在进入第四个年头之际，备受各方关注的青啤济啤济南争夺战不但没有消停或和解，而是变本加厉再次升级。今天，俩冤家不约而同地在济南同时使开“拳脚”。不过与前几年霸气十足地较着劲“买店”不同，这次两家的目标都是面向社区搞文化渗透和品牌传播，打的是“亲民牌”、用的是“攻心术”。业内人士称，济南的啤酒大 战到了软硬兼施、全面开花的地步。

　　同时开打“社区战”

　　今天傍晚，家住开元山庄的李先生回家时有一个小小的惊喜，因为小区中心广场上突然建起了一个漂亮的舞台，不仅有歌有舞有热热闹闹的互动游戏，还有可口的小吃和清凉爽口的免费啤酒可以品尝。原来，这是青岛啤酒在济南搞的“送文化进社区·百场露天演出”消夏晚会。据了解，这些消夏晚会是与济南的54家社区居委会联合举行的，从现在到10月份共演108场，今天开演的是第10个社区的第20场演出。记者看到，由于近日天气晴好，气温骤升，加之济南人有喝扎啤吃烧烤的习惯，外出散步的人感到十分亲切。

　　今天一整天，泉城路皇亭体育馆广场也是热闹非凡。因为，由济南啤酒集团斥巨资举办的首届“趵突泉啤酒”杯街头篮球三人争霸赛今天在这里首次开赛。据了解，这是一种参与性很强的群众性体育赛事，加之济啤刚聘请的品牌形象代言人———篮球少帅巩晓彬亲自到现场开球，活动甚是火爆，当场报名的参加者达23场之多。中间穿插饮酒比赛、抽奖等活动，轻松欢乐。据介绍，从现在开始，这场赛事将历时3个多月，每个周末都在省城的多个社区广场同时进行。

　　两家啤酒企业同时举办的两场活动，明眼人一看便知道，他们实际上是在暗暗较劲。

　　你投1000万我投1500万

　　据了解，这还只是两竞争对手在今夏打出的第一套拳，随后，青啤还将把赫赫有名的“青岛啤酒节”分会场搬到济南；而济南啤酒集团也将于6月份推出另一场群众性赛事———“趵突泉啤酒”杯业余篮球争霸赛和历下区第六届消夏晚会，据悉，这两项活动也都将持续到10月结束，预计演出120多场，参与群众数十万人。

　　据估算，为了上述这些活动，今夏，济啤为之投入超过1000万元，而青啤的投入更高，达1500万元。

　　虽然这次双方也是刺刀见红，但相对于从2002年青啤率先发动“买店战”、济啤被迫跟进，这次，消费者的感受有了变化。采访中有许多消费者明确表示：两啤酒厂家这样竞争，比原来较着劲儿搞专卖好多啦！道理很简单，那样打来打去受益的只有中间经销商和酒店，而消费者不但得不到任何好处，选择权还会受到限制。

　　济啤青啤战未休

　　但一开始就备受关注和争议的"买店战”并未随着欢乐开场的球赛和晚会而画上句号。随着这场“文化渗透战”的开打，济南啤酒大战已上升到软硬兼施的地步，并由原来争夺终端酒店发展到争夺单个消费者，战线再度拉长。

　　据了解，今年3月份，在济南市8名人大代表联名建议查处啤酒专卖现象时，济南的啤酒专卖曾一度“解冻”了一段时间。为此，青啤在接受本报记者采访时曾坦称，因“买店战”投资巨大，对于青啤和济啤双方都没有好处，只会让酒店渔翁得利，并明确表示不愿再打专卖战，愿与济啤握手言和。为此，各方一度希望济啤青啤“买店战”就此刹车。

　　但青啤的专卖酒店并未像他当初表示的那样到期结束，济啤也没有放弃跟进。（记者 李岩侠）

责任编辑 原霞