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直播带货、拍短视频、玩摇滚乐……青岛老年人“潮”起来年轻人可比不过!

2023-10-23 09:26    青岛日报社/观海新闻

老年人“潮”起来年轻人可比不过

直播带货、拍短视频、玩摇滚乐……看岛城“潮范”老人如何乐享银龄生活

如何度过晚年生活?这个问题的答案,传统上常常是钓鱼、爬山、跳广场舞、带孙子孙女和参加老年大学等。然而这些只是表面的、刻板的认知,实际上,老年人的生活可以更加多元和丰富。随着信息时代的发展,越来越多的老年人在互联网平台上大放异彩,做主播、拍短视频、做群演、当歌手,或成为网络红人,都是现代老年人生活的一部分。如今,在青岛也有这样一群老年人,他们颠覆了人们对老年生活的传统印象,吸引了大量粉丝围观,活出新潮的精彩晚年。

人物1  79岁“辣酱老妈”张秋奎:

直播带货一天卖出一万瓶辣椒酱

说起直播带货的主播,很多人的第一反应是明星或是年轻的俊男美女,而不可能是一位年近80岁的老人。今年79岁的张秋奎是岛城的一位老年网红,她曾创下在直播间里日售一万瓶辣椒酱的超高业绩,被网友和消费者称为“辣酱老妈”。

“辣酱老妈”张秋奎在直播间推销辣椒酱。

75岁走上创业之路

张秋奎是土生土长的青岛人。年轻时,张秋奎有手艺、有技术,曾经是一家面包厂的厂长,一干就是30年。75岁那年,张秋奎开始再创业,销售她做了一辈子的拿手小菜:辣椒酱。“我女儿开了一家公益素食餐厅,专供孤寡老人免费吃饭,我是餐厅的志愿者,每周都会去几次,给老人们做做饭,带他们唱歌跳舞做游戏。后来,公益餐厅遇到资金周转困难,为了不让餐厅倒闭,我决定自己做辣椒酱、卖辣椒酱,用来补贴餐厅日常开销。”说起卖辣椒酱的初衷,张秋奎告诉记者,她认为自己做的辣椒酱味道不输贵州的老干妈辣椒酱,有信心把它做好。

张秋奎在公益素食餐厅做饭。

“辣椒酱的味道要顾及绝大多数消费者的口味,用什么油更香、用青花椒还是红花椒,这些都是我要考虑的问题。进货选料时,我必须到现场把关。”调整好口味之后,张秋奎在女儿的帮助下找公司设计外包装,后来还上了量产的生产线,从此便开始了新的创业之路。

辣椒酱开始量产后,为了拓宽销路、增加销量,张秋奎决定用最流行的网上直播卖货方式推销辣椒酱。“想过找名人或年轻漂亮的小姑娘来直播,但是打听了一阵,觉得费用有些高。”张秋奎说,自己当时很缺钱,所以需要尽可能降低成本,而且就算花钱请来网红,也不知道能不能带来良好的效果。“我自己选料、调味、加工,所有环节都是自己把关,这个辣椒酱的制作过程没有人比我更熟悉了。我虽然不会唱歌跳舞,不会说一些有意思的话活跃气氛,但我能说明白我的辣椒酱,我觉得这就是直播带货最重要的内容。”2021年,张秋奎决定亲自上阵当主播。

直播带货教粉丝做菜

刚开始直播带货时,张秋奎给自己设定了“实在大姐”的人设,主打一个接地气。“大家对这款辣椒酱有什么疑问,都可以问我。”“我希望你们能买些尝尝货真价实、香辣可口的辣椒酱。”张秋奎没有特别的“话术”,用真诚、朴实的话语收获了不少粉丝。

“直播了几次后,我开始自我反思。当时我是说完如何选材再说加工方法,说完加工方法又回过头来重新说选材,内容很重复,翻来覆去就那么点词。”张秋奎觉得这样的直播方式留不住粉丝,更不用说会带来良好的销量了。为了创新直播方式,那段时间,张秋奎下载了所有直播带货的短视频平台App,看名人、看网红直播,尤其是看美食主播怎么卖货,怎么吸引粉丝的关注。“每天研究,一边学习一边总结一些规律。粉丝的时间都很宝贵,让大家放着年轻漂亮的小姑娘不看,来看我这个老太太,那我得有过人的本领,能给大家展现出一技之长啊。”张秋奎觉得,除了做辣椒酱,自己还比较擅长做饭,而且教做饭这种直播节目永远都不过时,男女老少总有用得到的时候。“辣椒酱这种调味品没有固定年龄的客户群,但想买辣椒酱的人应该会对做饭感兴趣,于是我决定改变一下直播的方式,比起坐在直播间里干说,不如到厨房里一边教做菜,一边卖辣椒酱。”张秋奎告诉记者,跟着镜头来到厨房的灶台前,她恢复了自信,这是她奋战了一辈子的“主战场”,对柴米油盐和调味料她再熟悉不过了,也不用去刻意背台词。

张秋奎从第一场厨房直播开始就制定了“战术”,用辣椒酱做菜,顺便卖货。张秋奎把自己的产品都搬到灶台前,做的都是用辣椒酱调味的炒菜或凉拌菜。就像在教亲朋好友做饭一样,张秋奎甚至达到了一开口就停不下来的程度,向粉丝传授做菜经验,“买了不会吃,我教你做。学会了,不买我的也没关系。”张秋奎还设计好了自己的直播口号、角色定位、情境设计等。直播时常见老总亲自砍价、主播挥泪甩卖之类的情景,张秋奎也用心设计了直播期间的小高潮。在一次直播中,张秋奎卖出了一万瓶辣椒酱,她也被越来越多的网友和消费者熟知。

让老年生活更加充实

这几年,张秋奎还被岛城的几个电商直播基地、传媒公司邀请,走进他们的直播间里带货,成为粉丝口中的“辣酱老妈”。

随着辣椒酱的销售进入正轨,张秋奎现在直播带货的频率少了,只在一些特殊的节日里直播带货,日常她的主要时间都在从事公益活动,为公益餐厅的老年人做饭。“遇到适合机会时,我还会继续直播的。”张秋奎说道。

对于直播带货,张秋奎听到过各种各样的评价,有人赞扬,有人不理解,也有人说是作秀。“我早已经不在乎别人怎么看我,但我非常看好我自己,非常看好我的产品,想把它们分享给大家。现在,我还能多销售几瓶辣酱,多从事一些公益活动,我觉得这样挺好。为人民服务,实现我的价值,这就是我充实的老年生活。”张秋奎说道。

人物2  67岁“摇滚奶奶”徐素琴:

舞台嗨唱被网友称为“女版崔健”

当很多老人忙着跳广场舞或看孩子时,67岁的徐素琴却剪一头短发,戴着墨镜,一身“摇滚范”地活跃在舞台上。凭着一副烟嗓和对摇滚的热爱,这几年徐素琴登上过各种电视节目。她经常在网络上分享自己的演出视频和日常生活,网友称她为“女版崔健”,也有人叫她“摇滚奶奶”,而她的朋友和粉丝们则亲切地称呼她“徐小哥”。

舞台上的徐素琴。本人供图

年轻时嗓音甜美爱唱歌

记者见到徐素琴的时候,她受邀正在第一海水浴场参加一场演出。利落的短发配上黑衣、墨镜、红围巾,眼前的徐素琴给记者的第一印象是“又飒又酷”,可当她摘下墨镜时,亲切的笑容与活泼的性格又让人对她有了不一样的认识。“我就是‘徐小哥’!”徐素琴这样介绍自己。

别看徐素琴现在一身“摇滚范”,年轻时也曾“唱过甜歌”。“年轻时我就喜欢唱歌,但我们小时候哪有摇滚啊,都是听郭兰英、李谷一的歌,再后来满大街都是邓丽君的歌。”徐素琴告诉记者,年轻时她唱了十几年邓丽君的情歌,朋友们都夸她的声线和邓丽君很像。

是什么原因让当初的“小邓丽君”成了如今的“摇滚奶奶”呢?徐素琴坦言,这种改变源于1998年前后的一场变故。年轻时徐素琴一直从事汽车保险理赔工作,有一天,她发现自己的嗓子出了问题,发不出声音。经过检查,她声带上长了一个息肉,必须做手术切除。手术后,大夫告诉她一个星期不能说话,而且以后她的声音会变得越来越粗,想再唱歌是不可能了。虽然医生早就告知了她最坏的结果,但手术后一周,第一次开嗓就让徐素琴深受打击:“我还以为是别人在唱。”

“当时就觉得后半生再也没办法唱歌了。”因为不愿意让熟人听到自己嘶哑的声音,她特意到外地打工,再加上婚姻、家庭的问题,那段时间,算得上是徐素琴人生的最低谷。但是,就在那段最痛苦的日子里,她遇到了人生中十分重要的人——现在的丈夫王长康。王长康的出现,给徐素琴的生活和音乐事业都带来了曙光。

重拾爱好尝试摇滚乐

采访当天,记者在演出现场见到了王长康。“我们俩现在几乎是形影不离,他只要有时间就会陪着我到处演出、参加活动。”徐素琴笑着说,“老王成了我的‘助理’了,当年也是他鼓励我把唱歌这个爱好重新拾起来的。”

徐素琴、王长康夫妻合影。

徐素琴告诉记者:“他当时对我说:女声甜歌你不能唱了,但是男歌手有这么多,总有一个适合你。”在王长康的建议和鼓励下,徐素琴开始试唱一些男歌手的歌。“那阵子老王给我买了很多男歌手的CD,鼓励我尝试不同歌手的风格,比如姜育恒、王杰、刘德华、张学友等,基本上男歌手的歌我都试了一遍。”徐素琴说,听遍了这些男歌手的歌后,她印象最深的就是崔健,“老王说,既然这样,不如就试试唱崔健的歌,于是我选择了《一无所有》,感觉这首歌和我的生活经历非常搭。”

“我曾经问个不休,你何时跟我走,可你却总是笑我,一无所有……”一首《一无所有》仿佛激发出了徐素琴身体中一直隐藏着的爆发力,从那天起,“摇滚”便成了她的人生标签。

2012年,徐素琴报名参加青岛电视台的《万家乐吧》,凭借一首摇滚曲风的《我不是个坏小孩》夺得了“今日歌王”的称号。从那以后,徐素琴的表演生涯可以说通告不断,她先后登上央视、山东卫视、东方卫视等,参加了《越战越勇》《向幸福出发》《妈妈咪呀》等综艺节目,从此有了“摇滚奶奶”的称号。2017年,徐素琴还曾登上湖南卫视《我想和你唱》栏目,与谭维维同台PK,被粉丝称赞为“女版崔健”。有网友评价:“她的摇滚精神慷慨激昂,用老年人的热情给中国摇滚音乐注入了活力。她的出现总能给人带来正能量的动力,鼓舞着很多老年音乐爱好者勇敢大胆地走上舞台。”

“摇滚跟我之前唱的情歌不一样,它能让人快乐,能让人嗨起来。”唱了这么多年歌之后,徐素琴对摇滚的认识更深刻了,她说自己现在这种年轻的心态都是摇滚带给她的。

带领更多老人站上舞台

从外表上看,“徐小哥”酷帅十足,内心却充满了细腻的柔情。除了唱摇滚,这些年来,徐素琴一直坚持做公益事业,她带头成立了人间真情文化艺术发展中心,带领团队成员参加文艺演出的同时,也参与了许多公益活动。“现在我们团队里大概有1000人,大部分都是60岁以上的老人,大家都爱好文艺,自发加入团队和我一起演出。”徐素琴自豪地告诉记者。

今年82岁的李敬听老人也是徐素琴团队中的一员,她说:“我们认识很多年了,‘徐小哥’热情好客,做事非常细心周到,很照顾我们,而且她很有爱心,经常带着我们去养老院、福利院等地方进行公益演出。”

徐素琴说,现在青岛有越来越多的老年文艺爱好者走出家门、走上舞台,包括拍短视频、发抖音等,把自己打扮得漂漂亮亮的,展示自己的爱好和才艺,展现出了老年人对生活的热爱,展现出了老年人的精气神。“就像我们团队里,许多老年朋友看起来完全不像七八十岁的样子,反而越活越年轻、越活越开心,我觉得这是特别好的一件事情。”徐素琴说,“现在我们每周演出不断。对我来说,摇滚改变了我的人生,我希望借助这样的音乐给人们带来正能量。只要能站上舞台,我就会一直唱下去!”

/专家说法/

青岛党校市情研究中心副主任 毛振鹏

让老人乐享数字生活

在高速发展的数字时代,越来越多的老年人搭乘上数字化快车,成为不容忽视的网络用户群体。但面对数字技术进步创造的各类层出不穷的智能化场景和应用,不少老年人仍旧感叹“跟不上时代了”——不会上网、不会使用智能手机,在出行、就医、消费、娱乐等日常生活中常常遇到不便。如何帮助老年人乐享数字生活,是老龄化社会的重要课题。“银发网红”成为较早接触且深度掌握数字技术的老年人群,可以引导老年人享受数字生活,起到示范带动作用。在老龄化与数字化相互碰撞的时代,老年人融入和拥抱数字技术是经济社会发展的必然趋势。深度受益于移动互联网和新媒体技术的快速发展,网络短视频平台准入门槛低、拍摄制作简单,恰好契合了老年人想要自我表达和自我实现的需求。拥有相对充裕的休闲时间和一定的社交娱乐需求的老年人,更希望通过社交网络丰富生活,实现自我价值。

“银发网红”就这样在网络平台异军突起,进行着具有老年群体特色的视频创作,以鲜明的个人形象和独特的传播内容吸引了众多粉丝。根据中国人民大学人口与发展研究中心发布的《中老年人短视频使用情况调查报告》显示,截至2021年4月,抖音60岁以上创作者累计创作超过6亿条视频,视频类型包括风采展示、亲子互动、创意特效、美食美景、动植物养护等,累计获赞超过400亿次。做主播、拍短视频、做群演、当歌手,或成为网络红人,都逐步成为现代老年人生活的一部分。

如今,在青岛也有这样一群老年人,他们颠覆了人们对老年生活的传统印象,吸引了大量粉丝围观,活出新潮的精彩晚年。

对此,有关部门应当将“银发网红”发展作为老年事业发展的重要组成部分,在全社会进一步加强人口老龄化国情教育,倡导树立和践行积极老龄观、涵养健康老龄化理念。充分认识到在老龄社会条件下,老年群体的消费需求和老龄产业的巨大市场潜力,使市场与政府、社会、家庭和个人形成合力。小到家庭成员,大到政府和社会组织,只有唤起更多人关注数字时代老年群体困境,推动适老化改造,才能在全社会形成尊老、爱老、助老的氛围,让更多老年人融入数字时代,“智享”幸福生活。

/记者手记/

在展示自我中发挥“余热”

越来越多的老年人开始走出家门、加入自媒体平台,在不同场合展示自己的风采。他们没有随着年龄的增长而丧失激情,相反,他们寻找到适合自己的舞台,更加积极地面对生活。

记者了解到,据统计,抖音上有大约8%的用户年龄超过50岁。短视频平台已经成为老年人融入新社交圈的重要途径,而不仅仅是年轻人的社交工具。老年网民不断增长改变了我国老年人的生活形态,同时也为老年网红崛起创造了条件和机会。

随着社会的发展,许多中老年人的价值观正在发生变化,他们主动适应时代,用自己的玩法活出了晚年的风采,在实现自我的同时,丰富了晚年生活,同时引领潮流,引领时尚,成为“老年网红”,成为新时代老年人的典型代表。对于这些散发正能量,展现老年人精气神的行为,我们应该积极鼓励,提倡“老有所为”,让更多老年人愿意发挥余热、释放热情、分享自己的美好生活。

(观海新闻/青岛早报记者 刘文超 杨博文)

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