众明星纷纷“联姻”汽车

　　8月10日，由张纪中导演的金庸大戏《鹿鼎记》在武夷山举行了隆重的开机仪式，《鹿鼎记》剧组选择了6辆东风HondaCR-V运动型多功能车作为工作用车，车辆由厂家免费赠 送。 　　

　　回首这两年来，汽车与娱乐界、体育界结盟的现象迅速蔓延，究其原因，一是汽车销售稳中攀升，宣传经费有所保证，二是汽车营销已经走入了审美疲劳的境界，靠什么出奇制胜成了厂家绞尽脑汁的事，而此时适度选择与自身气质相吻合的明星，则成了汽车产品能够脱颖而出的重要途径。本期就让我们来看看这些娱乐、明星与汽车结合的经典案例。

 　　张纪中VS东风本田CR-V

 　　事件：东风Honda公司赞助《鹿鼎记》剧组，由此也获得了让车主探班看《鹿鼎记》拍摄的机会，而近期到各地4S店观赏试驾CR-V，就有机会获得张纪中导演签名的央视金庸大戏DVD一套。如果购买NAVI版CR-V，还将有机会免费参加“驾优寻古”自驾游活动。

 　　点评：东风本田CRV是一款城市中的休闲车，四轮驱动又足以给人城市侠客的驾驶感觉，而金庸笔下剑客个个潇洒自如，个性鲜明，车与人物性格如此的相似可谓神来之笔。

 　　陶吉吉、张靓颖VS思域

 　　事件：今年春天在国内上市的新车型CIVIC(思域)，特邀著名艺人陶喆与乐坛超人气女歌手张靓颖，分别演绎男女声版CIVIC新车的广告歌曲。

 　　点评：

 　　他们俩的组合不仅有原创更有人气，而如此时尚前卫的车型，用流行音乐的形式、由人气颇高的两位歌手进行演绎，必将大大提高新车的人气。

 　　胡彦斌VS思迪

 　　事件：今年广州本田新车型思迪上市，邀请到了乐坛风头正劲的胡彦斌为新车献歌，一起“畅享都市精彩”。

 　　点评：

 　　广州本田思迪的消费群体身上集中体现着创造领先、智慧出众等特质，胡彦斌这位80年代的新人王已经蜕变为独立、有主见并渐趋成熟稳重的音乐人。于是，在他们身上找到了一个共性：独立创新，方显个性魅力。

 　　黄征VS赛拉图

 　　事件：去年著名歌手黄征应东风悦达起亚邀请，专门为“赛拉图”量身订做了一首新歌：《风尚征程》。同时携手东风悦达起亚的新款轿车“赛拉图”开始“风尚征程”。

 　　点评：

 　　赛拉图目标消费群是25～39岁的社会新锐力量，他们是心态年轻、充满活力、乐于挑战并崇尚冒险的社会精英人士。而黄征一直以来以健康、积极向上的形象赢得了广大歌迷的喜爱，这正与赛拉图所提倡的追求品位不俗而富有格调的生活理念不谋而合。

 　　中国女排VS菱绅

 　　事件：奥运冠军中国女排成为东南菱绅的“金牌代言人”，由此东南菱绅获得一个值得骄傲的称谓“金牌MPV”。

 　　点评：这项组合堪称体育营销经典案例。中国女排是一支团队，正好适合MPV多人乘坐的特性，可以激发商务团队的团结拼搏精神，东南菱绅巧借中国女排的这种超常人气，大大增强品牌的亲和力。

　　叶冲VS别克凯越

 　　事件：23年击剑生涯、5朝奥运元老、世青赛男子花剑冠军、多顶亚洲桂冠、两届奥运银牌得主———叶冲，代言过上海通用别克凯越。

 　　点评：别克凯越，以其“全情全力志在进取”的品牌精神，鼓舞着一代年轻才俊不断突破自我，这是叶冲击剑生涯的写照，也是广大凯越车主的共同特性。同时，叶冲为中国击剑界的领军人物，凯越也同为新中级车的领军车型。

 　　孙继海VS华晨骏捷

 　　事件：近期，著名球员孙继海及家人成为骏捷的形象代言人，在各大媒体上均能见到其一家人的风采。

 　　点评：华晨力求打造中国民族汽车工业的真正强者，这与孙继海这些在海外踢球的球员奋斗不止的硬朗作风不谋而合，无论是足球还是汽车，梦想只有一个：走出中国，接轨世界。 陈伟