道，“琅琊旅游文化周”利用央视《激情广场》平台、大型海上音乐焰火晚会、《秦风乐舞·琅琊台》大型古乐舞表演，杜鹃花会和琅琊旅游文化周共吸引游客67万人次，带动旅游业总收入突破3.5亿元，成功的向外界推介了胶南，有力提高了胶南市知名度和美誉度。

　　这几年，胶南市坚持创新发展，确立了“青岛家喻户晓、山东卓有成效、国内有所突破”的市场开发目标，注重实效，强力推介旅游产品，着力构筑胶南“青岛西海岸旅游度假胜地”的目的地新形象。邀请上海东方卫视、中视金桥国际广告公司等拍摄制作胶南旅游专题片、电视散文片以及广告片、宣传片，在各级电视台播放；借助网站、报刊等媒体强化宣传，扩大了胶南的知名度和美誉度；积极做好旅游区域合作的文章，联手青岛经济技术开发区、日照、五莲，建立区域旅游资源共享、推介互动的旅游一体化制度。

　　胶南市旅游局对旅游企业实行百分制考核制度，开展诚信旅游企业评选活动，组织旅游从业人员去南开大学集中培训，旅游服务水平显著提高；丰泽山庄顺利通过三星级酒店评定，标志着胶南市旅游行业服务再上水平；去年该市新发展旅行社3家，旅行社营业部8家；该市旅游局全力抓好旅游市场秩序整顿和旅游安全监管工作，及时处理旅游投诉，实现旅游投诉处结满意率100％，确保了旅游市场秩序安全有序……这些措施的实施，对提升胶南市旅游业服务水平起到了至关重要的作用，并与那些风景秀美的旅游景点相得益彰，成为胶南旅游业的另一品牌。

　　又到山花烂漫时，春季的大珠山山花烂漫,秀美怡人，展示着胶南旅游业无比绚丽的前景。今年，胶南市提出要以全市旅游发展大会精神为指导，借助“奥帆赛”机遇，在青岛旅游大格局中，突出胶南特色，以海上旅游为主线，以灵山岛为中心节点，从海上运动游、策划编创核心表演项目和强档影视作品方面突破，同时大力发展乡村游，逐步形成内涵丰富、设施完善、舒适度高、口碑良好的旅游产品体系，成功塑造“青岛西海岸旅游度假胜地”新形象，使胶南成为山东半岛重要旅游目的地，把旅游业培育成为全市的品牌产业，国民经济的重要支柱产业。　　本报记者 韩军营 通讯员 祁 晓