多国第一！海尔空调在欧洲“卖爆了”背后的长期主义

青岛日报社/观海新闻6月29日讯 这个夏天，欧洲人第一次如此急切地寻找一台空调——当有史以来最严酷的热浪把“凉爽”从享受降格为生存必需，一场空前的空调抢购潮在多个国家上演。海尔智家作为平台服务型科技生态企业，长期深入洞察欧洲用户需求凭借本土化扎根之深，已在多国空调市场稳坐头把交椅。其中，西班牙市场表现尤为亮眼：品牌终端单月、年度累计份额均居行业首位，也是近六年当地唯一能持续稳住双位数年度份额的空调品牌。

受长期温和气候影响，欧洲居民制冷需求长期温吞，当地家用空调普及率仅20%左右。同时，欧洲大量历史保护建筑外立面打孔安装存在严格法规限制，传统分体空调审批流程烦琐，整套落地成本动辄超7000欧元，普通家庭难以承受。另一方面，欧洲居民电价长期居高不下，叠加欧盟严苛的绿色低碳政策，消费者对高能耗制冷设备顾虑重重。而今年持续性极端高温彻底打破了固有消费习惯，本土空调年产能仅320万台，市场需求缺口却高达680万台，供需严重失衡，为深耕本土化的中国品牌打开了长期结构性增长空间。

面对安装之困与能耗之痛，海尔空调选择从欧洲土壤中长出自己的解法。针对老建筑维保成本高昂、安装处处受限的痼疾，Expert系列高端挂机应运而生，创新采用单螺钉模块化设计，实现易拆卸、易维修，降低维保操作难度；易安装挂墙板、加大的走管空间等安装工友好设计也大幅缩短了空调安装时间，获得当地专业暖通渠道广泛认可。而Pearl Premium系列则回应了欧洲高电价及欧盟节能要求，全系跃上欧盟A+++顶级能效阶梯，制冷效率拔升的同时大幅降低能耗成本，完美适配欧洲绿色低碳发展政策与居民使用需求。

深耕欧洲多年，海尔空调用实绩落笔作答。依托多年本地化深耕，海尔在西班牙、意大利、波兰等市场实现全方位领先。在西班牙，品牌终端单月及年度累计份额均位列行业第一，是近六年当地唯一年度份额稳定破两位数的空调品牌，五年复合增长率达34.5%，营收持续保持两位数同比增长。在意大利，依托Supermatch成套解决方案持续拉高品牌溢价，ITS专业渠道、一拖多空调销量份额双双登顶市场第一。在波兰，海尔家用空调整体份额第二，一拖多产品位居第一。

作为布局最早、能力最强、扎根最深、成果最高的中国家电出海企业，海尔智家正将欧洲高温催生的短期市场红利，转化为深耕本土、全球协同的长期增长动能。未来，还将持续输出本土化定制暖通解决方案，稳步夯实多国市场领跑地位。（青岛日报/观海新闻记者 杨光）