世界杯“催情”旅游业

    ■梁文生／文并摄影

    第18届世界杯足球赛正在德国举行，期间32路豪强激情交锋，64场巅峰绿茵对决，吸引了世界眼球。

    我曾担任过中国足球协会副主席多年，有幸先后参加了1998年在法国举办的世界杯和2002年韩国、日本联合举办的世界杯，亲身感受了世界杯给旅游带来的巨大商机。

    世界杯是全球最大的单项体育赛事，也是世界最大的节庆旅游活动。足球文化、举办国的民族文化和历史文化，加上世界杯的特殊氛围，构成了具有强烈吸引力的旅游吸引物。从1930年在乌拉圭首都蒙得维的亚市举行的首届世界杯足球赛，至今已有76年历史。四年一度的世界杯，持续一个月的精彩赛事，不仅是各国球员的一次盛大聚会，也是各国球迷的一次盛大节日，由此引发了波及世界各地的滚滚旅游热潮。通过世界杯，举办国家不仅向世界推销了自己的整体形象，同时也带来了丰厚的经济收入。经济学家研究显示，举办世界杯的国家，年经济增长可提高0.7个百分点，其中旅游对经济的拉动是不言而喻的。

    旅游产业“行、游、住、吃、购、娱”六大要素，在足球这个“世界第一运动”的催情下迅速膨胀，形成巨大的旅游消费需求，带动相关行业发展。航空公司为了应付突如其来的汹涌客流，纷纷增开航班和包机，世界杯成为航空业收入的旺季。众多来自国外的球迷自然不会仅仅观看几场比赛就算完事，在比赛间隙，他们肯定会抽出时间去游览当地的名胜古迹，了解风土人情。即使是只冲着球赛来的那些铁杆球迷，也要住宿、吃饭，如此一来，对当地的旅馆业和餐饮业来说，将是获得大丰收的时机。宾馆、饭店普遍客满，特别是位于赛场附近的，早在一年前就预订一空，并且价格不菲。许多购不到入场券的球迷，聚集在小酒吧和咖啡店，喝着啤酒、咖啡，观看电视中播放的比赛实况，使这些小店也生意火爆。比赛之后大批球迷拥聚饭店、酒吧，开怀畅饮，品尝美食；获胜国家的大批球迷，更是把酒相庆，载歌载舞，彻夜不眠。世界杯纪念品成为最有收藏意义的旅游商品，比赛场内外，大街小巷到处都能买到丰富多彩、设计精美的印有世界杯标志的钥匙链、帽子、T恤、围巾、手表、杯子、背包等世界杯纪念品。

    世界杯的独特魅力，一半是世界顶级球队的精彩比赛，一半是来自世界各地球迷的激情表演。赛场内外身着色彩艳丽服装，脸上用油彩涂上本国国旗，各种肤色、各种语言激情洋溢的球迷，构成了一道道亮丽的风景线。西班牙旅行社联合会主席赫苏斯·马丁内斯说：“世界杯会改变一部分人的休假时间甚至习惯。主办国不但会在世界杯比赛期间获得巨大利润，而且以后相当长的时间内都会是游客云集的地方。”第一届乌拉圭世界杯，现场观看比赛的球迷数为43万，以后逐届迅速攀升，第4届巴西世界杯就突破100万，第13届墨西哥世界杯突破200万，1998年法国世界杯时达277万，2002年世界杯韩国和日本共20个球场在世界杯64场比赛中接待了270万球迷。由于受足球场座位的限制，更多的球迷和观众通过电视转播来欣赏世界杯，全世界观看世界杯实况转播的观众将达十亿甚至几十亿人，其中大量的是潜在游客。许多旅行社瞅准这大好商机，纷纷推出世界杯之旅，吸引了众多游客。

    每届由著名歌星演唱的世界杯主题曲和开闭幕式上精彩的文艺演出，使人感受到不同地域风格的民族文化和足球文化叠加的精神享受。本届德国世界杯主题歌《TheTimeofOurLives》，由红遍全球的PopOpera跨界团体ILDivo（美声绅士）与R＆B天后ToniBraxton共同主唱，歌词直白地透出旅游的元素，歌中唱道：

    欢迎来德国旅行和逗留，我们期待您的光临，只要高兴，谁都可以来德国住住，我们是世界上最友善的民族。

    本次世界杯在德国12座城市同时拉开战幕，预计将会吸引超过100万的外国球迷前往现场观赛，国内现场球迷大约是外国球迷的2倍，总数会在300万人左右。按照每名外国游客在德国停留5天计算，基本花费2000欧元左右，世界杯比赛期间，外国游客在德国的直接消费就超过20亿欧元，加上国内异地跨城看比赛的球迷消费，这无疑会极大地推动德国旅游业的发展。如此好事让德国旅游部门喜笑颜开。

    本届世界杯，中国与其失之交臂，大大影响了中国球迷赴德国看球的兴趣。我和广大中国球迷一样，企盼在不久的将来，世界杯能在中国举办，欢迎世界各国的球迷和游客来“足球的故乡”———看球、旅游。（作者：山东省旅游局党组副书记、副局长）