美国是世界上头号啤酒消费大国,美国市场上汇集了全世界近种品牌的啤酒。尽管青岛啤酒声名远扬,可由于政治原因,直到尼克松访华的1972年,青岛啤酒才开始小批量进入美国市场。1978年中美两国建交,为青岛啤酒打开了通向美国市场之门。青岛啤酒选定莫纳克公司为总代理,当年就销售2万箱。
在强手如林的美国
市场要站住脚跟,不是件容易的事情。不过,青岛啤酒还是以高超的质量征服了美国的消费者,到1981年,登陆美国才3年的青岛啤酒,年销售量已经达到80万箱。
这年7月,正值盛夏畅饮啤酒消暑的好季节。在美国有影响的消费品杂志《华盛顿人》举办了国际啤酒评比会。主办者选取了美国市场上的350多种啤酒,把酒瓶遮得严严实实,交由啤酒专家和消费者代表评选,只能品酒,不见品牌。最后,使参与评比的人们深感惊讶的是,来自中国的青岛啤酒傲视群雄,战胜了德国、荷兰、美国等众多品牌,夺得金奖!
这使得青岛啤酒在美国市场上名声大震,各地的代理商、销售商纷纷主动联系,到1985年,青岛啤酒在美国市场的年销量达100万箱。1985年7月,《华盛顿人》杂志又一次举办国际啤酒评比会,力拔头筹的还是青岛啤酒!
青岛啤酒就这样进入了美国的餐馆、酒馆、超市,受到美国消费者的欢迎。当时的长滩市市长厄尼?凯尔对青岛啤酒情有独钟,这啤酒为什么如此好喝?其中有什么奥妙?他甚至以个人的身份,专程到中国来考察青岛啤酒。美丽的青岛给他留下了难忘的印象。他回国后积极斡旋,促成了美国长滩市与中国青岛市结为友好城市。1985年4月,当时的青岛市臧市长率友好代表团去长滩签定友好城市协议书。厄尼?凯尔市长在伊丽莎白饭店设宴宽待来自中国青岛的客人,他举着盛满青岛啤酒的杯子告诉人们:“这就是出产青岛啤酒那个城市的市长。”大厅里正喝着青岛啤酒的人们一下子沸腾了。
1987年5月,美国的密西西比州举办国际啤酒大赛,还是全世界啤酒的大聚会。这次评比的标准更加严格,评委们除了亲口品尝外,还用上了电子显示器,以更准确地反映啤酒多方面的感官指标和理化指标,青岛啤酒没有派专人参加,只是委托代理商莫纳克公司前往。当青岛啤酒最后荣获“世界啤酒皇后”后,能将一口流利汉语的莫纳克公司经理在接受《人民日报》驻美记者采访时,激动地高举着青岛啤酒说:“成功在于瓶子里的啤酒是世界最好的。”为了向青岛啤酒厂表示祝贺,莫纳克公司特制了一匾牌,上面镌刻着“青岛啤酒
最佳质量 当之无愧”的字样。
这“当之无愧”,使青岛啤酒在1988年时在美国销售124万箱,成为亚洲啤酒在美国市场的第一名。其价格也扶摇直上,在华盛顿的北京饭店,一小瓶的青岛啤酒,竟要花费4.5个美元!
说到华盛顿的北京饭店,也许就是青岛啤酒的缘分。经营这北京饭店的徐氏兄弟,祖籍就是山东青岛,因此他们多年推销青岛啤酒。这个饭店的“绝活”是中国料理中最负盛名的北京烤鸭,作为烤鸭配料的大葱是地地道道的山东产的,因为不知为什么,中国的大葱一到美国的土壤就变小,味道也不对。北京烤鸭和青岛啤酒,这两大招牌吸引了华盛顿无数的达官贵人,当时的美国总统乔治?布什和夫人就是常客。
布什总统在70年代曾就任过美国驻华联络处主任,是有名的中国通。他喝着青岛啤酒,吃着北京烤鸭,风趣地说:以前想吃正宗的中国菜,要到北京去。现在不用了,在这里就有中国最好啤酒和菜肴。
1990年3月17日,青岛啤酒厂厂长张建华到美国考察市场。“亲不亲,故乡人”,老家来人,徐经理特地安排了最好的房间,准备为张厂长一行接风洗尘。可是,就在那一天突然得到通知,布什总统当晚要来饭店就餐。总统光临,当然安排应该在人家每次就座的房间啦;徐经理只好把张厂长安排到另外的房间。
布什总统一行如约驾到,美酒佳肴,好不热闹。后来当布什得知这个房间本是青岛啤酒的张厂长预定的、而且就在隔壁房间就餐时,就带着夫人及随行人员,走到隔壁张厂长们用餐的房间,对占用了张厂长的房间表示歉意;总统握着张厂长的手说:“青岛啤酒厂生产的优质啤酒,为中美两国人民架起了增进了解和友谊的桥梁,我代表美国人民向您及全厂职工表示感谢。”
半个月后,已经回到了青岛的张建华副厂长收到了乔治布什总统与他亲切握手的照片。照片背后是布什总统的亲笔签名:“赠张建华 致以最良好的祝愿!乔治布什”。
就这样,乔治布什总统有一段与青岛啤酒巧遇的佳话。