品牌的英文来自于希腊语，它的第一解释就是烙印的意思，如果谁家的产品能够在顾客当中打上一个好的烙印，有一个良好的认知，因此谁的品牌价值就高。人们喜欢某一个品牌的产品，不仅仅是处于对这个产品的喜爱，还包括了对这个企业的放心，对企业家的信任以及对企业文化、企业价值 观和企业家价值观的认同。

　　打造知名品牌、实施名牌战略是提高企业综合实力、立足现代社会和迎合现代营销理念的必然要求，对提高企业市场竞争力起着至关重要的作用。实施名牌战略对树立良好的企业形象大有助益。良好的企业形象是企业的一项重要无形资产，是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现，也是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的利器。在经济全球化的今天，企业在社会中的形象显得愈发重要。良好的企业形象与名牌密不可分，知名品牌是企业形象良好的具体证明。

　　依靠名牌战略树立好企业形象的例子数不胜数。名牌战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相辅相成，相互影响，相互促进。打造知名品牌、实施名牌战略是促进商品销售、提高企业知名度和做大做强企业的法宝。

　　能否创出名牌、做大做强名牌、形成名牌群体，已成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家经济综合实力和市场竞争力的重要标志。可以说，谁拥有了名牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能立于不败之地。

　　实施名牌战略是一个系统工程，必须培育知名企业家。企业家是名牌发展战略的思想库、推动器。企业家对于企业创新意识的引导、团队精神的塑造、重大机遇的把握、发展战略的制定和实施起着举足轻重的作用。有人做过统计，在全球1000家破产的企业中，有850家是因企业家决策失误造成的。这直观说明了企业家正确决策对于企业发展的重要性。

　　在实施品牌战略时，企业除了要练好内功，做好企业公民外，具有社会责任也是非常重要的。尤其是在构建和谐社会大目标下，企业不仅要有物质财富，还要创造精神财富才能从一个成功的企业向伟大的企业迈进。

　　我们说品牌能够有竞争力，是基于产品同质化的情况下。比如说，自主创新的知识产权，高质量的产品，优秀的管理团队和优质的服务等等，都构成了企业的竞争力。如果有一个企业不具备这些经得起考验的产品，也没有以上所谈的条件，把财力和精力花在炒作上，是创造不了品牌的。因此，我们一定要实实在在地在企业自身上下功夫，坚定地走品牌发展之路，通过自身的不断努力，创造自己的品牌，以品牌做依托，做强做大企业!