本报记者霍峰

    “如果没有啤酒城，如果没有啤酒节，这个季节我们的生活将会多么单调？”当记者每每穿梭在啤酒城的各个角落时，这个想法就会油然而生。你看那些不同肤色的饮酒者的恣意，你看那些不同年龄的逛城者的兴奋，你看那些被DJ音乐和惊险游戏节目刺激得近乎疯狂的年轻人，不正是因了啤酒城和啤酒节共同酿造的氛围才如此快乐？当你看到这种场景时，你不觉得生活中有这么一个燃烧激情的地方很幸运吗？

    啤酒城，13年前正式出道并成为青岛国际啤酒节主会场的一座“城”，经过多年的刻意雕琢和培育，已成为一座极具磁性的“快乐城堡”。13年间，它总能在激情四射的8月变着花样地将海内外众多热爱生活、热爱欢乐、热爱啤酒的人聚集到这美丽的东方海滨名城，共同制造一场长达半个多月的“精彩快乐秀”。从某种意义上说，我们的生活、我们的城市都已离不开这座“快乐城堡”，它已成为这座城市、这座城市的多元经济生活、文化生活中一个不可缺少的角色。

    啤酒城：一个“快乐品牌”

    在啤酒的名义下“制造快乐”，显然是青岛国际啤酒城的最重要角色。

    如同青岛啤酒精心酿造的醇香一样，啤酒城为我们酿造一个充满激情和快乐的节日———青岛国际啤酒节。

    作为青岛国际啤酒节的主要举办地和重要载体，啤酒城对今日啤酒节的声名远扬有着突出而特殊的贡献。因为，13年来，啤酒城总是在不断地适应着啤酒节功能的不断提升。在啤酒节从最初的“自斟自饮”、“自娱自乐”逐渐成长为“海纳百川”、“五洲同乐”的盛大节会和充分彰显城市活力与激情的靓丽名片的过程中，啤酒城也主动地将自身的功能设置从最初的简单提供饮酒的地方转变为集饮酒、娱乐、休闲、旅游、品牌展示、经贸和文化交流为一体的多功能快乐之城。据了解，多年来，崂山区每年都要投入资金，引入新的设计理念，对啤酒城进行国际化、专业化的改造，使其越来越符合一个狂欢节事的布局。与此同时，崂山区几乎每年都要投资维护啤酒城的城容城貌，对其进行美化、绿化、硬化，并不断增加城内的各种服务设施，使啤酒城越来越具人性化。近几年来，崂山区还对啤酒城的周边环境进行了整治，道路以及其他外部服务设施越来越健全。因此，从某种程度上说，是啤酒城锻造了一个啤酒节，是啤酒节成就了一个啤酒城。

    啤酒城作为将众多节庆功能凝为一体的相对独立的区域，使青岛啤酒节与国内外的众多啤酒节有着不同的特色———“逛啤酒城”和“参加啤酒节狂欢”几乎成了一个同义词。如果说，青岛国际啤酒节已然成为一个品牌，那么，“青岛国际啤酒城”同样已经成为一个品牌。（上接第一版）作为一个负有盛名的节日的长期固定主办地，啤酒城在国内外人士中的声誉日隆———数以十计的国际著名啤酒品牌年年参节、每年有众多旅行社组建数以百计的旅行团“赴节旅游”就是一个明证。

    所以，啤酒城，已经成为青岛的一个“快乐品牌”。

    啤酒城：老城“新地标”

    在城市快速发展的建筑学意义上，啤酒城似乎已经是一座“老建筑”。

    而在城市标帜意义上，啤酒城却仍然还算是一个“新地标”———在汇聚越来越多的功能的同时，她正在演绎着更多的崭新角色。

    作为东部新城的一个标志性建筑，啤酒城的地标意义显而易见。从最早处于城区“边缘”到现在成为城区“核心”，经过了十几年的积累沉淀和催化，啤酒城给崂山区带来的不只是场地费用的收入，也不只是诸如会展、旅游、餐饮、交通、住宿、娱乐休闲等诸多方面的收入，最为关键的是，啤酒节在啤酒城主会场的举办，凝聚了崂山区的人气、商气和文气，而这些则是一个正处在蒸蒸日上的新城区所必需的。因此，多年来崂山区委、区政府在建设现代化“大城”的同时给了这座“小城”许多的关怀，并将其列为“十一五”期间发展现代服务业和建设青岛现代化特色商贸区的重点项目，就说明了她之于东部新城区的重要意义。

    啤酒城已经成为一座小小的“旅游之城”。通过多届啤酒节的举办，啤酒城已历练成为我市前海一线的重要旅游景点。每年半个多月300多万的游客量，恐怕很少有景点能够与之匹敌。它的出现既可以说是对我市旅游市场的一个有益补充，也可以说是对我市旅游市场的有效提升和丰富———作为一种“欢乐旅游”和“体验旅游”的旅游产品，啤酒城开启了青岛旅游的一种新方式。

    啤酒城也作为一座“交流之城”、“文化之城”而越来越受到人们的关注。每年啤酒节期间，40多个国际著名啤酒品牌风尘仆仆赶来“安营扎寨”、款待宾朋，足以说明国际啤酒界对这座啤酒之城的高度关注，说她是国际啤酒界的“会客厅”可以说毫不夸张。另一方面，十几年来，伴随着啤酒节和啤酒城声誉的日益提高，各种世界时尚的游乐形式也陆续在啤酒城汇聚。从西洋的爵士音乐、摇滚音乐到几乎所有形式的中国音乐都相继出现在啤酒城的中心舞台上，他们在尽情演绎的同时，也在促进着中西文化的互相认知。此外，众多来自世界各地的参节者在休闲饮酒的同时互相结为朋友，几乎每天都在啤酒城里进行着不同形式的民间文化交流。因此，从某种意义上说，啤酒城已成为我们这座城市的一个“文化交流使者”。

    啤酒城：未来的“繁华之城”

    正因为有了越来越多的特色，正因为有了越来越多的功能，所以我们很难用一句话界定啤酒城的角色。但作为一个重要的城市节会项目、文化项目、旅游项目等等，有一点应该肯定：我们应该顺势而导，让未来的啤酒城成为一座“繁华之城”。

    当下，除了啤酒节期间的空前繁荣、空前热闹之外，一年当中的绝大部分时间，啤酒城仍处于一种“寂寞”状态，这对于一个已形成巨大聚商、聚文、聚人、聚乐功能的场所来说，是资源的巨大浪费。未来，啤酒城要承担起青岛市、崂山区赋予的众多经济、文化、旅游的强力带动功能，必须想方设法在“用城”上下功夫。

    从这个意义上说，啤酒城应该成为一座“财富之城”。随着啤酒节办节规模日渐扩大和国际化特色的日趋浓厚，随着啤酒城对海内外各地啤酒、文化、宾朋的强力吸引和大度包容，啤酒城在会展业、旅游业等多种现代服务功能等方面，应该有更大的发展空间。作为城市现代服务业、第三产业的一个增值地带，啤酒城的财富带动价值应该有一个更大的提升。目前，在啤酒城的周围，以崂山区商务中心区以及一批旅游、商贸设施为标志，作为城市新东部的崂山区新一轮商贸旅游建设正日渐进入高潮，而由此带动的城外各类经贸交流、餐饮、住宿及旅游的增收也日益显现出来。

    可喜的是，啤酒城作为一座“繁荣之城”和“财富之城”的鲜明角色，已经受到了人们的关注。据了解，目前崂山区正在积极推进青岛国际啤酒城的新一轮改造，整个规划方案逐渐清晰。再过一两年，一座以“永不落幕的啤酒节”为核心，包揽国际著名品牌啤酒展示以及旅游、商贸等内涵的新啤酒城，将在崂山区这座新城中崛起。可以肯定地说，这座“小城”对未来的崂山区乃至青岛市这座大城，将起到积极的带动和聚合作用。

    对于广大的青岛市民而言，啤酒城让人们对每年8月的生活充满了热情的期待，让人们对青岛这座旅游城市充满了期待，她让人们品味到生活中更多的更深的快乐含义。

    啤酒城，一个制造快乐的角色，一个不断出新的角色。