撰文/李莎

　　如今，在文学的世界里，穿越时空已经成为一种流行的叙述方式，这种写作技巧有什么样的魅力呢？时代的选择，势必割裂一些东西，融合一些东西，而这些东西的核 心就是现实，辗转时代，所谓经典的东西可以在现实中来回穿梭，它利用时空的钥匙来开启人类对生活的启示。经典文章如此，经典电影如此，经典创意亦如此。

　　艺术创意：米开兰基罗的《大卫像》

　　《大卫像》是米开兰基罗25岁时的作品，不仅为他奠定了文艺复兴大师的不朽地位，也成为佛罗伦斯人的骄傲和佛罗伦斯的精神象征。根据瓦萨利《艺术家列传》中的记载，《大卫像》在米开兰基罗动手之前，原来是一块废弃的石头。有一位雕刻家在雕制一个人像时不慎失手，将这块大理石在两腿位置中凿坏一个大洞，看来残破可怜，似乎已经不可能再雕出一件完整作品了。当时的意大利行政首长庇耶罗·索德利尼想把它送给达文西，后来又想交给渴望得到的雕刻家安德列亚·康杜西。米开兰基罗知道后争取到了这块石头，并让石头奇迹般的“复活”过来。

　　五百年来，《大卫像》的精巧匀称、优雅的相貌、从容的意态和蓄势待发的气势，都令人赞赏。米开兰基罗也藉着这尊大卫像，暗示了佛罗伦萨的统治者应像大卫一样勇敢的保护人民和公正的治理人民，才能真正统有整个佛罗伦斯。

　　广告创意：将消费者拉进来

　　记不清从什么时候开始，广告进入了我们的生活，无论你是坐在家里看电视、翻阅报刊，或是出门走上街头，你都会看到形形色色的广告。喜欢也罢，不喜欢也罢，反正广告在你生活中无处不在，各种样式令人眼花缭乱，目不暇接。我们看到的不单是一张漂亮的设计稿，还是一条崭新的创意思路；不是一套耗资庞大的推广计划，而是一招行之有效的传播策略。广告的目的是让消费者有消费的欲望，但经典的广告还会给消费者带来不一样的视觉享受。

　　营销创意：让你欲罢不能

　　打1折：商家打折大拍卖是常有的事，人们决不会大惊小怪。日本绅士西装店能从中创意出“打1折”的营销策略，实在是高明的枯木抽新芽的创意。具体的操作是这样的：先定出打折销售的时间，第一天打9折，第二天打8折，以此类推。实际情况是：第一天前来的客人并不多，如果前来也只是看看，一会儿就走了。从第三天就开始一群一群的光临，第五天打6折时客人就像洪水般涌来开始抢购，以后就连日客人爆满，当然等不到打1折，商品就全部买完了。

　　1件货：对买新产品的商家来说，最吸引顾客的无非是“新”，如何再在“新”上继续做文章呢？意大利有个莱尔市场，就是专售新产品的。有些新产品很畅销，许多顾客抢着购卖，没抢到手的，要求市场再次进货，可得到的回答竟是：很抱歉，本市场只售首批，买完为止，不再进货。对此，有些顾客很不理解，还向旁人诉说。但从此以后，来这里的顾客中意就买，决不犹疑。这真是天才的创意！不过这种生意，却是需要非凡的商业眼光和智慧才能做到的。

　　建筑创意：文化与智慧的结合

　　10多年前，贝聿铭把一个玻璃金字塔搬到了卢浮宫，巨型玻璃金字塔和周围的3个小玻璃金字塔在阳光的照耀下闪闪发光，三个水池在微风中泛起层层涟漪，4个喷水池的水柱则在蓝天下溅出雪白的水花，整个广场有静有动，使古典建筑与现代设施融为一体，交相辉映，把原来过分严肃深沉的广场变成了生气盎然的院落。爱挑剔的法国人这时不再冷眼旁观，而是啧啧称赞了，这座玻璃金字塔，被誉为是20世纪人类最伟大的建筑作品之一。

　　细数世界经典建筑，意大利比萨斜塔、罗马竞技场、埃菲尔铁塔、埃及金字塔、中国西藏布达拉宫……无一不代表着文化、体现着智慧，这种象征辉煌时代的经典建筑，更是一个民族的灵魂。

　　创意作为人类智慧最美丽的花朵，作为知识的升华、思维的闪光，具备无可比拟的魔力！超越时空的经典创意不胜枚举，激发东西方建筑文化融合的潘石屹“人民公社”、两大著名品牌捆绑营销的联想与可口可乐、将中国的“料理”发展到国际的四川料理帝国“皇帝”、走非常路攀登珠峰的企业家明星……当被人们称为经典的创意穿越时空时，我们仍能看到以前的景象，仍能触摸它们、感觉它们，因为时空既是创意的边界也是创意的原料。(编辑 穆钰)