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改造后的维客崂山百货色彩更加亮丽。 |
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p; 最近，不少商场都利用节日到来之前紧锣密鼓地“大兴土木”。调整后的商场让人眼前一亮：灯光明亮了，色彩鲜艳了，商品充实了。利用节前商业淡季“修炼内功”，是商家现在挺忙碌的一件事儿。
“老牌商场”追时髦
爱逛街的女士们最近发现，一进台东利群明显感觉，灯光耀眼了，地面光滑了，所有专柜都焕然一新，经营十年的传统“老牌商场”忽地时髦起来。台东利群周围住宅小区集中，社区居民占顾客比重较大，此次店面重新装修、品牌调整，是要将整个商场档次做成中高档，这会不会“吓跑”社区老客户？利群集团总裁徐恭藻表示，“这的确是冒了一次险。”
眼下，台东已经从传统的社区商业中心，逐渐过渡到城市商业中心，面对的顾客群范围的拓宽，如何拉近与更多顾客的距离，是徐恭藻最看中的事。他表示，提升商场的形象、品牌档次正是考虑到实际消费需求的升级。
“保守商圈”变年轻
在越来越激烈的商业竞争中，把自己定位在“全客层”还是“某一个消费层”，成了商家调整的焦点。维客崂山百货此次把时尚品牌屈臣氏引进了看似保守的李村商圈，跳跃的店面色彩令传统商圈增色不少。
崂山百货的刘经理介绍，引进屈臣氏，给崂山百货带来了一个新的客层，屈臣氏的女性消费与百货业态的女性消费吻合。崂山百货的调整，正是为了在时尚市场消费成熟期到来之前，提前组建品类、品种的搭配、组合，把自己的目标消费群更加细化了———瞄准年轻化、时尚化的人群，使商场做到在商圈内的经营错位。
高级百货上“星级”
高级百货店在消费者的心目中，除去身价的“高贵”，更多还是体现在与世界潮流同步上，世界品牌对展示潮流的要求也在升级。现在，海信广场不少国际一线品牌正加紧店中店的升级，以前简单的品牌形象店正精雕细琢成五星级至尊店。
欧米茄（OMEGA）初进海信广场仅有一个普通形象店，由于经营业绩的不断提升，最近几天，总部决定给店面“升级”，授权其改造为五星级至尊店，除却华丽的陈设，这还意味着至少有200块不同款式的欧米茄表在此亮相。与欧米茄相似，劳力士（Rolex）、卡地亚（Cartire）等众多国际品牌都在忙碌着为自己的店中店“洗脸化妆”。
海信广场副总经理李汉语告诉记者，国际一线品牌在国内布点通常先从普通形象店开始，投入小、转型快，当销售业绩积累到一定程度就会按规定步步升级形象，目前广场90％以上的品牌店中店均为国内最新形象店，这从侧面反映了市民对于高级百货需求量逐渐放大的现象。记者
刘兰星
