新浪科技讯 2006年1月10日下午，国务院发展研究中心市场经济研究所与中国电子商会联合组织的“06'中国平板电视市场发展高层论坛”在北京亚洲大酒店举行，信 息产业部领导、彩电业内专家、彩电制造企业，以及全国家电连锁企业高层都到会，共同盘点2005年中国平板电视行业发展焦点问题，就2006年国内平板电视市场发展态势展开深入讨论。

　　以下为海信集团营销公司总经理杨云铎发言实录：

　　主持：非常感谢陆主任对我们精采的演讲，他这个报告也诠释了05年发展的状态和06年预测。未来海信如何保持市场优势地位，带着这些疑问，我们有请海信集团总裁助理杨云铎先生，有请。

　　杨云铎：大家好，很高兴很容幸在春节即将到来的时刻与各位专家一起探讨中国平板电视直路，在此我给大家拜个早年，祝大家身体健康，万事如意。

　　当IT产业按照摩尔定律不断改变着世界的时候，电视产业逐渐走到模拟时代的尽头，电视产业由模拟向数字时代转型，不仅改变了全球电视产业的格局，还表现在模拟时代的一度被指斥为技术没落的技术产业在数字平板时代又开始重新回归技术。

　　今天随着3C融合的速度在日益加快，3C技术在平板电视中的应用正在成为未来理想生活的新标准，这种需求决定了未来数字家庭的核心将体现为平板电视3C化。电视市场正在进行着一场重大的变革。因此，数字平板化，显示高清化将是未来中国平板电视的发展必然的趋势，平板电视的技术升级将会是瞬息迅速。

　　在电视的数字平板时代全面爆发之际，中国企业与日韩企业实际上处于相同的起点。不管你是老牌还是新牌的，不管你是干了几十年的还是干了几年的，我认为大家都在一个起跑线在做，因此我认为在这个行业里面，有幸在这个行业里面参加竞争的人，没有哪一个不是在欢欣鼓舞这样的状态之中。当然海信和我们海信电视行业这些员工也是这样。

　　事实上，05年电视这个产业的新技术，特别是体现在我们电视机的显示清晰度有了大幅度的提高，是一个质的变化。

　　我们显示技术，05年真正引发了快速的增长。当然一些技术也取得了很大的进步，你比如说无线传播等等。事实上05年我认为，真正使这个产业的营销渠道产品准备，和各品牌，我认为现在不能再说国内国外的品牌了。比如说我在上学的时候跑长跑，一旦你发现你落后很多的时候，你失去了追上别人的信心。

　　电视行业也是一样，我在电视行业工作了10几年，我在前几年非常痛苦，因为中国企业落后于国外企业太多了，我们在拼命的追，技术上落后太多了。而平板电视，而数字电视，3C融合这个产品我们都是在一起起跑的。

　　我们有机会，只要我们努力，我们有一定的能力。特别是像我们海信一样，追求技术30年，注重技术30年，我们有一些成就，我认为05年海信平板电视上有一些优势，我不同意大家说我们领先，但是我认为我们做的还是比较满意的。因为我们多年来在技术上的追求有相当的沉淀，大家可能只看到我们卖得多一点，没看到每个新品出来比别人早几个月。32寸我们搞了4个月，42个液晶我们搞了6个月。这不是想搞就搞的，大家都知道，你一定要有技术能力保证，有技术能力保证你出去能稳住。

　　我认为中国的企业要抓住这个机会，大家可能说，平板电视这个成本里面70%多都是平板电板。没有很多东西可以自己做的，我不同意这一点，平板电板能不能显示电视信号呢？不能，是有后台技术支撑的。

　　我不能说液晶平板占这么大的比例，大家的平板电视都是一样的，它是不同的，就05年，平板电视的技术发生了非常大的变化。液晶的显示技术，后台支撑技术，也发生了很大的变化，不是没有工作要做，不是说大家做一个平板大家都一样了，不是的，差距是很大的。因此我认为，真正抓住市场的，真正在市场发挥作用的，是企业的产品，是企业综合的实力。在这个行业来讲，没有先行者，因为它的技术太新了，虽然有些企业在平板本身技术说是走在前面的，就数字技术而言，显示技术而言，没有谁是先行者，尤其在中国，一些标准还没定下来，大家都是一样的。

　　因此我认为，企业真正的发展，企业真正市场的竞争力还是企业本身的综合实力。这个综合实力在一般传统意义上来讲，老企业有优势，但是对很新的产业没有这个概念。我原来听说，惠普已经进来了，因为太新了，大家都一样，你原来的优势失去太多了，因此大家都可以做。

　　我认为技术和综合实力是企业发展的根本动力，这是我们海信的观点。06年海信有决心也有信心，继续维持我们平板电视的市场，我们将在这两方面下大力气做好我们的工作，第一增强平板电视应用技术创新，包括它的性能和品质。包括它的外观，包括所使用新材料等。我们会继续发挥我们的技术沉淀，力争做到我们消化比别人快，我们创新比别人快，我们推出新产品的速度比别人快。这是第一点。

　　第二点，我们会在应用模式创新上下大力气，我们会在3C融合上，我们会在3C的传递上，等等，我们会发挥我们的技术实力。力争尽早推出具有海信特点的产品。实现平板电视的更大方面的产业化。我们认为，06年，是电视这个行业在所有新时代来临前混乱一样，在当前一个多种技术，多种标准合，多种应用环境并存。新技术，新产品，新概念应接不暇。我们认为在当前企业能分清楚这个行业发展方向，把握好发展结构，把自己的力量调整好是非常重要的。因此，我们有决心，06年仍然保持我们平板电视的发展势头。这是我们今天一些体会和想法，刚才陆主任讲话，我灵机一动想表达一下我个人的观点，最近我在网上看到，业内人士也好，媒体也好，对索尼松下产品价格下降评论很多。我个人的观点，我作为一个在这个行业营销做了十几年的一个体会，我做两个打抱不平，一个是替索尼和松下打抱不平，我不明白，我们中国的企业，一年到头都降价。没有哪个产品不降价，大家也不批评，就是松下和索尼降价了就批评，这个事儿不对。它们降价是应该降的。

　　我个人认为它们该降，我肯定相信它们以后还会降。这是我第一个点，为什么？索尼也好，松下也好，在我心里那是非常好的两个品牌，他们的产品一直做的比较好。特别是前几年，我记得在三年以前，我在商场里面除了看海信的展台以外，还有一个展台是一定去的，就是索尼的展台，产品确实好，展台做的也非常好，因此它的价格也非常高。我记得29寸电视，我第一次看到是卖325，它现在一定要降价，那个时候确实卖得很高，确实产品也好。现在不降已经很困难了，因为目前平板电视这个技术平台用平了，你也不能老让索尼松下老做到别人做不到的技术。它现在在技术上不领先，你不让它降价它怎么卖？它降完了也是比我们高好几千。凭什么高好几千？显示精度都是一样的，我认为该降，因为消费者很快会认识到了。

　　第二个降了也不是很可怕的，如果它是很好的产品它降了我们卖不动了。我觉得绝不会因为它降价的，我们就卖不动了。这是我个人的观点，从现在开始海信的观点。海信认为技术是不断变化的，平板电视技术的较量必然决定市场销量乃至彩电企业的未来之路，我们会一如既往提供好的产品，也希望消费者一如既往的支持海信。