“‘科技奥运’和‘绿色奥运’等方面已经取得很大成效。‘人文奥运’则需要做更长时间的宣传发动和推进工作。”市委宣传部副部长、市文明办主任姜正轩如此评价。

　　“我们应从战略的高度来理解人文奥运理念的内涵！”他告诉记者。

　　的确，正如他所言，如果分别考究2008年奥运会的三大理念，“绿色奥运”、“科技奥运”侧重的可持续发展和科技水平更是一种硬件、环境上的承诺，而“人文奥运”则是更加侧重于“软件”，小到市民过马路，大到城市形象品牌的对外推介。

　　时隔4个月后，一个名为青岛市推进人文奥运工作办公室也已经悄然开始运行，一份由40多个部门联合制订的《青岛市人文奥运总体运行计划纲要》出炉，包括了市民素质、文化建设、宣传推广等等方面。

　　现代奥运会不仅仅是金牌的竞争，更是文化的竞争，奥运会这个舞台可以彰显一个城市、一个国家的独特价值，这种价值更多的是通过人文奥运，这个具有巨大张力和包容性、多样性的载体来实现。

　　对于青岛而言，现代城市的竞争早已经脱离了单纯的经济实力的比拼，软环境、城市文明程度等角色越来越重，因为这种浓厚人文色彩的“软件”是具有地域性，而且是不可模仿、不可复制，人文奥运的推进以及奥帆赛的举办，最根本的将使得青岛的软环境、软实力实现较大提升，青岛的城市竞争力也将会实现跨越式发展，这也许是奥帆赛给青岛留下的最具影响力的遗产。

　　在距离2008年奥帆赛还有500多天，人文奥运、人文青岛的建设开始加速冲刺。

    人文奥运的青岛机遇

　　“最能打动人的是什么？是中国人民，是中国人的形象，这些东西不是一两个月就能解决的，是长期素质的积累。”对于人文奥运，原国际奥委会副主席何振梁曾经这样说过，人文奥运如果解决好了是北京奥运会的亮点，但这最亮的一点也恰是最难做到的。

　　人文奥运关乎城市和国家的形象，需要点滴积累，而这绝非一日之功。人文奥运的推进过程中，市民素质的提升很关键。

　　有关部门负责人还告诉记者，同样是在2006国际帆船赛期间，曾经有位外国运动员在按交通规则过马路时，遇到车辆没有给行人让路，他愤怒地上去踢了这辆不守规矩的车。

　　“勿以善小而不为，勿以恶小而为之。”奥帆委副秘书长李奉利的话更加直截了当。如果说为了城市的文明形象我们已经做了99%的努力，那么可能因为这1%细节上的不注意就会毁掉我们城市的美好形象，的确，我们日常生活的点点滴滴都与人文奥运息息相关，而文明和谐的奥运城市的形象和城市竞争力，正是通过每位市民的点点努力而形成的。

　　建市仅仅百年、海派文化形成的典型外向型城市……青岛该以什么方式来解读人文奥运？毕竟通过人文奥运推进，全面提升青岛城市竞争力和美誉度，这样的机会千载难逢，也来之不易。

　　“人文奥运首先是人本的奥运。奥运会的生命力在于大众的广泛参与，在于奥林匹克精神的普及与提高。人文奥运要求关注人、热爱人、提升人，它是人民的奥运、百姓的奥运、生活的奥运，是以民为本的奥运；人文奥运是文化的奥运，人文奥运理念的提出，充分体现了东方文化特别是中华文化对奥林匹克文化的开拓与发展，重在实现中外文化、古今文化的交流与融合，在奥林匹克文化造福中国社会的同时，积极以中国文化精华补充和发展奥林匹克文化，彰显北京2008年奥运会独一无二的历史价值；人文奥运是和谐的奥运，和谐是人文奥运的灵魂。”姜正轩向记者介绍了人文奥运的内涵。

　　其实自从北京申奥成功以来，青岛就开始以自己独特的方式来丰富和发展人文奥运，以青岛奥帆中心为例，这座已经为青岛赢得高分的世界最好的帆船场馆，从建设之初就已经把以人为本等人文奥运的元素融到了当中，李奉利介绍说，“大家都说中国人办奥运，要体现人文的特色，这一点已经融入到了建设当中，拆迁北海船厂，这本身就是一件体现人文关怀的事情，由一个封闭的工业厂区，变成开放空间，还海于民。”

　　“传承过去，一个城市要有自己的历史，而我们所做的，是要通过我们的努力形成新的文脉，保留传承原来的印记。”李奉利告诉记者，包括系揽桩、塔吊等一些当年船厂的印记都得到了很好的保留，“后来人可以通过这些印记，了解这里曾经是机声隆隆的厂房，感悟到城市文脉的变化。”

　　人文奥运带给我们的正是一种润物细无声的变化。

　　城市竞争力的加速器

    “你给我一个远方，让我把梦想起航。我对你许下约定，要用力张开翅膀。风帆驶在视线里最美的城市，会带我回到你召唤的地方……”一首《心随帆动》已经随着青岛走向世界传唱。

　　青岛没有让机会与自己擦肩而过。

　　采访过程中，市政府新闻办主任王海涛给记者讲述了关于这首歌背后的故事。2006年，进行中国人第一次无动力环球帆船航行的“新浪号”归航的地点本来选在深圳，但在归航前，新浪网主动与青岛市政府联系，提出把归航的地点选在青岛，并且负担全部费用，船长、新浪副总裁王滨在归航的过程中为青岛写下了这首《心随帆动》，找人谱曲之后成为我市新的城市形象宣传歌曲。

　　“其实如果把青岛市比作一个企业，市政府新闻办就是营销部，我们对外营销的就是青岛的软件和形象。”王海涛告诉记者。

　　对于城市发展来说，城市的竞争力无外乎软件和硬件，中国城市竞争力研究会曾将城市竞争力划分为十大要素，如产业竞争力、企业竞争力、基础建设、城市环境与治安、市民素质、城市综合经济实力、科技竞争力、城市金融、政府与管理竞争力和城市文化竞争力等，硬件就是城市基础设施、配套设施的完善程度，软件则囊括了政策、城市的整体形象、知名度、美誉度等等，如今软实力已经成为竞争的重要筹码。

　　实际上，人文奥运从根本上讲就是除了工程建设、比赛本身之外的奥运范畴，包括奥运精神的普及、奥运遗产的形成、奥运文化的发展、以及奥运会给城市留下的一种特质，等等，人文奥运可以提高城市的市民素质、提高丰富城市的文华、给城市赋予更多的内涵。

　　“科技奥运、绿色奥运”与“人文奥运”相辅相成，互为支撑，也只有推进人文奥运建设，使得市民素质得以提升、城市美誉度提高，科技奥运、绿色奥运的理念才能够充分发挥，奥运效应才可以最大化，城市竞争力才可以实现飞跃。

　　“奥运申办成功，其实最大受益者是青岛，借助这一机会，我们推出了帆船之都城市品牌，已经形成了相当的影响力。”王海涛告诉记者，推进人文奥运使得青岛已经尝到了城市美誉度提升带来的甜头。

　　“现在许多城市在举办大型活动时，都是主动邀请青岛参加，这种变化也是奥运带给青岛的。”他言语中透着对未来的美好期望，几年的时间，青岛的对外推介已经走过了12个国家。

　　随着2008脚步的临近，在人文奥运理念支撑下，科技奥运、绿色奥运三大理念的逐步推进，青岛的城市形象、文化品位、文明程度将在2008年完成一次飞跃，以奥林匹克文化为代表的西方文化会与以青岛为典型的海派文化的碰撞出灿烂的火花，那一刻青岛的城市竞争力也将会借助奥运完成一次跨越。(殷宝刚)

　　观点

    冯惠玲 中国人民大学副校长

　　人文奥运有这样几个特点：一是含义丰富，可解释性强。可以有文化奥运、人本奥运、人民奥运三种代表性理解。二是涉及面广。绿色奥运、科技奥运以外的所有领域，都可纳入其中。三是影响更为久远。四是可操作性强。人文奥运不仅是一个立意高远的文化理念，而且还是一个具有很强实践性、操作性的综合性发展战略。在北京奥运会的“三大核心理念”中，人文奥运是灵魂。人文奥运是北京乃至中国向世界提出的具有独特价值的创新理念，它以有着五千年悠久历史的中华文化为底蕴，展示了北京乃至中国对奥林匹克精神的开掘。

　　马庚存 市社科院社会所所长

　　2008年北京奥运会是东西方文化，特别是源于西方的奥林匹克文化和悠久的中华文化之间的对话、交流和融合的盛会。围绕“人文奥运”，我们必须充分开发我们中国传统文化资源，展示中华文化，展示奥林匹克人文与中国人文的交流。在奥林匹克文化造福世界的同时，我们应该以中华文化补充奥林匹克文化，从而凸显北京2008年奥运会独一无二的价值，为中国也为世界留下很好的文化遗产。具体到青岛，“人文奥运”其实就是“人文青岛”的实现过程，它会给青岛的城市发展等各个领域都带来很多不可估量的辐射效应。

　　青岛推进人文奥运六大工程

　　一是市民素质提升工程。组织“百万市民迎奥帆”主题系列活动，走进奥帆基地，感受帆船魅力，开展“人文奥运·和谐青岛”楹联大赛和送“福”进万家活动。

　　二是文化建设推进工程。按照国际奥委会的要求和“人文奥运”的特色，精心组织策划奥帆赛开幕式和闭幕式，研究创意方案，展现中华文化魅力；在奥帆赛筹备阶段及举办期间，精心组织各种文化主题活动，营造祥和、活跃、浓厚的奥运文化氛围。此外，还着力加强文化设施建设和文化旅游产业发展。

　　三是城市景观营造工程。以奥帆赛为契机，在城市主要公共场所设置体现城市美感的雕塑、植物、花卉景观，搞好重点地区、奥运场馆及城市景观的亮化工程；完善城市公共标识，在奥运场馆及区域、重点交通要道、宾馆饭店、旅游景点等重要区域，规范公共场所的语言文字和导向标识，完善以中英文对照为主的公共服务信息系统。

　　四是帆船赛事推介工程。大力加强国外宣传，要结合“青岛号”环球推介活动和“克利伯”等重要国际帆船赛事开展“三位一体”城市推介，积极打造“帆船之都”城市品牌；加强国内宣传，国内宣传要与党和国家的中心工作结合起来，继续推介“帆船之都走向内陆”活动；加强市内宣传，营造奥运文化氛围。

　　五是行业服务优化工程。开展窗口服务行业外语培训，以公安、交通、旅游、卫生、商业等五大窗口行业为重点，开展行业内外外语比赛和学习交流活动，开展创建“迎奥文明示范窗口”活动，全面提高行业服务水平。